금융기관 신용분석가가 연결재무제표를 쉽게 이해하도록 「일반기업회계기준」을 바탕으로 내용을 설명하고, 연결재무제표와 합병의 회계처리를 다룬다.

창업기업이 SNS마케팅으로 상품을 판매하는 데 필요한 이론과 실무를 다룬다. 홍보·광고의 기본부터 포토샵과 HTML 활용, 페이스북·카페·블로그·동영상 등 SNS 채널의 상품판매와 성과를 높이는 전략까지 살핀다.

카페 창업에 도전하는 사람이 많지만 성공하는 경우는 드물며, 오래 사랑받는 카페에는 서비스로 이어지는 창업자의 마음가짐과 변하지 않는 커피 맛이라는 공통점이 있다고 설명한다. 커피 기본 이론과 바리스타 자격 취득, 에스프레소머신 관리를 다룬다.

창업기업이 성공과 실패를 가르는 요인을 살피고, 실패를 줄이는 데 필요한 경영관리 실무지식과 아이템 선정, 금융신용관리, 리스크 관리, 시스템 경영을 다룬다. 창업 현장에서 얻은 경험을 바탕으로 실패 사례와 경영 원칙을 함께 살펴본다.

개업공인중개사의 역량과 네트워크 활동을 살펴보고, 이를 바탕으로 경영성과를 향상할 방안을 모색한다. 전문성·신뢰성·윤리성·정보역량과 네트워크 활동을 이론적으로 검토하고, 설문 자료의 통계 분석을 통해 역량 및 네트워크 활동과 경영성과의 관계를 분석한다.

병원 마케팅에서 차별화된 콘셉트와 전략을 세우는 일을 다루며, 병원의 미션·비전·핵심가치부터 마케팅 채널과 예산, 계획과 실행, 브랜딩, 내부 홍보와 의료 광고의 법적 규제까지 살핀다.

구글·아마존·마이크로소프트·페이스북은 창업한 나라의 국경을 넘어 세계인의 삶에 영향을 미치는 ‘초기업’으로 제시된다. 천준범은 이들이 세계적으로 성장한 공통 전략으로 ‘독점’을 짚으며, 국내 대기업의 담합·갑질·내부거래를 문제 삼는다.

오픈화, ESG, 자율주행, AI와 격차 사회 등 급속한 사회 변화가 산업계의 질서를 흔들고 기업의 생존을 위협하는 상황을 살핀다. 닛케이BP종합연구소가 기업 비즈니스에 영향을 미치는 100대 리스크를 선정해 소개한다.

아마존 셀러 활동에 필요한 회원 가입과 결제 계좌 개설부터 상품 소싱·등록, 마케팅·홍보, 배송과 운영 관리까지 다룬다. 저자가 해외 영업과 무역 업무를 병행하며 쌓은 셀러 경험과 노하우를 바탕으로 아마존 시장과 판매 절차를 소개한다.

중국 이후 한국 기업의 진출처로 주목받는 아세안을 성장과 변화의 흐름 속에서 살펴본다. 아세안의 변화하는 트렌드를 읽고 한국 기업의 진출 방향을 모색하는 데 초점을 둔다.

비즈니스상상력이 어떤 의식과정을 거쳐 기존 콘셉트를 해체하고 새로운 콘셉트를 만드는지 철학과 예술의 상상력에 비추어 살핀다. 시간사고와 리듬사고, 이항대립사고, 3/4사고를 비즈니스상상력의 방법으로 다루고 창의성 및 혁신과의 관계를 짚는다.

제품의 품질을 높여도 소비자는 차이를 모르거나 구매 시기가 아니라고 여겨 구매하지 않을 수 있다. 마케팅의 출발점을 제품이 아니라 소비자의 행동에 두고, 행동을 유발하는 요인과 행동디자인의 설계법을 살핀다.

제품의 품질을 높이는 데 집중해도 소비자는 제품 외부의 이유로 구매하지 않을 수 있다. 마케팅의 출발점을 제품이 아니라 소비자의 행동에서 찾아야 한다고 강조한다.

의료·법률 분야가 대표적인 서비스업종으로 성장하며 시장이 확대되는 흐름과, 세계화·개방화 및 인구 증가와 고령화 등에 따라 의료서비스 수요가 늘어나는 배경을 다룬다.

자동차 영업 현장에서 고객과 상담할 때 필요한 자동차 세무와 금융을 살핀다. 자동차 취득세와 유지비용, 사업자의 자동차 관련 비용과 절세, 할부·리스·렌트의 금융상품, 세금감면 혜택과 영업사원의 종합소득세 신고를 다룬다.

법인결산에 필요한 세무조정 실무를 다루며, 익금·익금불산입과 손금·손금불산입 항목의 세무조정, 자산·부채의 취득가액과 평가, 손익의 귀속시기를 살펴본다.

꽃집 창업을 둘러싼 경쟁이 심해지는 현실에서, 결혼식과 장례식, 개업식, 졸업식처럼 꽃을 찾는 상황을 바탕으로 꽃집 창업 방법을 살펴본다.

임금의 본질과 법적 성격을 살피고, 근로기준법을 비롯한 개별 노동법이 적정임금 보장과 임금채권 확보를 위해 둔 규정을 이론과 실무 양쪽에서 다룬다. 임금 체계와 지급 형태, 연봉제·포괄임금제·성과급제, 미국과 일본의 임금 제도도 살펴본다.

다수결이 갈등을 관리하고 문제를 해결하는 데 최선인지, 민주주의가 소수의 의견과 자율·자치에 대한 욕구를 존중하는지 묻는다. 세계화와 무한 경쟁 속에서 기업의 위계적 조직 및 의사결정 구조가 효율성과 경쟁력을 갖추는지도 살핀다.

회계의 기본 틀과 재무제표의 작성·이해 과정을 살펴보고, 육하원칙에 따라 회계의 세부 지식을 짚는다. 재무제표의 종류와 작성 책임자·시기·기준, 회계순환과정과 감사, 재무제표 간 연계성 및 세무회계와의 차이를 다룬다.

불확실성의 시대에 내일의 변화를 읽고 대비하며 성장하는 데 필요한 현장 전문가들의 이야기를 담는다.