웨딩업에 25년 넘게 종사한 이은실 대표가 브라이덜숍 2곳과 웨딩드레스 브랜드 4개를 만들어 온 여정을 담았다. 새로운 시도와 과정, 결과물을 통해 마케팅 개념과 브랜드 경험, 차별화, 고객 지향적 가치 창출, 시장세분화와 소비자 니즈 등을 실전에서 다룬다.

경제적·정신적 한계에 직면한 중소기업이 살아남으려면 혁신경영이 필요하다고 설명하고, 중소기업 CEO의 혁신 마인드를 확산해 혁신경영 실천과 학습을 촉진하려는 취지를 담는다.

짝수 해에는 창업에 집중하고 홀수 해에는 여행을 즐기는 삶을 소개한다. 교육사업에 뛰어들어 파인만학원을 세운 경험과 창업 과정, 다나킬·그린란드·킬리만자로 등지를 찾은 여행 이야기를 함께 다룬다.

모든 기업에 통하는 경영 전략은 없으며 개별 기업에 맞는 해법이 있다고 보고, 먼저 창업해 실패한 기업들의 사례에서 생존 전략을 찾는다. 기술보증기금에서 국내 중소기업과 벤처기업의 흥망성쇠를 지켜본 경험을 바탕으로 창업자의 성공 조건과 방법을 살핀다.

유튜브를 보며 자라는 세대의 등장과 함께 디지털 콘텐츠가 미디어 시장의 중심을 흔드는 변화를 살핀다. MCN과 크리에이터, 레거시미디어, 디지털 콘텐츠 제작사와 오디오 플랫폼의 사례를 통해 콘텐츠 전략과 수익 모델을 다룬다.

지휘자 금난새가 벤처 오케스트라를 창업하고 청중이 원하는 곳을 찾아다닌 삶과 음악을 들려준다. 지휘자가 아닌 CEO로서의 예술과 경영, 리더를 위한 지혜도 다룬다.

서울 구석의 작은 정형외과 의원이 10억 원 대출로 문을 연 뒤 5년 만에 연 매출 40억 원을 목표로 하는 의원이 되기까지의 과정을 담았다. 병원 경험이 없던 의사 아내가 병원 경영을 맡으며 겪은 개원 분투기를 살핀다.

맨손으로 시작해 자수성가한 대한민국 부자 25인의 현재 진행형 성공기를 담았다. 코스맥스 이경수, FILA 윤윤수 등 기업가들의 땀과 성취에 관한 이야기를 소개한다.

해운대 바다상점의 이야기를 따라 비치코밍과 해양쓰레기 재활용으로 제품을 만들고 판매하는 과정, 손님과 이웃을 만나며 가게를 꾸려가는 모습을 담는다. 마을기업으로 선정된 뒤 함께 일할 삶터를 만들어가는 이야기도 다룬다.

자신의 이름으로 사업체를 세워 경제적·사회적·정신적 독립을 이룬 여성 112명의 이야기를 담았다. 창의적인 분야에서 자수성가한 여성들을 10년간 만나며 나눈 질문과 대답을 모았다.

대한민국 농업 현장의 사례를 바탕으로 농업 경영의 원리와 실천 방법을 살핀다. 농업이 가치를 팔아야 살아남는다는 관점에서 유통과 핵심가치, 협업, 피드백, 지식화와 농산업의 미래를 다룬다.

가난, 무학, 허약처럼 삶의 결핍을 지닌 약자가 의지를 갖고 남들과 다른 관점과 아이디어로 전략을 세워 실행하며 불리함을 극복하는 방법을 살핀다. 고난과 역경에 내성이 생기는 과정도 다룬다.

독립카페를 운영하는 오너 바리스타 9인이 창업 동기와 준비 과정, 콘텐츠, 커피와 메뉴 운영, 단골·직원과의 관계, 홍보와 네트워크에 관한 실제 경험을 들려준다. 카페 창업에서 숫자보다 콘텐츠가 중요하다고 조언하며, 자본과 외형만으로 성공이 결정되지는 않는다는 관점을 다룬다.

퇴사는 자기 자신을 위한 선택이기에, 퇴사준비생은 독자적인 경제생활을 할 실력을 키워야 한다. 사업적 아이디어와 인사이트를 갖추는 일이 그 출발점이며, 도쿄를 퇴사 준비 여행의 첫 목적지로 삼는다.

창업 후 사업 실패를 겪고 다시 회사를 세워 재기의 길을 걷는 저자가 자신의 경험을 바탕으로 사업 실패를 돌아본다.

한국전기초자에 전문경영인으로 온 서두칠 사장이 이끈 변화와 혁신 운동의 전개 과정을 담았다. 증보판에는 서두칠 사장과 함께한 최성율 팀장의 성공혁신 사례도 실었다.

강원랜드의 설립 목적과 현황, 경영혁신 전략 이전과 이후의 변화를 살펴보고, 폐광지역 재생을 위한 Co-creation 혁신 사례를 다룬다. 전통산업 붕괴로 도시가 몰락한 미국 로체스터에서는 주민을 중심으로 한 협력적 혁신 사례를 소개한다.

창업에 성공하려면 변화를 읽는 인문학적 통찰력과 판단력, 창조적 혁신과 도전정신을 바탕으로 한 기업가정신이 필요하다고 설명한다. 불가능해 보이는 일에 도전해 변화를 주도하는 용기도 창업의 핵심으로 다룬다.

사업을 직접 시작하고 운영하는 과정에서 겪은 실패와 경험을 바탕으로 창업자에게 필요한 자질과 여러 차례 창업하며 얻은 노하우를 살핀다. 비즈니스 모델과 사업계획서, 팀 구성부터 고객이 원하는 제품과 마케팅 전략의 실행까지 창업 준비와 운영 과정을 다룬다.

4차 산업혁명 시대에 등장한 유니콘 기업이 스마트폰, SNS, 클라우드 컴퓨팅, 사물인터넷 등을 융복합해 플랫폼을 만들고, 고객에게 제공할 가치를 중심으로 새로운 비즈니스 모델을 개발하는 모습을 살핀다. 창조적인 아이디어로 새로운 시장을 만들고 여러 시스템을 혁신하는 유니콘의 내면을 다룬다.

실패와 불안, 역경을 겪으며 기업가 정신을 드러내는 도브 모란의 이야기를 담았다. 수없이 실패해도 포기하지 않고 성공에 이르는 길을 찾아가는 과정과, 이스라엘의 실패를 용인하는 사회적 분위기를 살펴본다.

교보생명과 교보문고, 대산문화재단을 창립한 대산 신용호의 삶을 그린다. 병마를 이겨낸 어린 시절부터 이육사 등과 만나 독립운동을 지원하고, 실패에도 좌절하지 않은 채 세계 최초로 교육보험을 창안한 청년 시절까지의 도전과 창조를 다룬다.

우리나라 자동차부품 산업은 완성차보다 긴 역사를 지녔으며, 부품사들은 60여 년간 성장해 국내 자동차 생산량이 세계 5위에 오르는 데 역할을 했다. 개별 부품사의 역사와 CEO들의 이야기를 통해 한국 자동차산업과 경제성장의 흐름을 살핀다.

레이 갤러거는 에어비앤비 창업자 브라이언 체스키, 조 게비아, 네이선 블레차르지크를 인터뷰하고 분석해 사업의 시작과 성장 과정을 그린다. 작은 아이디어로 사업을 시작한 세 청년의 여정을 다룬다.