성장과 팽창을 기본 가정으로 삼았던 인플레이션 시대가 저물고 디플레이션 시대가 도래할 것으로 예상하며, 과학기술 발달에 따른 생산성 증가와 그에 필연적으로 수반되는 공급과잉을 중심으로 새로운 경제 모습과 원인을 살펴본다.

유행의 출현과 알려지지 않았던 책의 인기, 자살 신드롬처럼 이해하기 어려운 변화가 어떻게 일어나는지 사회적 ‘전염’의 틀로 살핀다. 소수의 법칙, 고착성 요소, 상황의 힘을 통해 누가 티핑 포인트를 만들고 아이디어와 제품이 어떻게 인기를 얻는지 설명한다.

탈공업화론자들의 제조업에 대한 견해를 부정하고 제조업의 필요성과 발전 가능성, 새로운 분야를 설명한다. 강력한 제조업 부문이 선진국을 지탱한다는 저자의 주장을 바탕으로 미래 경제에서 제조업의 가능성을 살피고, 제조업을 지켜내기 위한 행동 지침을 제시한다.

베이징을 중심으로 도시라는 공간 제약 속에서 시장·국가·사회의 변화와 지속을 분석하고, 개혁 이후 도시 체제의 발전 과정과 베이징인의 일상생활을 살핀다.

한국 사회가 처한 16가지 상황의 원인과 10년 뒤의 모습을 살피고, 이에 대한 대안을 제시한다. 공병호는 먹고사는 문제와 관련해 개인의 현실과 기업의 미래, 사회가 향하는 방향을 진단한다.

패스트푸드의 원리에 입각한 사회의 합리화와 그 과정이 초래하는 불합리성을 ‘맥도날드화’로 설명하고, 막스 베버의 합리화 이론을 바탕으로 미국 사회의 의료·교육·여가·기업·쇼핑·죽음에서 나타나는 합리화와 비인간화를 살핀다.

중국 경제의 미래를 전망하기 위해 15년간 31개 지방정부와 100여 개 지방도시를 조사한 자료를 바탕으로 경제 현황을 살핀다. 경제발전에서 소외된 8억 농민과 지방도시의 중복투자, 낙후된 금융시스템 등 중국 경제의 빛과 그림자를 분석한다.

테크노·경제·사회·육체·소비·지식·정치·정신의 여덟 영역으로 나누어 이미 전개되는 환경의 변화를 설명한다. 미래에 대한 환상이나 추상적 이데올로기, 순진한 낙관주의를 경계하고 삶의 복합성을 이해하는 태도를 다룬다.

영국 노동당 정권의 사례를 통해 자본주의를 비판하고 정책적 대안을 제시하며, 민영화와 복지개혁부터 지방분권·교육·환경문제·다원화·평등사회까지 여러 분야의 정책을 살핀다. 현재 시행 중인 정책을 평가하고 이에 맞는 대안적 정책 이념을 논의한다.

정보사회의 디지털경제와 시장·기업 환경, 광고를 살펴보고 소비자의 시장 내 지위와 역할을 다룬다. 소비자가 의사결정에서 마주하는 문제와 합리성·효율성을 분석하며, 전통적 상거래와 전자상거래의 구매의사결정 과정을 기술한다.

개혁개방 이후 등장한 중국 중산층과 부자들의 성격, 정치경제적 의미를 분석하고 전망한다. 중국의 사영기업인을 화교기업인과 비교하며, 자본가의 폭리 성장을 가능하게 한 제도상의 문제와 세계화운동을 통한 경제제도화 노력을 살펴본다.

산업현장의 다양한 움직임을 기록하고, 연합뉴스 산업현장 담당 기자들이 경제현상의 정면과 이면, 뒷면에서 포착한 경제현장을 살핀다. 다른 이들이 지나쳤거나 겉만 살펴본 사안도 다룬다.

향후 10년간 마케팅·브랜드 관리·제품 개발에서 나타날 지속적인 추세와 소비자 추세를 살피고, 이를 불러오는 전 세계적 요인과 추세를 알아내 수익을 올리는 방법을 소개한다.

신문기사가 제공하는 경제 정보의 가치를 극대화하고 활용하는 관점에서 경제 전반의 변화와 흐름을 짚는 방법을 살핀다. 경제가 정치·사회·문화 등 다른 이슈와 끊임없이 상호작용한다는 점을 바탕으로, 신문기사로 경제를 읽는 방식을 제시한다.

선진국이 70~150년에 걸쳐 이룬 산업화를 한국은 20년 만에 달성하면서 기존 제도와 관습이 새로 생겨나는 문화와 충돌하는 단절이 나타난다. 이 책은 추세 예측보다 네 가지 분야의 단절 현상을 파악하고 오늘날의 현실을 검토한다.

IMF 이후의 사회변화 속에서 경제뉴스에 대한 관심이 커지고 국내외 경제뉴스가 주목받는 흐름을 살핀다. 복잡한 경제생활을 둘러싼 정보 환경도 다룬다.

미래의 인간이 어떤 환경에서 어떤 단어를 사용할지 묻고, 문화·예술·비즈니스·정치·과학 등으로 나눈 미래의 단어 1,200개를 제시한다.

자본주의 사회에서 생산력의 증가로 소비 문제가 대두되고 광고가 전면에 등장한 배경을 살핀다. 광고의 본질과 역할을 비판적으로 고찰하고, 광고가 새로운 사회질서를 만드는 주요 수단이 되는 과정을 조명한다.

유럽통합의 전반적인 내용과 정책을 정치·경제·사회·문화 분야에서 설명한다. 기존 유럽 관련 서적과 다른 접근을 취해 정부 정책과 기업 비즈니스에 필요한 분야를 정리한다.

일본의 장기 경기침체와 한국의 외환위기·북핵위기, 일본의 군사대국화 야심 등 동아시아의 시련을 성찰하고, 동아시아적 맥락에서 한국사회가 직면한 위기와 그 극복 가능성을 탐색한다.

인터넷 발달로 시간과 공간의 한계가 사라진 가상세계가 삶의 일부가 되면서 소비를 좌우하는 욕망과 생존본능이 어떻게 변하는지 살핀다. 경제·대중문화·의학의 사례를 통해 새로운 욕망이 비즈니스를 어떻게 끌어가는지 설명한다.

1945년 해방 이후 2000년대까지 한국사회가 경제성장을 핵심으로 한 경제복지 증진을 우선해 온 과정을 살핀다. 성장지상주의가 국민의 사고와 국가목표에 자리 잡았으며 빠른 성장을 위해 수단과 방법을 가리지 않았다는 점을 다룬다.

세계화가 지구촌을 하나의 시장으로 통합하는 동시에 경쟁의 이름으로 사회를 승리자와 패배자로 나누는 문제를 살핀다. 세계 각지의 경험과 연구를 바탕으로 금융자본과 정치가들, 다국적기업과 대기업의 활동을 분석한다.

일상에서 광고를 접하고 제품이나 서비스를 구매하는 경험을 바탕으로, 생활 속 마케팅을 여러 예화를 들어 설명한다.