대한민국 자동차 산업의 도전사와 현대자동차그룹의 성장 과정을 기록한다. 정주영의 도전정신, 정세영의 자동차 산업 개척, 정몽구의 품질혁신, 정의선의 미래 모빌리티 비전을 살펴본다.

탐조를 취미로 시작한 저자가 자기만의 역할을 발견하고 탐조 브랜드를 일구어 가는 여정을 담은 에세이다. 한국화 전공자와 강사, 기획자, 자영업자 등으로 살아온 경험이 하나의 세계와 직업으로 성장하는 과정을 살펴본다.

터틀넥프레스의 3년 차 사업 운영과 브랜드 활동을 담은 일기다. 전국 동네 책방을 돌며 북토크를 열고 서울국제도서전에 참여하는 등 독자들을 직접 만난 기록을 담는다.

두 명의 에디터가 디에디트를 시작해 여러 플랫폼을 아우르는 라이프스타일 매거진으로 키워 온 10년의 생존 기록을 담는다. 콘텐츠 형식과 제작 환경이 바뀌는 가운데 이어 온 여정을 소개한다.

문익점을 목화씨를 들여온 인물에 그치지 않고 혁신가이자 기업가로 바라보며, 그가 목면산업을 조선의 기간산업으로 성장시킨 과정을 추적한다. 이를 통해 오늘날 기업가 정신의 본질을 살핀다.

AI 시대에 앱 개발보다 수익을 낼 아이디어를 찾는 데 주목하며, 창업자가 매출을 공개한 해외 1인 앱과 SaaS 사례 20개를 소개한다. 각 사례를 문제 발견과 기존 방식과의 차이를 중심으로 살펴본다.

자본잠식의 위기에서 출발해 7년 반 만에 연 매출 130억 원을 달성한 김진철의 사업 기록을 통해, 꼼수 대신 정도를 걷는 순행과 사업의 본질을 살핀다. 조직 관리와 협력사와의 관계, 사람을 남기는 태도, 건강과 행복의 균형도 다룬다.

대학병원이나 대형 자본 병원이 아닌 전주병원이 부도 위기와 팬데믹을 맞아 구성원들이 힘을 모아 병원을 지켜낸 이야기를 담는다. 봉현철 교수와 최정웅 이사장이 의사, 간호사, 서비스 매니저, 미화원 등 병원 구성원과 관련해 어떤 이야기를 전하는지는 제시된 내용만으로 단정할 수 없다.

20개의 실제 SaaS 사례를 통해 니치 시장 발굴, MVP 제작, 첫 고객 확보와 가격 전략을 살펴본다. 제품별 타깃 고객과 문제 해결 방식, 성장 채널 및 수익 모델을 정리한다.

대기업 취직을 성공의 첫걸음으로 여기던 저자는 세 번의 인턴과 한 번의 정규직을 거친 뒤 다시 백수가 된다. 회사에 매달릴수록 나동그라지는 이유를 고민하며, 입사와 퇴사의 굴레에서 벗어나기 위해 창업을 생각한다.

《생활공작소입니다》는 광고비 부족과 모방 브랜드의 등장, 구성원 간 브랜드 이미지의 차이 등 작은 브랜드 운영의 현실에서 출발한 책이다. 저자는 이러한 현실과 브랜딩 서가에서 주로 다루는 사례 사이의 간격을 짚는다.

병원 예약 서비스 ‘똑닥’을 운영하는 비브로스의 CEO가 구성원에게 공유한 글을 엮은 책이다. 회사의 방향과 과제, 일하는 방식을 전하기 위해 작성된 내부 기록과, 적자 상황에서 새로운 사업 모델로 생존을 모색하던 과정을 다룬다.

이병철과 정주영을 현실의 롤모델로 삼는 젊은 세대의 관심을 배경으로, 취업 이외의 성공 경로와 창업의 중요성을 다룬다.

20년간 직장 생활을 한 저자가 퇴직 후 자영업에 뛰어들어 겪은 실패와 시행착오를 담은 에세이다. 코로나 팬데믹과 경쟁 심화 속 자영업의 어려움을 구체적인 사례와 감정으로 살펴본다.

아눅 그레뱅은 필리핀, 한국, 파라과이, 아르헨티나의 기업 사례를 통해 ‘주는 문화’를 실천하는 기업의 조직 문화와 경영 철학, 직원들의 경험을 살펴본다. 기업이 나눔과 연대를 바탕으로 공동체와 관계 맺는 방식을 현장 연구로 탐구한다.

빠른 사업 성장과 매각을 경험한 저자가 조기 폐업과 내면의 붕괴를 겪은 생존 기록이다. 성공 공식보다 무너졌다가 다시 살아난 경험을 중심으로 다룬다.

기술 발전으로 농업이 작물 재배를 넘어 연관 산업과 함께 성장하는 분야로 확장되는 흐름을 살핀다. 대기업 연구원이었던 저자가 농업의 가능성을 발견하고 영농창업에 나선 배경과 농업인의 삶에서 느낀 열정과 도전 정신을 다룬다.

스타트업은 매력적인 시장과 명확한 비즈니스 모델을 갖추고도 실패할 수 있다. 이 책은 스타트업의 성장과 정체를 가르는 동력을 살피고, 변곡점과 통찰을 찾아 아이디어를 검증하고 시제품·팀·초기 고객을 통해 돌파구를 현실로 만드는 방법을 다룬다.

벽제갈비와 봉피양의 성장 과정을 따라가며, 식당이 점포 확장과 해외 진출의 성공과 실패를 거쳐 기업으로 발전하는 과정을 다룬다. 장인 제도와 인재 육성, 센트럴키친, 음식과 문화의 결합 등 브랜드를 키운 전략도 살핀다.

좋아하는 일로 시작한 카페를 10년 동안 지켜온 한 사람의 기록이다. 매출이 무너지고 마음을 내려놓고 싶었던 날에도 다시 카페 문을 연 이유와 그 시간이 자신을 어떻게 바꾸었는지를 돌아본다.

스물셋에 소프트웨어 개발 사업에 뛰어든 박태훈의 실패와 생존을 기록한다. 화려한 성공 뒤 개인회생을 겪고 다시 일어서기까지의 실수와 실패를 담아 사업가가 빠지기 쉬운 함정을 보여준다.

물가와 광고비, 수수료가 부담인 소상공인들의 “왜 바쁜데 돈이 안 남을까?”라는 질문을 바탕으로, 장문정은 소사장 15인의 사례를 통해 사업 구조를 재설계하고 고객의 언어와 선택의 이유를 설계하는 방법을 살핀다. 죽가루와 골프채 세척부터 위탁판매와 빗물 판매까지, 상품과 서비스의 의미를 새롭게 구성해 매출을 만든 사례를 다룬다.

창업 성공률이 30%라는 문제의식에서 출발해, 경영 현장과 자산운용 분야에서 목격한 ‘생존의 실상’을 다룬다. 캠핑카 레저 산업과 전기오토바이 사업 등 비즈니스의 탄생과 소멸을 직접 주도한 경험을 바탕으로 한다.

미스터비스트와 키즈 유튜버 나스티야를 사례로, 유튜브 콘텐츠가 조회수 수익의 한계를 넘어 거대 산업으로 진화하는 과정을 살펴본다.