일본의 문화와 기업의 역사와 뿌리를 살피며, 배낭여행으로 일류기업의 발자취를 찾아가 직접 보고 체험하는 책이다.

애플과 구글이 하드웨어와 소프트웨어의 파트너에서 비즈니스 패권을 다투는 경쟁자로 바뀐 내막을 살핀다. 애플의 삼성 상대 특허침해 소송을 구글을 견제하려는 대리전으로 해석한다.

부채표 활명수부터 카카오톡까지 한국 브랜드의 탄생 배경과 의미, 사회적 영향력을 살펴보며, 근현대사의 흐름 속에서 한국 브랜드가 어떤 영향을 미쳤는지 분석한다.

미국 사우스랜드사가 개발한 세븐일레븐이 일본에 전해진 뒤 소매기업 넘버원가 되기까지의 과정을 일본 기업과 산업의 단면을 통해 살핀다.

세계 7개국 11개 도시를 탐방해 대기업과 공생하는 작은 도시의 매력을 살피고, 본사를 작은 도시에 둔 글로벌 기업 10곳을 소개한다. 미국·유럽·아시아 도시를 다루며, 도시의 커피·아웃도어·히피 문화와 기업의 제품·사업을 연결해 살핀다.

뉴발란스의 경영과 원칙에 기반한 성공 요인을 살피고, 기업 가치를 이어 가기 위해 미션과 비전을 만들어 온 역사를 다룬다. 특히 사람이라는 핵심 가치를 중심으로 뉴발란스의 성장 과정을 조명한다.

삼성 창업주 호암 이병철이 직접 적은 회고담으로, 민족자본이 전무했던 일제강점기에 무역상사로 출발한 삼성이 선진국의 초일류기업으로 성장하기까지의 여정을 담는다.

세계 유명 브랜드 핸드백을 만드는 한국 기업 시몬느가 저임금과 가격 경쟁에 의존하던 방식에서 벗어나 기획·개발력과 디자인 능력을 융합해 새로운 비즈니스 모델을 만들고 성취를 이루는 과정을 추적한다.

일본의 경제 전문기자가 20년 동안 일본전산 창업자 나가모리 시게노부와 임직원들을 인터뷰하고 취재해 정리한 내용으로, 일본전산의 성공 비결과 경영 해법을 다룬다.

메이저리그의 발전상을 전반적으로 소개하고, MLB 사무국과 각 구단의 비즈니스 전략을 통해 리그의 핵심 성공 전략을 사례와 함께 살펴본다.

애플 디자인 총괄 수석 부사장 조너선 아이브의 삶과 디자인 철학을 다룬다. 리앤더 카니는 아이브와 애플 전·현직 임원 및 디자이너들의 인터뷰를 바탕으로, 애플의 비밀스러운 조직 뒤에 가려져 있던 아이브의 초상을 그린다.

20여 년간 이탈리아에서 살며 경제와 산업, 정치·노동·교육·복지 등을 살펴본 내용을 바탕으로 이탈리아 전반을 다룬다. 2008년 세계 금융위기와 정치적 불안정 속에서도 성장한 배경을 강소기업에서 찾고, 주요 산업 클러스터 50여 곳을 소개한다.

중국 장수 가게의 역사를 취재해, 기업이 의리와 신용, 이익을 지키며 오랜 사업을 이어온 비밀을 살핀다. 11개 기업을 통해 회사가 추구하는 가치와 소비자의 신뢰, 인재 경영을 다룬다.

동남아 화교의 개념과 문화부터 자본 형성과 경영전략, 비즈니스 네트워크까지 살펴보고, 동남아 각국의 화교 비즈니스와 중국·동남아의 관계를 다룬다. 화교를 인문학과 경영학의 관점에서 함께 탐구한다.

10대에 걸쳐 부를 이어 온 경주 최부잣집의 15가지 부의 비밀을 살피며, 정당한 부의 축적과 적절한 부의 순환을 다룬다. 이를 통해 올바른 부에 대한 인식과 자세를 짚는다.

웰빙시대에 건강을 해치는 식품으로 여겨진 과자를 두고, 오리온이 서울대 의대 유태우 박사 연구팀과 협력해 영양과 맛을 갖춘 헬스테인먼트 제품 ‘닥터유’를 탄생시킨 과정을 다룬다. 발상의 전환을 통한 과자시장 변화와 창조적 기업 경영스토리를 소개한다.

중국 기업의 세계적 영향력과 중국 시장에서 한국 기업과 벌이는 주도권 경쟁을 그래픽으로 분석한다.

일본에서 어린이 운동화로 알려진 ‘숀소쿠’가 탄생한 과정을 다룬다. 기획 경험이 없던 아킬레스사의 영업자들이 프로젝트 리더팀에 참여해 브랜드를 만들어 가는 과정과, 아이들이 달릴 때 넘어지지 않게 할 운동화에 관한 질문을 소개한다.

전문 분야에서 생존과 성공을 위해 고군분투하는 강소기업 SE가 기술개발에 투자하고 특허를 보유한 이야기를 담았다. 지난 10년간 SE가 어떻게 살아남았는지를 묻는다.

한국의 중견기업인 9명이 기업을 성장시킨 경영 노하우와 인생관을 소개하며, 끈기와 치열함, 신뢰와 오너십, 상생과 나눔을 각자의 경쟁력으로 다룬다.

차이나모바일·시노펙·바이두·화웨이 등 중국 각 산업의 일등기업 13개를 살펴보고, 산업별 시장 현황과 기업의 성장 과정 및 발전 전략을 다룬다. 지배구조·기업문화·기술전략·시장전략의 네 차원에서 중국 기업의 경영 특성을 분석한다.

일본 규슈의 음식과 오래된 맛집을 소개하고, 백 년 넘게 이어온 맛집의 비법과 우리의 향토 음식을 가꾸는 방법을 살펴본다.

2010년 회사갱생법 적용을 신청한 일본항공(JAL)의 회장으로 취임한 이나모리 가즈오가 회사를 회생해가는 1,155일의 과정을 기록한다. 흑자 전환과 주식시장 재상장에 이르는 과정에서 JAL이 변화하는 모습을 다룬다.

현대자동차의 빠른 발전을 이끈 요인을 발전 방향인 전략과 속도에서 찾고, 특히 1999년 기아자동차 인수와 2000년 현대자동차그룹 출범 이후 2012년까지의 성과에 초점을 맞춰 설명한다.