한국에서 네트워크 마케팅은 1995년 합법화됐으며, 4차 산업혁명 시대에 멤버십 3.0과 비즈니스 플랫폼이 결합해 소셜 비즈니스와 글로벌 플랫폼으로 확산되고 있다. 한국 네트워크 마케팅이 플랫폼 비즈니스로 진화하는 방식이 회사와 사업자의 생존을 좌우할 원동력이 될 수 있다고 살핀다.

콘텐츠 사업을 오래 이어가려면 시작보다 잘못된 방법을 피하는 일이 중요하다는 관점에서, 지속 가능한 콘텐츠 사업의 준비와 포기하는 이유, 사업을 이어가는 방법을 살펴본다. 저자의 경험과 10명의 콘텐츠 사업가 이야기도 담았다.

광고를 현대인의 생활과 문화에 놓고, 광고와 마케팅의 관계부터 통합 마케팅 커뮤니케이션, 소비자 동기·정보처리·태도·의사결정, 브랜드 자산 관리와 디지털 마케팅 사례까지 살핀다.

창업을 준비하는 사람과 실패하는 가게가 함께 늘어나는 이유를 기존 아이템과의 차별화 부족, 창업 전 고민의 부재에서 찾는다. 예비창업자가 창업을 어떻게 시작할지 살펴보는 가이드북이다.

상품과 서비스의 수준이 평준화되는 디지털 시대, 광고 크리에이티브가 소비자의 주목과 설득에 어떤 역할을 하는지 살핀다. 상황분석과 크리에이티브 브리프부터 인사이트·콘셉트·아이디어 발상과 제작, 모바일 광고와 인공지능 활용까지 다룬다.

사회 개혁을 위해 기존 패러다임을 바꾸고, 개혁 주체가 강압적 독백에서 벗어나 열린 대화와 공감의 말을 통해 변화를 이끌어야 한다고 살핀다. 빠른 결과를 좇아 독백을 택하는 개혁 주체들의 태도도 다룬다.

자포스가 인터넷으로 신발을 팔며 성장한 과정과 아마존에 인수된 배경을 살피고, 고객 감동 서비스를 뒷받침하는 기업문화와 핵심가치, 직원 존중과 리더의 역할을 다룬다. 특히 직원의 행복과 고객의 행복이 어떻게 연결되는지, 자포스의 사례를 통해 살펴본다.

종합소득세 신고에 필요한 복잡한 소득세법을 체계적으로 정리하고 세무상 유의사항을 수록한다. 퇴직연금과 세무신고, 결산, 법인의 배당 절차와 청산도 다룬다.

중소기업 실무자가 경영관리업무를 익힐 수 있도록 세법·세금 및 회계실무를 쉽게 풀이하고, 핵심 실무 내용과 사례를 담았다.

시장 경쟁과 미디어 플랫폼의 발달로 마케팅과 광고효과 예측의 불확실성이 커지는 가운데, 소비자의 개별화된 욕구와 소비 행동을 이해하는 데 필요한 소비자심리학의 주요 개념과 연구 주제를 다룬다. 감각과 지각, 동기와 학습, 기억과 태도, 구매 의사결정부터 광고효과와 미디어, 문화와 소비까지 살펴본다.

차변과 대변, 대차평균의 원리부터 분개와 회계순환과정, 계정과목까지 회계의 기초 개념을 다룬다. 전산회계나 회계원리를 시작하려는 독자와 기존 회계책에 어려움을 느낀 독자를 대상으로 한다.

공부방을 운영하며 학생을 모집하고 학부모와 상담하는 방법부터 수업과 학습자료 준비, 성적 관리, 세금 신고까지 월별로 다룬다. 한 달씩 실천하는 운영 과정을 제시하고, 학생의 실력 향상과 공부방 홍보의 관계도 살핀다.

브랜드 경험 디자인이 차별화된 브랜드를 만들고 브랜드 연관성을 지키면서 사업을 확장하는 방법을 살핀다. 기억에 남는 브랜드 경험을 구축해 브랜드의 일관성을 넓히는 데 필요한 지침을 다룬다.

쉐어하우스 운영으로 월세를 받는 방법을 다루며, 쉐어하우스 소개와 관리·운영법, 운영 노하우를 설명한다. 공인중개사로 일하며 익힌 내용을 실제 운영 중인 쉐어하우스를 바탕으로 전한다.

스타트업을 혁신과 아이디어로 새롭게 창업한 조직으로 정의하고, 기업가 정신과 구성원의 도전·열정, 개인의 창의와 팀워크를 중시하는 특성을 살핀다. 사업 특성으로 고위험·고성과·고도성장을 제시한다.