기술과 실력을 갖춘 한국 스타트업이 소수만 살아남고 세계적인 기업으로 성장하지 못하는 이유를 살핀다. 창업 사례와 실리콘밸리 투자 유치 경험을 바탕으로 사업 아이디어와 비즈니스 모델, 진입 장벽, 재무, 투자 유치와 리더십 등 창업과 경영의 현장을 다룬다.

네이버 스마트스토어의 운영과 마케팅을 다루며, 상품 트렌드 분석부터 스토어 꾸미기와 상품 등록, 고객 관리까지 살핀다. 상품 설명 페이지와 검색 노출을 높이는 방법, 통계 분석과 쇼핑 검색 광고도 다룬다.

중국 스타트업의 발전과 비즈니스 환경을 살피며, 하드웨어 창업 중심지 선전과 신유통·공유경제 등 주요 분야, 중국 IT 생태계와 창업 시 유의사항을 다룬다. 중국의 혁신과 창업 인프라, 비즈니스 모델을 한국과 비교해 중국에서 창업하는 데 필요한 맥락을 짚는다.

사자 커피(SAZA COFFEE)는 50년 동안 운영을 이어오며 일본이 사랑한 3대 카페로 성장했다. 『시골 카페에서 경영을 찾다』는 변하지 않는 가치를 지키면서 시대에 맞는 가치를 새롭게 만드는 사자 커피의 이야기를 담는다.

마케팅을 구성하는 네 가지 변수를 정의하고, 500번 이상의 마케팅 경험을 통해 얻은 내용을 바탕으로 퍼포먼스 디지털마케팅을 살펴본다. 좋은 아이템만으로 성공하기 어렵다는 문제의식 아래, 같은 아이템으로도 다른 결과가 나는 이유를 묻는다.

스포츠 업종과 분야별 업계 현황, 창업 방향을 살피고 스포츠 창업 트렌드와 아이템을 다룬다. 또한 자신만의 콘텐츠로 스포츠 창업에 성공한 12인의 인터뷰를 통해 여러 분야의 창업 과정과 노하우를 소개한다.

장사는 공부해야 잘할 수 있다는 관점에서, 배민아카데미에서 공부한 사장님들의 경험과 전문가들의 목소리를 담았다. 기록과 브랜딩을 비롯해 매장 운영과 법무·노무·세무 상식까지 살핀다.

전문경영인이 기업 경영에서 마주하는 생존, 고객, 경쟁, 인재라는 네 가지 과제를 살피고, 이를 연구개발·생산·유통·관리 업무와 엮어 실행하는 역할을 다룬다. 통찰과 인재 육성, 소통과 실행을 거쳐 전문경영인으로 살아가는 길까지 경영 현장의 경험을 바탕으로 풀어낸다.

경제 발전과 함께 비영리단체의 역할과 수가 늘고 있으며, 대기업과 중견기업 사업자들이 노블레스 오블리주를 실천하려고 비영리법인을 설립하는 흐름을 다룬다. 비영리단체는 대부분 규모가 작아 별도의 회계 담당자를 두기 어렵다는 점도 언급한다.

회계의 기본개념부터 회계등식과 거래의 기록, 회계의 순환과정, 상품매매업의 회계순환과정까지 다룬다.

세일즈맨이 상품가치를 높이고 고객의 구매 전략과 행동을 분석해 구매를 이끌어내는 멘탈적 화법을 살펴본다. 고객과 라포를 형성하는 언어적 기술과 성공한 세일즈맨의 공통적인 언어패턴도 다룬다.

지분법과 연결회계의 목표와 방향을 제시하고, 사업과 지분 평가의 관점에서 관련 내용을 해설한다. 실무에 적용할 접근 방법과 질의 회신, 이슈 및 ESMA 사례도 소개한다.

디지털 혁명이 비즈니스 패러다임에 가져온 변화를 살피고, 4차 산업혁명의 의미와 이를 견인하는 지능 정보 기술을 소개한다. 빅데이터 활용 기술과 클라우드 컴퓨팅 기술, 소셜미디어의 활용도 다룬다.

남성의 외모에 대한 관심이 커지면서 화장과 미용으로 외모를 가꾸고 만족을 얻으려는 흐름을 살핀다. 외모가 사회적 활동에 미치는 영향에 관한 연구를 바탕으로 남성뷰티 산업을 다룬다.

회계의 기본 개념과 전자공시시스템 DART에서 재무제표를 찾고 읽는 법을 소개한다. 재무상태표·손익계산서·현금흐름표·주석을 중심으로 기업 사례를 따라 재무제표를 분석하는 과정을 다룬다.

소자본 창업과 인터넷 홍보·피드백이 쉬워진 환경에서 스타트업의 생존 경쟁이 치열해지는 흐름을 다룬다. 기본이 탄탄한 스타트업의 탄생과 실패 뒤 재창업 기회가 투자자와 창업자에게 열려 있다고 설명한다.

프리랜서는 직장인과 달리 여러 일을 챙기고 모든 것을 스스로 책임져야 하며, 일을 받기 어려워 수익도 안정되지 않는다. 야마다 류야는 프리랜서로 살아가기 위해 알아야 할 점을 다룬다.

《30분 마케팅》은 도쿄대학교 강의를 바탕으로 마케팅을 다루는 《30분 시리즈》의 한 권이다.

4차 산업혁명과 인구구조 변화, 이상 기후로 예측하기 어려워진 시대를 배경으로, 세계적 대전환에 대비하고 나아가기 위한 스마트 경영 전략을 제시한다.

IMF로 정리해고를 당한 연구원이 전문경영인 출신 저자에게 경영컨설팅을 요청하고 멘토와 멘티로 만나 벤처창업을 결심한다. 창업 준비와 사업 전개, 코스닥 등록에 이르는 과정과 경영철학을 다룬다.

애터미와 박한길 회장에 관한 글을 통해 회장의 삶과 기업의 문화를 살펴보고, 애터미가 지향하는 마케팅과 세계 진출을 다룬다. 책은 박한길 회장을 한마디로 표현하려는 질문을 중심에 두고 애터미의 길을 따라간다.

인사관리를 시스템·모티브·임파워먼트가 조화를 이루는 관점에서 살펴보고, 조직활성화와 고성과 달성 방안을 현장 적용과 연결해 다룬다. 용어정리와 주요내용, 예상문제와 답안으로 내용을 구성해 인사관리 용어와 핵심 내용을 익히도록 한다.

직장을 세 번 옮기고 자영업과 여러 창업을 시도한 뒤 1인기업을 시작한 경험을 바탕으로, 1인기업 창업과 인생역전의 가능성을 다룬다.

해외와 지방에서 먼저 인지도를 확보하고 새로운 마케팅 방식을 펼친 방탄소년단의 성장 과정을 비즈니스 관점에서 분석한다. 그 과정에서 성공 요소와 원리를 도출하고, 비즈니스에 적용할 방법을 살펴본다.