계경목장 1호점을 시작해 6년 만에 전국 600개 가맹점으로 키운 최계경이 점포를 확장한 비결과 최저가로 원재료를 공급해온 노하우를 소개한다. 창업 과정의 시행착오를 줄이는 방법도 다룬다.

고대 이집트에서 돌바퀴를 발명한 맥스와 미니가 이를 시장에 선보이고 세계 제일의 바퀴제조회사를 세우기까지의 과정을 통해 마케팅을 풀어낸다. 신기술이 시장에 등장한 뒤 공급이 수요를 넘어설 때까지 시장과 고객의 변화 과정을 다룬다.

골든룰을 기반으로 메리케이 코스메틱사를 창립하고 성장시킨 메리 케이 애시가 회사의 성공을 발판으로 자신의 삶과 정신을 돌아보는 자서전이다. 2003년 재번역판에는 변화한 상황을 반영하고 새 에필로그를 덧붙였다.

일본의 장기 불황 속에서도 성장한 세븐일레븐을 이끈 스즈키 도시후미 회장과의 인터뷰를 바탕으로 기업경영의 방법을 살핀다. 스즈키 식 경영학이 기업 경영을 심리학으로 이해하고, 데이터의 진짜 같은 거짓을 꿰뚫어보는 독자적인 통계학에 주목한다고 설명한다.

역경과 위기에 굴복하지 않고 이를 도전의 기회로 삼아 성공한 리더 35인의 체험을 담았다. 경험이 풍부한 경영 간부들과의 인터뷰를 바탕으로, 리더가 대시련과 환멸, 반성, 적응, 리바운드의 과정을 거쳐 성장하는 모습을 다룬다.

누가 리더가 되며 왜 리더가 되는지를 밝히는 새로운 모델을 제시하고, 마이크 윌리스와 마이클 클라인, 뮤리에 시버트의 일화를 통해 고난을 거치며 변화한 리더들의 모습을 살핀다.

월트 디즈니가 실패와 고통 속에서도 꿈과 이상을 포기하지 않은 삶을 바탕으로, 창조와 도전의 경영철학을 살펴본다. 꿈과 오리지널리티, 일, 실패, 돈, 인생에 관한 그가 남긴 메시지에서 성공의 힌트를 다룬다.

18평 야채가게가 대한민국 평당 최고 매출액에 도전하는 이야기를 담았다. 성공한 모습뿐 아니라 그 뒤에 감춰진 이야기를 마케팅에 접목해 풀어낸다.

에딘버러 페스티벌을 거쳐 브로드웨이에 수출된 공연 의 문화수출 사례와 마케팅 기법을 살펴본다. 송승환이 문화를 상품화하고 예술을 산업화하며 쌓은 문화 마케팅 노하우와 삶·경영에 대한 철학을 담았다.

캘빈 클라인의 비즈니스와 섹스 어필한 광고를 살펴보며, 청교도적 정신에 도전하고 미니멀리스트적 미학을 대중에 전파한 일이 20세기 후반 문화의 진화와 어떻게 연결되는지 그려낸다.

미국 IT 산업의 변화 방향과 속도를 살피며 한국 IT 산업의 현주소를 짚는다. 미국 인터넷 기업의 탄생과 성장, 전통 대기업의 인터넷 환경 적응 과정을 묻고 답한다.

중국 비즈니스 현장을 다룬 49편의 에세이로, 중국에 진출한 한국 기업의 현지화 사례와 현지 비즈니스 상황을 살핀다.

탁월한 의지와 능력으로 입지전적 위치에 오른 인물이 거물과 이기적인 무자비한 기업가라는 상반된 평가를 받는 가운데, 한 인물의 무용담과 거대한 기업제국의 성장 과정 및 권모술수를 파헤친다.

기업 가치에서 CEO의 가치를 99로 본다는 관점에서 유능한 CEO의 조건을 살피고, 변화대응력과 창조성, 사람을 다루는 기술, 미래지향적 사고를 짚는다. 유능한 CEO 7명을 소개하며 CEO를 꿈꾸는 사람에게 조언을 전한다.

초등학교를 중퇴하고 가게 점원으로 사회생활을 시작한 마쓰시타 고노스케가 세 명으로 사업을 시작해 마쓰시타 전기를 일군 과정을 다룬다. 영원한 청춘의 열정과 인덕, 상생의 경영 철학도 함께 소개한다.

우리나라 건설산업이 당면한 문제점을 범산업·범학제간 전문가들이 분석하고, 국가 건설산업을 한 단계 성숙시키기 위한 미래 비전과 혁신전략을 제시한다.

세계 도자기 엑스포 2001 연출과 일본의 도시재생·지역발전 프로젝트 등 다양한 이벤트를 맡은 전문가들의 강의를 엮어, 이벤트 분야의 현장 경험을 전한다.

혼다의 경영 이야기를 우화로 구성하고, 혼다 창시자 혼다 슈이치로를 모델로 한 미스터 댄디를 통해 그의 열정과 인간 사회에도 보편성을 지니는 철학을 담아낸다.

그레이트 하비스트 브레드의 창업주 로라 웨이크먼과 피트 웨이트먼을 중심으로, 점포별 점주가 소유·운영하면서도 하나의 시스템에 속하는 구조와 ‘자유 프랜차이즈’ 운영방식을 다룬다. 회사 운영을 이끄는 사람들과 비즈니스, 자기 개선에 관한 주제도 소개한다.