소비자행동을 이해하는 데 필요한 이론과 모델을 살펴보고, 의사결정과 관여도부터 문화·사회계층·준거집단 등 외적 요인, 지각·학습·태도·동기 등 내적 요인까지 다룬다. 조직구매자의 행동과 온라인 소비자행동도 함께 살핀다.

경쟁자가 없으면 시장과 고객도 없을 수 있다는 경험을 바탕으로, 신규 사업은 회사 연혁보다 오래된 시장을 피하고 변화하는 시대의 요구에 대응해야 한다고 살핀다. 다른 업계에서 성과를 낸 방식을 도입하는 경영자의 시간 사용과 연간 계획, 24시간 시간 관리법도 다룬다.

브랜드 전략은 창의적인 아이디어뿐 아니라 체계적 분석과 논리적 결정에 바탕을 두어야 한다. 체계적 분석으로 소비자의 호감을 이끄는 브랜드 전략을 살펴보고, 아이디어가 일관성을 잃을 때 확고한 브랜드 정체성 형성에 악영향을 미칠 수 있음을 다룬다.

브랜드 전략은 창의적인 아이디어뿐 아니라 체계적 분석과 논리적 결정에 따라야 한다. 연상 이론과 사례를 바탕으로 브랜드 연상 관리가 소비자의 호감도와 브랜드 정체성 형성에 어떤 역할을 하는지 살펴본다.

사업계획 수립부터 영업·구매·생산·물류 운영, 회계와 실적 분석까지 회사 업무가 이어지는 흐름을 살펴본다. 각 부서의 실무와 ERP 시스템, 조직관리를 다루며 회사 운영을 통합적으로 이해하도록 구성한다.

기업조직은 경영환경과 전략의 변화에 따라 구조와 운영방식을 바꾸며, 권한위임과 자율경영이 성과로 이어지려면 구성원의 의식·태도 변화와 조직의 변화가 함께 뒷받침되어야 한다. 조직의 본질과 구조·설계, 의사소통과 의사결정, 조직변화·문화·지식경영에 관한 이론과 사례를 살펴본다.

쇼핑몰 창업을 주제로, 네이버 스마트스토어와 여러 쇼핑몰 플랫폼에서 통하는 핵심 가치와 SNS 통합 마케팅 전략을 다룬다. 모바일·인터넷 쇼핑몰 비즈니스에 필요한 현실적이고 구체적인 조언도 제시한다.

목표를 나열하는 것과 진짜 전략을 세우는 것의 차이를 설명합니다. 어려운 문제를 정확히 규정하고 일관된 선택으로 이어 가는 관점을 배웁니다.

아마존, 오메가, 코카콜라, 디즈니 등 기업들의 마케팅 사례를 살펴보고, 시장세분화와 마케팅채널, 브랜딩, 가격전략을 비롯한 19가지 주제를 다룬다.

K-IFRS에 따른 고급회계의 주요 내용을 다루며, 회계처리방법뿐 아니라 각 주제의 기본개념도 함께 설명한다.

아이디어를 착상해 신제품을 론칭하기까지 필요한 50가지 스킬을 다루며, 레오나르도 다빈치의 7가지 재능과 ‘크리에이티브 씽킹’을 바탕으로 한 혁신을 살펴본다.

회계처리방법을 논리적으로 설명하고 이해를 중심으로 가르치는 방식과, 자격증·시험에서 정해진 시간 안에 문제를 풀어 정답을 찾는 훈련의 필요성을 다룬다.

회계 입문자가 회계를 이해할 수 있도록 사업활동의 흐름을 그림으로 살펴본 뒤 회계기록을 설명한다. 거래의 원리를 담은 ‘분개의 법칙’을 제시하고, 자산의 일생을 중심으로 회계기록과 결산조정을 다룬다.

복식부기의 기본 원리를 익히지 못한 채 새로운 회계 개념을 배우는 일이 회계에 흥미를 느끼지 못하는 가장 큰 이유라고 보고, 회계를 처음 배우는 사람에게 회계를 이해하기 쉽게 설명한다.