IMF로 정리해고를 당한 연구원이 전문경영인 출신 저자에게 경영컨설팅을 요청하고 멘토와 멘티로 만나 벤처창업을 결심한다. 창업 준비와 사업 전개, 코스닥 등록에 이르는 과정과 경영철학을 다룬다.

혁신을 가로막는 장애물이자 도약할 가능성을 품은 아이디어를 어떻게 키울지 살피며, 실리콘밸리의 혁신 노하우와 성공·실패 사례를 소개한다. 비즈니스 정체성과 고객을 정확히 파악하는 일, 사용자 경험 설계, 실패에서 배우고 실험과 수정을 거듭하는 과정을 통해 스타트업과 대기업의 혁신을 다룬다.

이스라엘 혁신가와 혁신기업의 열다섯 가지 사례를 통해, 이들이 인종·종교·문화와 관계없이 생명을 구하고 세상을 더 나은 곳으로 만들려는 책임감을 느끼는 이유를 살핀다.

작은 회사 대표가 회사를 운영하며 자금을 조달하는 방법으로 미니 M&A를 살펴본다. M&A의 관점과 절차, 성공 조건, 대표자가 준비하고 알아야 할 사항을 다루며 어려운 회계와 용어를 쉽게 풀어 설명한다.

창업 기업은 준비 단계부터 자금 조달과 업종 관련 문제, 특허 관리 등 여러 경영과제에 맞닥뜨린다. 이 책은 제4차 산업 기술·지식서비스업·제조업 창업부터 중장년 창업과 해외 진출, 경영 관리, 정책자금 조달까지 다양한 창업·경영 사례를 다룬다.

ICT 융합 확산으로 산업 간 경계가 흐려지면서 플랫폼 사업자를 중심으로 전통기업과 ICT 기업, ICT 산업 내 대기업과 중소기업 사이의 갈등이 나타난다. 스타트업 아이디어를 대기업이 표절해 유사 서비스를 출시하는 사례를 통해 신기술 기반 창업생태계의 역동성과 사업 매각을 살핀다.

한국 기업이 자원이 부족한 환경에서 세계시장으로 나아가야 한다는 문제의식 아래, 스타트업과 대기업의 상생과 민간 일자리 창출, 아시아 시장 진출을 다룬다. 스타트업을 대한민국의 미래로 제시하며 경제와 기업을 둘러싼 여러 현안을 살핀다.

ICT 혁신 활동이 특정 지역에 집중되는 현상을 바탕으로 네이버의 성공 요인과 판교·테헤란밸리·실리콘밸리의 생태계 및 네트워크를 살펴본다. 일본·영국·북유럽의 ICT 클러스터와 핀란드 오울루의 경험도 다루며, 4차 산업혁명에 따른 노동의 위기와 산업민주주의의 대응을 검토한다.

ICT 혁신 활동이 특정 지역에 집중되는 현상을 바탕으로 네이버의 성공 요인과 판교·테헤란밸리·실리콘밸리의 클러스터와 네트워크를 살핀다. 일본·영국·북유럽의 사례와 오울루의 경험을 통해 ICT 클러스터의 진화와 정책 과제를 다룬다.

창업자가 사업 아이템과 계획을 자본가에게 설명하고 투자로 이어지게 하는 소통 과정을 살핀다. 창업 관련 지식과 예제 해설을 넘어 IR 커뮤니케이션의 기본을 다루며, 투자 유치 과정에서 겪는 창업자의 감정 기복에도 조언을 건넨다.

국내 스타트업이 창업 과정에서 마주치는 문제를 단계별로 살펴보고, 각 단계에서 필요한 준비와 해결 과제를 다룬다. 비즈니스 모델 구상부터 시제품 개발과 시장 진입, 지속적 성장까지 자금·조직·마케팅을 비롯한 실행 과정을 안내한다.

스타트업이 시장에서 고객의 공감을 얻으려면 차별화나 혁신에 앞서 상품의 필요성과 가치를 고객이 느끼는 경험으로 전해야 한다. 경험을 기록하고 설계해 비즈니스 모델로 연결하는 방법과 고객 경험 흐름 및 디지털 맵을 다룬다.

