가족 단위 사업장에서 출발해 세계적인 브랜드로 성장한 독일 기업을 살핀다. 자동차 산업의 BMW, 폭스바겐, 포르쉐가 소규모 가족기업에서 세계 최고 기업으로 성장한 사례를 다룬다.

도쿠가와 이에야스가 시대 상황에 따라 권력을 되찾고 260여 년간 도쿠가와 막부를 지배한 통치방법을 살펴보며, 이를 조직 관리의 전형으로 보는 정치인과 경영인의 관심과 연구를 다룬다.

동대문패션타운의 형성과 현재를 살피며, 구성원들과의 대화를 바탕으로 패션산업에서 맡아 온 역할과 발전·고난극복 과정을 다룬다.

알리바바와 텐센트, 샤오미와 화웨이 등 중국을 대표하는 테크 기업 10개사의 성장 과정과 기업 특징, 생존 전략, 위협 요인 및 향후 전망을 분석한다.

역사적 혁신이 사회의 불신과 흑색선전을 넘어 주도적인 기술로 자리 잡는 과정을 살핀다. 새로운 기술과 발명품을 개발하는 데 그치지 않고 널리 보급해 사회가 그 혜택을 누릴 때 혁신이 완성된다는 관점을 제시한다.

역사적 혁신이 사회의 불신과 흑색선전을 넘어 주도적인 기술로 자리 잡는 과정을 살핀다. 기술과 발명품의 개발에 그치지 않고 널리 보급해 사회가 혜택을 누릴 때 혁신이 완성된다는 관점에서 천연얼음과 기계 냉동 얼음, 마가린을 둘러싼 편견과 저항을 다룬다.

대한민국을 대표하는 취향으로 자리 잡은 23개 ‘국대식품’을 살펴보고, 식품 메가브랜드의 탄생과 성장, 마케팅 비법을 다룬다. 오랜 세월 곁을 지킨 제품을 만든 식품회사의 이야기와 제품에 얽힌 유년의 추억도 담는다.

고객의 시선에서 스타벅스의 성공 요인과 열광·비판의 이유를 분석하고, 매장과 굿즈, 운영 전략, 한국과 해외의 사례를 살핀다. 고객들의 이용 이유와 평가를 바탕으로 스타벅스의 매력뿐 아니라 환경 논란과 파트너 처우 등 비판도 함께 다룬다.

가전제품 광고를 통해 주방문화와 소비문화가 어떻게 변해 왔는지 살핀다. 냉장고와 밥솥, 세탁기 등 저장·조리·세척청소용 제품 광고를 미시사적으로 분석하고, 제품범주별·시대흐름별로 그 변천을 다룬다.

플랜비디자인과 파지트가 중요하게 여기는 철학과 함께 만든 역사를 담고, 학습과 성장의 기록을 남긴다. 리더십과 조직문화, 팀의 성장, 코로나 시대의 조직, 자기계발과 세대론 등을 여러 글로 살핀다.

40여 년 전 철강사업을 접고 금융업에 뛰어든 고석화의 이력과, 한인은행의 성장과 한인 이민자의 성공을 연결해 바라본 뜻을 소개한다.

홀푸드 마켓을 40년 넘게 이끈 존 매키가 기업은 이익 극대화를 넘어 목적과 사랑, 정직을 바탕으로 주주뿐 아니라 구성원과 공급자, 소비자, 지역 사회에 이익이 되는 지속 가능한 성과를 추구해야 한다고 주장한다. 책은 목적과 미덕, 윈-윈-윈 전략, 장기적 관점, 조직 문화와 학습을 통해 그의 깨어있는 리더십을 살펴본다.

100년 전에 100세 시대를 예측하고 준비한 렉솔의 선구안을 통해 다가올 또 다른 100년을 가늠해 본다.

디스플레이 산업의 중요성과 역사, 종류와 용도를 살피고 기술적·산업적 특수성을 설명한다. 중국의 산업 지원책과 영향, 전략물자로서의 중요성, LCD의 한계와 OLED의 방향 등 산업의 변화와 발전 전략을 다룬다.

스페이스X가 첫 로켓 팰컨1을 성공적으로 발사하기까지 겪은 네 차례의 시도와 초창기 여정을 따라간다. 일론 머스크의 이야기보다 로켓을 만들고 쏘아 올린 엔지니어들의 경험을 중심으로, 신생기업이 항공우주 분야의 선두주자로 성장하는 과정을 기록한다.

지역 차별화와 지역 기반 라이프스타일로 성장한 로컬 브랜드를 살펴보고, 푸드와 리빙 분야 대표 브랜드의 성장 과정과 전국의 로컬 브랜드 112개 스토리를 소개한다. 2010년 이후 로컬 브랜드 생태계를 조사하고, 이를 지원하는 사례와 정책 대안을 제시한다.

20세기, 특히 전반기 한국 농업과 자본주의를 이해하는 열쇠로 지주제와 금융자본을 살핀다. 조선식산은행 콘체른에 속했던 불이흥업·성업사·조선개척의 설립과 경영 변동, 콘체른 편입 및 해방 후 해산·청산 과정을 다룬다.

스타벅스가 한 점포에서 출발해 브랜드를 확립하고 글로벌 기업으로 성장한 과정을 담았다. 하워드 슐츠가 자본주의 시장에서 내세운 인간 중심 경영 원칙의 핵심을 살핀다.

대학생 커뮤니티 사이트에서 출발한 페이스북이 인수와 플랫폼 확장을 거쳐 메타버스 구축에 나서기까지의 성장 과정을 좇는다. 수백 건의 인터뷰와 자료를 바탕으로 성공과 오류를 살피고, 개인정보 침해와 가짜뉴스, 선거 개입 등으로 불거진 논란과 기술 기업의 영향력을 다룬다.

부자들의 삶을 관통하는 공통점은 무엇인지 묻고, 욥과 크로이소스, 크라수스, 코시모 데 메디치, 로스차일드, 록펠러, 카네기 등 부의 역사에 이름을 남긴 인물들을 살핀다. 상위 1%가 세계 부의 대부분을 차지하는 구도가 과거와 현재에 걸쳐 이어졌다는 저자의 주장을 소개한다.

켈로그, 폴라로이드, 레고, 활명수처럼 널리 알려진 브랜드의 힘이 어디서 비롯되는지 묻고, 그 답을 브랜드가 가진 스토리에서 찾는다.

선승훈·선두훈·선경훈 삼형제의 경영 철학을 바탕으로 선병원의 20년 서비스 경영 노하우와 병원 성장 과정을 살핀다. 병원의 핵심가치와 비전을 토대로 설립된 코렌텍과 인스텍이 위기를 극복한 과정도 다루며, 환자를 위한 공감과 소통, 업무시스템 변경, 경영개선의 노력을 소개한다.

삼성 제품이 미국 매장에 전시되지 못하던 때부터 세계적 브랜드로 자리 잡기까지, 32년간 삼성전자 해외 영업 현장에서 일한 저자의 경험과 100여 개 실전 사례를 담았다. 삼성의 경영철학이나 성장 과정보다 해외 영업 현장의 이야기를 중심으로 다룬다.

한국 대표 제품들이 어떤 역사를 거쳐 확고한 브랜드로 자리 잡았는지 살핀다. 1890~1970년대에 탄생한 주요 브랜드의 변천사와 광고·마케팅을 소개하고, 제품이 서민의 생활을 어떻게 바꾸고 일상에서 쓰였는지도 들여다본다.