경제학의 관점에서 사랑과 권력, 사회와 관계, 인생을 분석하고 시장의 기능에서 불평등한 사회의 해답을 모색한다. 시장이 지배하는 경쟁사회에서 어떻게 살아야 하는지 살피며, 시장에 지배당하는 인간과 시장을 지배하는 인간을 성찰한다.

정치의 실패와 정부의 실패를 경제학의 틀로 설명하고, 이론적·실증적 연구를 토대로 한국 사회에 정경유착과 부정부패가 만연한 이유를 살핀다. 신정치경제학의 관점에서 정치에 대한 국민 무관심도 다룬다.

사익을 추구해야 하는 이유와 그 정당화 방식, 사익과 공익의 조화 가능성을 살핀다. 방법이 정당하다면 부자가 되려는 욕심도 사회에 공헌할 수 있다는 관점을 제시한다.

개성을 중시하면서도 유행을 따르고 타인을 모방하는 양가적 태도는 왜 나타날까. 『모방사회』는 개인이 아이덴티티를 지니는 동시에 모방 본능을 타고났다고 설명하며, 인간의 모방과 그것이 만들어내는 현상을 살핀다.

지난 60여 년간의 설득 연구와 최신 심리실험을 바탕으로 효과가 입증된 설득 전략을 소개하고, 설득이 일어나는 내면의 심리과정을 설명한다. 상대방에게서 원하는 대답을 이끌어내는 설득 심리학을 다룬다.

미시경제 모형의 목적과 구조, 분석 과정, 확장 가능성을 살펴보고 모형을 구성하거나 주어진 모형을 비판적으로 활용하는 능력을 기르도록 설명한다.

인터넷 쇼핑과 대형 할인매장의 확대로 상품과 서비스 가격이 내려가 소비자들이 절약할 수 있게 된 흐름을 배경으로, 소비자도 생산자적 사고를 갖추면 돈을 쓰면서 돈을 벌 수 있다는 ‘프로슈머적 사고’를 소개한다.

탈공업화와 무형재경제, 협력의 경제학을 다루며, 이 세 주제의 기초적이고 전반적인 내용을 살핀다.

공공선택론의 경제학적 방법론을 지방 행정과 도시 행정 연구에 적용해 대도시 지역의 공공경제를 살핀다.

고객을 설득해 충성고객을 만들고 개인과 세일즈 조직의 심리를 다루는 방법을 경제학과 행동경제학의 관점에서 살핀다. 고객의 마음을 들여다보고 이에 대처하는 방법도 제시한다.

1950년대 이후 설탕·밀가루 등 내수시장을 장악한 기업들이 완전경쟁시장에서는 달성할 수 없을 가격을 무기로 이득을 얻는 상황을 ‘노다지 주식회사’로 규정한다. 독과점 시장과 입국 면세점 도입 시도를 살펴본다.

인간의 행동과 의사결정에 관한 지식이 발전했지만 마케팅은 여전히 1970년대식 사고모델에 기대고 있다는 문제를 짚고, 행동경제학·의사결정학·인지심리학·신경과학의 핵심을 마케팅 현장과 연결해 살핀다.

네트워크 시장과 정보재의 경쟁원리를 경제학적 관점에서 살펴보며, 기존 오프라인 시장의 경쟁 원리만으로는 디지털 경제를 설명하는 데 한계가 있음을 짚는다. 네트워크의 표준화와 경로의존성, 정보재의 가격차별과 버저닝, 온라인 경쟁과 거래비용, 소셜 네트워크와 빅데이터를 다룬다.

금융위기 전후의 가계 패널자료를 바탕으로 가계의 주식·펀드시장 참여를 결정하는 요인을 실증적으로 분석한다. 금융위기 이후 이어지는 가계의 주식·펀드시장 이탈이 가구특성의 시계열적 변화와 어떤 관계가 있는지도 살펴본다.

기존 경제학이 여성의 현실을 제대로 설명하지 못하는 이유를 짚고, 여성의 목소리를 담은 대안 경제 이론을 미시·거시경제학과 경제발전론, 경제성장론, 돌봄 경제학을 통해 살핀다. 역사와 국가, 문화, 노동시장, 결혼·출산을 여성의 경제 현실과 연관해 설명한다.

경제학에 젠더를 접목한 연구를 바탕으로 여성의 현실을 담은 여성주의 경제학을 소개한다. 여성의 권익만을 내세우는 데 머물지 않고 병든 세상을 치유하는 대안으로 이를 제시한다.

일상의 사소한 결정부터 영업, 결혼, 주택 구매처럼 큰 선택까지 다루며, 자신의 선택 유형을 알아보고 후회하지 않는 선택을 고민해 선택하는 힘을 키우는 방법을 살펴본다.

현대 의사 결정 이론의 연구가 진척되어도 사람들이 비합리적인 선택을 되풀이하는 이유를 살피고, 이를 바탕으로 누구나 이해하고 실행할 수 있는 ‘선택의 기술’을 소개한다.

양보와 배려가 미덕이 되기 어려운 시대에 ‘손해 보는 삶’이 어떤 의미인지 묻고, 저자는 자신의 경험을 바탕으로 경영과 인간관계에서 순간의 손해가 성공을 위한 에너지로 재창출된다고 말한다.

『자본론』의 핵심을 바탕으로 노동자가 힘들게 살 수밖에 없는 이유와 상품의 가격 하락, 기업의 경쟁사에 의한 역전을 살핀다. 자본주의의 규칙 속에서 평범한 월급쟁이가 어떻게 싸우고 살아남아야 하는지도 다룬다.

모방을 통해 전해지는 문화 요소인 ‘밈’과 경제학을 결합한 밈노믹스는 시장 원리가 아닌 인간이 추구하는 가치를 통해 경제 현상을 분석하고 미래 경제를 예측하는 경제 시스템으로 제시된다.

금융회사가 벌이는 심리게임에 소비자가 휘둘리지 않도록, 자기 통제력을 기르고 현명하게 돈을 쓰는 방법을 다룬다.

영화 속 이야기에 담긴 경제 논리와 현상을 살펴보고, 영화에 경제학적 상상력을 더해 경제 원리를 다른 관점에서 바라본다.

경제학자가 미술관에서 무엇을 볼 수 있는지 질문하며, 서로 이질적으로 보이는 미술과 경제학을 통섭해 두 분야를 함께 살펴본다.