기업의 사회적 책임(CSR)이 빈곤 해소에 충분히 접근하지 못하고 지속가능성도 미약하다는 문제의식에서, 포용적 비즈니스를 새로운 해법으로 다룬다. 사회적 이슈를 사업 운영의 주요 목표로 삼는 방식과 그 역할, 대상 분야, 비즈니스 모델·전략·실행 및 사례를 살펴본다.

블록체인의 구조와 활용 영역, 코인과 토큰의 차이, 채굴 원리를 살펴보고 솔리디티로 토큰을 발행·판매하는 과정을 다룬다. 이어 ICO의 개념과 절차, 직접 ICO를 준비하고 진행하는 과정 및 백서 작성법을 소개한다.

와이콤비네이터의 선택을 받은 한국 기업인 여섯 명의 CEO를 만나 그들이 얻은 인사이트와 경영 전략, 철학을 살펴본다. 이들의 경험을 통해 와이콤비네이터가 추구하는 가치와 성공하는 스타트업의 조건, 창업자가 갖춰야 할 자세를 다룬다.

스타트업의 성공담보다 초기 비즈니스가 결과에 이르는 과정과 그 안의 리스크를 살피며, 창업에서 겪는 실수와 불안을 다룬다. 조직 운영과 리더십, 자금 조달과 투자, 사업 전략과 실패 사례를 통해 초기 기업의 의사결정과 안정에 필요한 관점을 짚는다.

선전은 과거 선진국 제품을 모방해 저렴하게 판매하는 ‘산자이의 천국’에서 하드웨어 스타트업에 특화된 도시로 바뀌었다. 빅데이터와 인공지능 등 IT 기술을 바탕으로 혁신 기업이 등장한 배경과 제조업 인프라, 기업 문화를 살핀다.

프랜차이즈 사업의 현실과 가맹사업이 비판받는 이유를 살피고, 가맹본사와 가맹점주 사이의 신뢰와 상생을 중심으로 창업부터 브랜드 확산까지 필요한 전략을 다룬다. 효율적인 시스템 구축과 산업의 문제 해결에 상생전략이 중요하다는 점을 제시한다.

기업가란 무엇인지 묻고 과거부터 현대까지 기업가정신을 살피며, 경영 패러다임의 변화와 기업의 사회적 책임, 사회의 선순환에 대한 생각을 정리한다. 세계와 한국의 기업가정신, 벤처 생태계도 소개한다.

소상공인이 융자 대신 기업 투자를 유치하는 방법을 살펴보고, 24개 기업의 사례와 투자유치 모델을 소개한다. 투자받을 기업의 조건과 지식재산권을 활용한 기술창업 과정, 정부·민간 투자기관을 통한 유치 방법도 다룬다.

스타트업의 아이디어를 사업으로 연결하는 과정에서 특허를 비즈니스에 활용하는 방법을 다룬다. 특허를 실제로 다루고 성공 사례를 만든 변리사의 경험을 바탕으로 특허 활용 방안을 설명한다.

재무제표와 손익계산서, 현금흐름표를 바탕으로 스타트업 재무를 다루며, 창업부터 투자 유치까지 기업 경영에 필요한 내용을 살핀다. 직장인이 자신이 다니는 기업의 현재와 미래를 파악하는 방법도 안내한다.

IP 창업과 신제품 개발에 필요한 실무적 인증제도와 창업기업 자금지원, 아이디어 발상기법을 다룬다. 특허 출원 명세서 작성과 PCT 국제출원의 장단점 등 창업기업이 숙지해야 할 내용을 단계적으로 제시한다.

창업에서 진짜 고객을 찾아 만나고 인터뷰하며, 피드백을 제품과 서비스 개발에 반영하는 고객 개발 과정을 다룬다. 기업가정신과 린 스타트업, 린 캔버스, 고객 발굴·검증·창출의 단계와 시장 적합성을 살피고, 질문지와 도전과제, 캔버스 실습으로 창업 아이디어를 구체화한다.