작은 아이디어 하나로 사업을 시작한 사례를 살펴본다. 후불 교육 시스템과 청각장애인의 발음 연습을 돕는 애플리케이션, 그림 구독 서비스가 소개된다.

유튜버가 직업으로 자리 잡고 극소수가 새로운 스타 계급이 되는 과정을 살핀다. 천문학적인 수익을 올리는 유튜버의 등장이 1인 미디어 전성시대를 열었다고 설명한다.

가난한 가정에서 자란 양형규가 의대에 다니며 학원을 운영하고 양병원을 세우기까지의 과정을 다룬다. 꿈을 품고 도전을 이어온 경험과 함께, 양병원의 서울 진출과 AI 기술·회복병원·힐링타운 건립 프로젝트를 소개한다.

포스트 코로나 시대와 4차 산업혁명에 맞설 한국 기업가정신을 살피고, ser-M을 활용해 그 메커니즘과 역사성을 이해한다. 정주영·유일한 등 한국 기업 창업주 사례를 분석하며 기업가정신을 전략적으로 사고하는 방법을 익히도록 구성한다.

11개 기업의 사례를 통해 아름다운 일터공동체가 뿌리내릴 가능성과 행복한 기업을 세워가는 하나님의 섭리를 살핀다.

아이폰 담당 수석 디자이너 켄 코시엔다가 애플의 혁신 아이디어가 어떻게 창조되고 현실이 되는지, 아이폰 개발 과정의 경험을 바탕으로 살핀다. 데모와 수정구, 단순한 규칙, 까다로운 문제 해결, 협업과 수렴 등 개발 과정에서 쓰인 방법과 선택을 다룬다.

조직을 이끄는 과정에서 겪은 역경을 어떻게 받아들이고 리더십의 지혜로 삼을지 살핀다. 바비 에레라는 어린 시절의 경험과 자신의 이야기를 나누는 일이 삶의 목적과 회사의 가치, 가능성을 드러내는 계기가 된 과정을 들려주며 열두 가지 리더십 교훈을 전한다.

사업을 하며 인생을 배우고 상실과 패배를 거쳐 성장한 저자의 이야기를 담는다. 평범하고 소박한 삶을 살아온 자신의 이야기를 먼저 들려주며, 시련 앞에서도 부딪치고 다시 일어서려는 태도를 전한다.

대한민국을 글로벌 경제대국으로 이끄는 리더를 발굴해 온 글로벌 리더 선정은 2013년 시작해 2020년 8회째를 맞았으며, 2013년부터 2020년까지 206명이 선정됐다. 이 책은 선정된 리더들의 경영 스토리를 전한다.

기업의 스토리가 광고보다 강력한 마케팅 요소가 될 수 있다는 관점에서, 이케아와 폭스바겐 등 글로벌 기업의 스토리 자산을 60편의 에피소드로 살펴본다. 혁신과 전략, 창의력, 리더십, 마케팅과 브랜드 관리에 관한 이야기를 담는다.

5060 세대의 스타트업 창업을 다루며, 은퇴 후에도 생산 주체로 살아갈 대안으로 창업을 살핀다. 아이템 발굴과 시장조사, 정부 과제와 투자 유치, 동업 및 린스타트업을 통한 성장 과정을 창업자의 경험과 함께 소개한다.

1997년 오프라인 비디오 대여점이 전성기일 때, 마크 랜돌프는 인터넷으로 영화를 빌려주는 사업을 구상해 리드 헤이스팅스와 넷플릭스를 창립했다. 믿어주는 사람이 거의 없고 여러 어려움을 겪었던 창업 과정을 통해 사업을 구상하고 팀을 꾸리며 실패와 성공을 마주한 이야기를 들려준다.

인문계 고등학교 졸업생이 창업을 선택해 청년 창업가가 되어 가는 과정을 실제 이야기로 담았다.

암웨이 그룹 공동 창립자 리치 디보스의 삶과 비즈니스 노하우를 다룬다. 허름한 지하실에서 출발한 암웨이 그룹의 성장과 리치 디보스의 기업가적 삶을 소개한다.

무자본 창업을 하는 최규철이 현장에서 아이디어를 판매하며 쌓은 노하우와, 머릿속의 사업 아이디어를 현장에서 실현한 경험을 담는다.

신발을 관찰하고 기록해 온 권동칠의 경험을 통해, 일상에서 새로운 아이디어를 찾아 제품 개발과 창의력으로 이어가는 과정을 살핀다. 트렉스타의 핸즈프리와 네스핏 사례를 중심으로 관찰이 새로운 관점과 기술의 단서가 되는 모습을 다룬다.

짧은 시간과 적은 자금, 하나의 아이디어로 슈퍼리치가 된 사람들의 공통점을 살핀다. 이들은 넉넉한 자본이나 화려한 스펙 없이도 남다른 관점으로 시대를 읽고 아이디어를 실행에 옮겼다고 말한다.

옐로모바일은 빠른 계열사 확장과 대규모 투자 유치로 국내 2호 유니콘이 됐지만, 감사의견 거절과 막대한 손실로 존속능력에 의문이 제기됐다. 회계사로 합류해 옐로트래블의 CFO와 CEO를 지낸 최정우가 4년간 겪은 경험을 바탕으로 스타트업의 실상과 유니콘 기업의 흥망성쇠를 살핀다.

도시와 산업의 구조를 바꾸는 스타트업이 대중의 라이프스타일을 어떤 방향으로 설계하는지 살핀다. 모빌리티, F&B, 공간, 커뮤니티, 자기계발 분야의 18개 기업 이야기를 통해 라이프스타일 비즈니스의 현주소와 도시 문제 해결을 위한 다양한 접근을 다룬다.

대부분의 신제품과 아이디어가 시장에서 실패하는 가운데, 처음부터 될 만한 아이디어를 설계하는 방법을 살핀다. 알베르토 사보이아는 자신의 성공과 실패 경험을 바탕으로 아이디어 검증 전략을 제안한다.

〈난타〉의 20년간 전체 발전과정을 경제학적으로 살피며, 제품·생산·소비·세계화·국내시장·산업정책을 연계해 경제적 성과를 분석한다. 또한 공연산업에서 글로컬리즘 전략을 연 사례로 다룬다.

무료로 수집한 개인정보로 이익을 극대화해 온 GAFA의 비즈니스 모델이 전환점을 맞은 가운데, 전 세계 차세대 스타트업 100곳을 소개한다. 커뮤니케이션과 금융, 모빌리티 등 여러 분야에서 기존 비즈니스와 생활을 바꾸는 기업들의 독창적인 비즈니스 모델과 장단점, 성장 가능성을 살핀다.

본업을 유지하면서 하루 중 일부 시간을 활용해 부수입을 얻고 적성도 살린 사람들의 실제 사이드 프로젝트 사례를 다룬다. 부업으로 큰돈을 벌어 삶을 바꾼 사례와 경제적 자유, 재미를 찾은 100인의 이야기를 소개한다.

남이 만든 판에서 같은 방식으로 경쟁하기보다 자신에게 유리한 판을 만들고 주도권을 잡는 방법을 23명의 성공 사례로 살핀다. 사례를 바탕으로 경쟁의 원칙을 깨는 차별력, 민첩함, 데이터 활용, 판단력을 주요 성공 비결로 정리한다.