환경의 지배에서 벗어나 내적 배움으로 인생이 어떻게 달라질 수 있는지 살펴보고, 필자의 삶을 바탕으로 자신의 내면세계를 들여다본다. 같은 내용도 각자가 살아온 목적과 방법에 따라 다르게 판단할 수 있다고 설명한다.

세금 신고에 필요한 실무 지식을 설명하고, 세금의 흐름을 짚은 뒤 각 부분에 자주 발생하는 실무 사례와 해설을 담아 실무 적용을 돕는다.

마케팅 전반의 이해를 바탕으로 STP 전략과 마케팅믹스전략을 핵심으로 하는 마케팅 프로세스를 다룬다.

브랜드와 사용자 사이의 커뮤니케이션에서 오류와 방해가 생기는 근본적인 이유를 다루며, 디지털로 감성을 교감하는 시대에도 기업이 재래식 방법으로 소통하고 접근하는 점을 짚는다. 브랜드 커뮤니케이션에서 중요한 관점으로 ‘커뮤니케이션 관점’을 소개한다.

고객을 설득해 충성고객을 만들고 개인과 세일즈 조직의 심리를 다루는 방법을 경제학과 행동경제학의 관점에서 살핀다. 고객의 마음을 들여다보고 이에 대처하는 방법도 제시한다.

급변하는 전자무역환경에서 온라인 수출마케팅의 이해와 실무 활용을 다루며, 강의를 통해 쌓은 지식과 경험을 정리하고 최신 자료와 수출거래에 활용할 실무 내용을 담는다.

회계 예제 프로그램을 활용해 실무에 필요한 회계를 익히고, 기본 숫자를 입력해 계산하는 과정을 다룬다. 예제 프로그램은 현장에서 간이 ERP 프로그램으로 사용할 수 있도록 구성되어 있다.

모바일·온라인 쇼핑몰 창업에 필요한 준비 과정과 도구, 상품 진열 방법을 살펴보고, 홍보 마케팅 전략과 소비자의 구매욕을 높이기 위한 상품 사진 촬영·쇼잉 노하우를 소개한다.

망치 프로젝트의 실제 사례와 발표 내용을 바탕으로 창의력의 정체를 살피고, 자기 안의 창의력을 발견하고 발전시키는 방법을 다룬다. 박웅현을 비롯한 TBWA의 광고인들이 대학생을 멘토링한 과정도 소개한다.

기업윤리의 정의와 실무, 미래를 다루며 사례와 토론을 활용해 윤리경영을 살펴본다. 국내 경영과 차이가 있을 수 있는 미국의 윤리 관련 법과 행정 내용은 제외했다.

스토리스케이핑은 스토리와 경험, 가치를 바탕으로 브랜드와 소비자를 하나로 묶는 접근이다. 브랜드가 사람들의 스토리에 자연스럽게 녹아들고 소비자가 브랜드 스토리의 주인공이 되도록 하며, 곰 인형 사례에서는 입양 스토리텔링을 넘어 원하는 모양의 인형을 직접 만드는 경험을 제시한다.

해외 정부 벤처캐피탈의 현황을 살펴보고 시사점을 연구한다.