투자할 때 뇌와 감정이 행동 및 의사결정에 미치는 영향을 살피고, 사회학적·신경학적·심리학적 요인이 투자에 작용하는 방식을 분석한다. 에고와 보수주의, 주의 집중, 감정을 다루며 규칙 기반 투자와 위험 우선 투자 등 행동투자의 원칙과 실전 응용을 설명한다.

고령화와 저출산, 미흡한 사회적 안전장치가 노후자금을 각자 마련해야 하는 여건을 만들고 금융분쟁으로 이어질 수 있다는 문제의식 아래, 금융회사와 금융소비자 간 이해상충을 모형으로 살피고 행태경제학과 실증 분석을 바탕으로 현행 금융교육의 한계를 검토한다.

경제학에서 상대적으로 미흡하게 다루어져 온 특허의 경제적 측면을 살피고, 특허에 관한 경제 이론적 기반을 세운다. 발명활동과 특허시장부터 기술혁신·경제성장, 국제무역, 특허제도와 정책까지 미시적·거시적·국제적 관점에서 다룬다.

경제사와 법경제학을 전공한 저자가 십수 년간 지면에 연재한 글을 모은 칼럼집으로, 50여 편의 글이 일관된 주제 아래 흐름과 질서를 이룬다. 시론보다 경제사와 법경제학을 소개하는 내용에 초점을 둔다.

생필품부터 자동차와 부동산 매매까지, 경제적 의사결정에서 사람들은 손해를 피하고 이익을 얻으려 정보를 모아 비교하고 신중하게 판단한다. 그러나 모두가 이익을 얻는 것은 아니라는 문제를 제기한다.

주식 투자, 소변기 그림, 메시지, 할인율, 화장품 원가, 복권, 음료 가격과 상품권을 둘러싼 의문을 통해 일상에서 마주치는 경제 현상을 살펴본다.

현실의 경제행위 이면에 있는 원리와 개념을 살펴보고, 복잡한 경제현상을 이해할 생각의 틀을 마련하도록 경제학적 사고방식의 본질을 전한다.

아비지트 배너지와 에스테르 뒤플로는 가난한 나라의 가난한 사람들이 겪는 극빈곤을 효과적으로 완화할 방법을 주로 연구해 왔다.

‘호모 에코노미쿠스’라는 개념이 어떻게 생겨났고 수십 년 동안 인류의 삶과 문화를 어떻게 바꾸었는지 살핀다. 애덤 스미스에서 시작된 전통 경제학의 인간관과 인간은 합리적으로 행동하지 않는다는 행동경제학의 주목을 함께 다룬다.

서비스 기업의 기본 전략을 바탕으로 서비스에 대한 과학적·경영학적 접근과 행동경제학적 접근을 다루며, 국내외 사례를 중심으로 서비스 산업 발전에 필요한 과제를 살핀다.

기초 사회과학 이론에 바탕을 두고 시장에서 빈번하게 제기되는 소비자문제를 중점적으로 조명하며, 소비자정보를 망라하는 백과사전식 구성은 지양하려 한다.

소설과 희극에 녹아 있는 경제학 용어를 찾아보고, 문학작품 속 인물들의 행동에 숨은 경제 원리를 살핀다. 문학작품에서 경제학적 영감을 얻을 수 있는지도 다룬다.

유명 투자자들의 지적 배경을 철학적 관점에서 살피고, 철학의 역사와 여러 사조를 투자에 적용하는 방법을 다룬다. 워런 버핏과 엘론 머스크 등 투자자들이 철학과 어떻게 만나는지 사례를 통해 살펴본다.

할인 상품을 고르고 가격을 비교해도 통장이 비는 이유를 소비자의 선택과 지출을 좌우하는 요인에서 살핀다. 무의식과 감각이 소비에 미치는 영향, 가격을 받아들이는 방식과 투자·저축의 판단을 다룬다.

돈의 본질과 인간의 삶에서 돈이 갖는 의미를 살피고, 돈을 벌고 쓰는 방식이 욕망·성공·행복·삶의 선택과 맺는 관계를 탐구한다. 가난과 부, 사치와 부패, 도박과 자선 등 돈을 둘러싼 여러 현상을 통해 돈과 삶의 관계를 고찰한다.

소비의 유혹에 쉽게 굴복하는 이유를 비롯해 살아가며 경험하는 생생한 경제 현상을 다룬다. 꼭 필요한 최소한의 경제 상식과 이슈를 32가지 핵심 키워드로 정리한다.

지난 100년간 서구 진보경제학자들이 실천 과정에서 발전시킨 이론적 결과를 한국의 진보경제학자가 삶의 경험을 바탕으로 재구성한다. 경제활동과 인간의 행동을 살펴보고, 포스트케인지언 제도경제학의 임금주도성장과 제도경제학의 지속가능한 발전, 한국자본주의의 성격을 다룬다.

반대는 내용뿐 아니라 행위 자체로도 힘을 발휘하며, 스스로 생각하는 힘과 확산적 사고를 자극한다. 샬런 네메스는 반대가 다양성을 확보하고 더 나은 의사결정을 이끄는 방식을 살펴본다.

인센티브가 인간 행동과 맺는 관계를 살피며, 보상·처벌·규칙으로 통제할 수 없는 행동의 비밀을 연구와 사례 분석으로 논증한다. 또한 ‘보이지 않는 손’을 맹신하는 불평등한 시장구조의 확산과 불평등·차별·공정의 문제를 다룬다.

현대 사회의 소비를 유행, 공간과 장소, 문화, 광고, 육체, 사치, 젠더, 패션, 취향 등의 키워드로 살피며, 소비가 계급적 차이와 기호를 드러내는 방식을 탐구한다.

경제정책의 핵심인 자본 흐름에 대한 정부 개입의 정도를 묻고, 경제 흐름에 정부 개입이 최소화되어야 한다는 근거를 살핀다. 가까운 미래를 배경으로 한 이야기와 미국 경제에 관한 사실을 함께 담는다.

감정과 동기가 경제적·재무적 행동에 어떤 영향을 미치는지 살피고, 사회심리학·사회학·신경과학·진화생물학의 통찰을 바탕으로 경제학과 행동, 위험 선택, 시간, 거시경제와 공공 정책의 행동을 다룬다.

구구단이 반복되는 덧셈보다 계산 시간을 줄이듯, 회사 업무와 일상에서 내리는 크고 작은 결정에도 적용할 수 있는 ‘곱셈’에 주목한다. 이 곱셈이 최선의 판단을 내려주는 공식으로 제시된다.

부를 만드는 요소는 무엇인지 묻고, 라이너 지텔만이 부를 만드는 요소를 연구한 결과를 담았다. 자수성가 슈퍼리치를 만드는 10가지 결정적 조건을 다룬다.