블로그·인스타그램·유튜브에서 자신만의 채널 콘셉트를 찾고 채널을 개설하는 방법부터, 세 플랫폼을 통합적으로 운영해 수익으로 연결하는 과정을 설명한다.

홋카이도 작은 마을의 디저트 가게 안젤리크 보야지를 운영하는 파티시에 오하마 후미오가 자신의 경영 철학과 성공 비결을 소개한다. 직장인 파티시에에서 독립한 뒤 매출의 절반을 이익으로 남기는 경영을 다룬다.

좋아하는 일을 잘하는 일과 접목해 1인 여행사를 창업하는 실전 방법을 다룬다.

시대정신과 시대적 기술 패러다임을 정의하고, 이에 맞춰 경영 패러다임을 다시 기술하는 일을 다룬다. 시대적 변화가 경영 패러다임의 변화에 어떻게 녹아드는지 살펴본다.

인스타그램의 ‘발견’, ‘연결’, ‘탐색’, ‘쇼핑’을 핵심 개념으로 삼아 브랜드 콘텐츠의 노출과 잠재고객 연결, 피드 구성, 쇼핑 기능을 활용한 구매 유도 전략을 살핀다.

변화한 비즈니스 환경에서 고객을 찾고 함께 성장하는 방법과 고객의 목소리에 실시간으로 반응하는 기업이 되는 방안을 소셜미디어 콘텐츠를 중심으로 살핀다.

자영업의 높은 폐업 위험과 창업·운영 부담을 짚고, 큰 투자금이나 점포 없이 시작하는 네트워크 마케팅을 대안으로 제시한다. 초보 네트워커가 회사와 보상 플랜을 파악하고, 파트너를 영입·육성해 사업을 키우는 방법과 저자의 경험을 소개한다.

마케팅 이론과 지식을 산업과 시장의 현장에 어떻게 적용하고 기업 전략에 반영하는지 살피며, 실무에 활용할 수 있는 사례를 분석한다. 마케팅 환경 분석과 소비자 행동, 조사 방법, STP, 상품·가격·유통·브랜드 관리부터 마케팅 전략과 계획 수립까지 다룬다.

학교에서 배운 마케팅 지식을 업무에 활용하기 어려운 마케터를 위한 입문서로, 학교에서 다루지 않는 실전 업무 마케팅을 소개한다.

인스턴트커피가 보편적이던 국내에 에스프레소 커피와 응용 메뉴가 소개된 흐름을 바탕으로 커피 원두 선택과 로스팅, 추출·음료 제조부터 매장 운영과 창업 준비까지 다룬다.

회계의 기본 개념부터 재무제표를 이해하고 분석하는 틀까지 다루며, 다양한 문제와 실제 사례, 최근 학계의 연구 내용을 함께 살핀다. 단원별 셀프스터디 문제와 연습 문제도 담았다.

구글, 아마존, 애플, 넷플릭스의 일하는 방식과 조직문화가 주목받는 가운데, 다른 기업의 문화를 모방하면 내부 문제를 해결하고 경쟁력까지 복제할 수 있는지 묻는다. 조직문화가 남을 따라 한다고 그대로 구현 가능한지 살핀다.