외식업에 30년간 몸담은 성신제가 피자헛을 국내에 들여오고 지지스 컵케이크를 시작하며 겪은 역경과 도전을 돌아본다. 무일푼에서 기획안으로 미국 대기업의 투자를 유치한 경험도 담았다.

미국·영국·일본의 근대 기업 발전과정을 비교사적으로 살피고, 경영환경의 역사적 전개와 기업들이 환경 변화에 대응해 온 과정을 분석한다. 기업 형태·경영전략·조직구조의 변화와 금융 시스템의 역할, 다국적 기업 활동의 전개도 다룬다.

동네 작은 카페가 대형 프랜차이즈 카페와 경쟁해 성공할 수 있는 길로 차별화를 살피고, 국내 작은 카페들의 성공 사례와 예비 창업자를 위한 실전 정보를 소개한다.

돈도 권력도 없는 집안에서 태어난 김철회가 절실함으로 결핍을 채우고 두려움을 극복하며 성공에 이른 이야기를 담는다. 간절함과 노력으로 일군 그의 기업가정신을 살펴본다.

청년실업이 이어지는 상황에서 꿈을 좇는 일이 무모한 도전인지 묻고, 목수 형제가 가구회사 아이니드를 세워 10억 매출을 올리기까지의 과정을 담는다. 학벌과 자금, 특별한 재능이 부족한 형제의 성공 과정에서 무엇을 깨달을 수 있는지도 살펴본다.

이케아가 합리적인 가격과 뛰어난 디자인만으로 세계 가구시장을 점령한 것은 아니라고 살피며, 소비자에게 형성된 ‘창의적이고 혁신적인 기업’, ‘공공선에 더 큰 무게를 두는 기업’이라는 이미지가 이케아 제국의 기반이 된 과정을 다룬다.

빌 게이츠와 스티브 잡스부터 메디치와 알프레드 크루프까지, 2천 년간 이어진 부호의 역사를 살핀다. 막대한 부를 쌓은 슈퍼리치들이 자선 사업과 예술 후원으로 평판을 관리한 이야기를 다룬다.

중소기업이 신제품 개발을 효율적으로 추진하는 방법과, 신제품 개발 사례를 기존의 신제품 성공이론에 접목해 기업 담당자가 활용하도록 한 내용을 다룬다.

중국의 부자마을 화서촌을 이끈 지도자 오인보의 사상과 인생을 살펴보며, 그가 화서촌을 부자마을로 만든 과정과 리더십을 다룬다.

재일동포 21명의 인생을 담은 안내서이자 취재기로, 진창현·이우환·유동룡과 1982년 신한은행 창립에 앞장선 재일동포들의 삶을 다룬다.

요리사에게 중요한 도구인 손가락 하나를 잃은 뒤에도 요리사의 길을 걸어온 박효남의 인생사를 통해 요리에 대한 열정과 긍정적인 사고를 살펴본다.

1996년 25평 규모의 ‘결혼만들기’에서 출발해 20여 년간 웨딩업에 종사한 신상수 대표가 ‘스칼라티움’ 브랜드를 만들기까지의 도전과정을 다룬다. 예식장 이름을 스칼라티움으로 바꾸고 기업의 핵심가치를 ‘인연’으로 정한 과정을 살핀다.

시대와 분야를 넘나드는 70가지 비즈니스 모델과 이를 적용한 200개 기업, 140명의 기업가 및 비즈니스 리더를 소개한다. 14세기 메디치가부터 21세기 스타트업까지 실제 사례를 역사적 순서로 살펴보며 비즈니스 모델의 흥망성쇠를 다룬다.

경영 리더 30명의 인생을 통해 이들을 성공으로 이끈 비결과 삶을 관통하는 핵심을 살펴본다. 창업자와 전문 경영인의 고생담과 회생에 성공하기까지의 경험을 다룬다.

관자와 한비자, 마키아벨리의 삶과 사상을 살펴보며 기업 경영의 핵심을 다룬다. 관자의 경영학에서 창고를 언급하지만, 이어지는 내용은 확인할 수 없다.

한국의 창업 1세대가 보여준 기업가정신을 되짚고, 기업가정신이 사회 전반에 미치는 영향을 살핀다. 앨런 그린스펀과 손정의, 마크 주커버그, 래리 페이지와 세르게이 브린 등 세계 기업가들도 다룬다.

한비자의 삶과 사상을 통해 조직 및 인재 관리의 핵심을 살피고, 법치 사상으로 조직을 관리해 강한 국가를 만드는 방식을 다룬다.

제나라를 춘추 시대의 강국으로 만든 재상 관자의 삶과 사상을 살펴보며, 그의 경영관리 핵심과 경제·실용의 중요성에 주목한다. 창고가 가득 차야 백성이 염치와 예절을 안다는 관자 경영학의 관점도 다룬다.

민족기업가 유일한의 생애와 생전에 그를 곁에서 지켜본 세 사람의 회고, 그가 설립한 유한공업고등학교 제자 25명의 이야기를 담았다. 제자들은 유일한의 가르침을 삶에 이어 온 경험을 들려준다.

피렌체의 외교관 마키아벨리의 삶과 사상을 통해 현실에 입각한 통치술과 군주 리더십의 핵심을 살피고, 오늘날까지 논의되는 그의 정치관을 다룬다. 《군주론》이 조직을 위해 군주가 악행도 무릅써야 한다는 메시지를 담았다고 설명한다.

자본과 인력, 지원이 부족한 한국 중소기업 가운데 세계시장에서 성과를 거둔 13개 강소기업의 사례를 살펴본다. 기업들이 차별화된 전략과 브랜드로 해외시장에 진출하고 성공한 과정을 유형별로 분석한다.

경제·교육·경영·행정·의료 분야에서 자신만의 가치와 경영철학을 지닌 리더 10명의 이야기를 다룬다. 이들은 어린 시절이나 청년 시절 품은 꿈과 그 꿈을 이루려는 열정이 성공의 시작이자 난관을 극복한 바탕이었다고 말한다.

성공한 퍼스트 무버의 사례에 실패하거나 추락하는 사례를 더해, 이들을 대상으로 한 연구를 바탕으로 퍼스트 무버의 성공과 유지 조건을 살핀다. 기업 사례를 나열하는 데 그치지 않고, 퍼스트 무버가 된 배경을 함께 다룬다.

실리콘밸리에서 창업한 저자들이 회사를 성장시키며 마주한 문제의 답을 찾으려 여러 실리콘밸리 구성원과 나눈 조언을 담았다. 인터뷰 프로젝트를 통해 실리콘밸리를 움직이는 주인공들의 경험을 전한다.