박정희 대통령의 리더십과 매크로 경영을 살피고, 한국경제의 역사와 공업화·경제성장, 인구성장과 시장수요, 수출, 경제개발계획과 시스템, 기업가정신을 다룬다.

분배 친화적 성장이 가능한지 살피며, 관련 이론과 역사를 고찰하고 이를 위한 경제정책과 사회정책을 논의한다. 고용·기업·산업정책과 소득보장·사회서비스 정책을 다룬다.

CEO의 말이 기업의 성장과 퇴보를 좌우하는 시대에, 조직에 힘을 불어넣는 스피치 기술을 35가지 법칙으로 살펴본다. CEO들이 자주 문의하는 스피치 주제를 다룬다.

하이네켄, 포드, 현대자동차, 싸이의 ‘강남스타일’ 등 국내외 스물두 가지 소셜 캠페인 사례를 분석하고, 캠페인을 성공으로 이끌기 위한 일곱 가지 코드를 제시한다.

스티브 잡스의 생애를 돌아보며, 시기심과 자기과시, 성공 욕망을 지닌 불완전한 사람이 강한 의지로 자신의 한계를 극복하고 사회에 가치 있는 일을 하려 했던 모습을 다룬다. 이를 통해 독자 안에 내재된 위대한 본성을 찾는 길을 제시한다.

신상품 개발과 실행 전략을 다루며, 글로벌 기업과 중소기업의 신상품부터 음식점의 신메뉴까지 마케팅을 쉽게 이해하도록 설명한다. 개정판에서는 실전 내용을 보완하고 학생들이 이론적 체계를 이해하도록 이론적 배경을 보강한다.

온라인 쇼핑몰 창업을 결심하는 단계부터 개설과 운영, 마케팅에 이르는 데 필요한 과정을 소개한다. 독자가 직접 따라 하며 익힐 수 있도록 구성했다.

급변하는 환경에서 조직의 적응력을 높이기 위해 시스템을 진단하고 움직이게 이끄는 방법과, 조직이 새로운 상황에 적응해 문제를 분석하고 해결하도록 돕는 전략과 기술을 다룬다.

군대 현장에서 30여 년간 리더십을 경험한 저자의 노하우를 바탕으로 마음이 움직이는 방식과 감동이 오는 원리·특성을 살펴본다. 리더십 이론과 유형도 쉽게 풀어 제시한다.

기업가치평가 실무에서 현금흐름할인법과 시장가치비교법을 중심으로, 합리적 경영·투자 의사결정에 필요한 정보를 제공하는 가치평가 방법을 다룬다.

인터넷 쇼핑몰 창업을 위한 기획 노하우와 실무를 다루며, 쇼핑몰의 성패를 가르는 기본기와 차별화의 관계를 강조한다. 쇼핑몰 현황 파악과 아이템 선정, 상권분석, 키워드 서치 전략, 도메인 전략 등 기본 운영 요소를 소개한다.

1993년 160억 달러 적자를 기록한 IBM이 2002년 80억 달러 흑자를 내기까지의 변화를 바탕으로, 루이스 V. 가스너 Jr.가 IBM을 되살린 경영 철학과 스마트 리더십을 파악·전략·문화·교훈·관찰의 측면에서 다룬다.

브랜드의 가치와 이념에 맞춰 리더부터 직원까지 살아가는 ‘Living the Brand’를 다룬다. 이를 현실로 만들기 위해 브랜드십의 코드인 G to G를 매뉴얼북으로 제시한다.

온라인 쇼핑몰의 매출을 높이기 위한 바이럴 마케팅 방법 10가지를 제시하고, 고객의 방문부터 구매까지 이어지는 과정을 분석해 인터넷 마케팅 흐름을 설명한다. 검색 포털 사이트 등록, 연관검색어와 바로가기, 웹문서·지도 검색 노출, 지식iN 활용, 오픈캐스트 발행, 키워드 광고 등을 다룬다.

마케팅 이론과 실전 지식을 10단계로 살피며, 마케터의 역할과 책임부터 마케팅 기획, 소비자와 트렌드, 조사와 STP 전략, 제품·가격·유통·촉진, 브랜드 관리와 성과 평가까지 다룬다.

소비자 참여가 중심이 된 디지털 시대의 마케팅 패러다임을 다루며, 소비자의 적극적 참여와 협력을 바탕으로 사회적 이슈를 만들어 내는 조직·상품·서비스·아이디어·동기 등을 ‘위키브랜드’로 정의한다. 소셜미디어가 브랜드와 소비자의 결속을 이끌어 내고 브랜드를 진실한 상대로 만드는 방식을 살핀다.

미국세법 시행령의 이전가격규정(Reg. §1.482)을 번역하고, 우리나라 이전가격규정보다 자세한 설명과 사례를 담는다.

확고한 경쟁우위를 지닌 기업들의 사례를 통해 기업 간 경쟁에서 승리를 쟁취하는 전략을 살피고, 냉철한 경쟁원리로 경영에 임하며 적극적으로 도전하는 기업과 그 리더를 ‘하드볼 플레이어’로 정의한다.

웹 1.0부터 웹 3.0 시대까지 네트워크, 플랫폼, 콘텐츠, 단말기의 변화를 살피고, 6C-24 아이디어 법칙과 성공 사례를 통해 고객과 브랜드를 연결하는 디지털 마케팅 전략을 다룬다.

일본 3대 이동통신사 소프트뱅크를 이끄는 손정의의 성공 저력이 어디에서 나왔는지 살핀다. 조부가 고국을 떠난 사연과 부친이 부를 일구기까지의 삶, 그 투혼을 이어받은 손정의의 이야기를 다룬다.

조직의 생성·발전·소멸을 설명하는 여러 이론과 관점을 살펴보고, 거시조직이론의 기초와 분석, 적용을 세 부분에 걸쳐 다룬다.

사업에 쓸 돈을 준비하고 관리하는 법, 은행과 거래하는 법, 위기에 대처하는 법을 심리학을 바탕으로 살핀다. ‘How-to’ 부분은 1인 기업 창업에서 대기업을 떠나기까지의 사업가 여정을 다루며, 사업가의 마음가짐과 시야를 제시한다.

음식점 경영자가 배달 주문을 늘리고 불리한 입지를 극복하며 상권의 신규 고객과 단체 손님을 확보하는 방법을 다룬다. 17년간 진행한 ‘음식점 매상업 프로젝트’의 내용을 바탕으로 한다.

스포츠 비즈니스와 마케팅을 다룬 글을 엮어, 사회 공헌 등 지속 가능한 마케팅 기법이 주도할 전망인 스포츠 비즈니스 3.0 시대를 살핀다. 지식정보사회 전환과 함께 미디어 가치 개발과 고부가가치 창출, 생산적 국민복지 등 스포츠의 산업적 가치를 강조하는 새로운 패러다임을 제시한다.