대한민국의 14인 제안왕 이야기를 통해 제안이 개인의 삶과 조직을 변화시키는 방식과, 불편함을 편하게 바꾸려는 발상이 제안의 핵심이라는 점을 다룬다.

사와다 히데오가 ‘스피드 경영’을 내세워 조직을 개혁하고, 배낭여행 붐으로 출발한 여행사를 일본의 관광회사로 키워가는 과정을 담았다. 돈의 씨앗을 찾아 조직을 결집하고 목표를 이루려는 그의 판단과 분투를 살핀다.

신흥 시장에서 발견한 혁신 방법인 ‘주가드 이노베이션’은 즉흥적이고 독창적인 해결책을 뜻한다. 각 지역사회의 사회경제적 문제를 창의적으로 해결하는 개발도상국과 선진국의 기업 사례를 살펴보고, 주가드 이노베이션의 6가지 원칙을 제시한다.

기업 현장에서 보고 느낀 단상을 모아, 우화와 역사·영화·미술·도서에 비추어 기업 현장의 이야기를 풀어낸다.

불황 속에서도 수익을 늘린 주식회사 무사시노의 경영 방식에 주목해, 고야마 노보루가 아침 청소를 경영 노하우로 삼은 사례를 소개한다.

학벌이나 부를 미리 갖추지 않은 채 성공한 소피아 아모루소의 이야기를 담는다. 내스티 갤의 설립자이자 CEO가 된 그녀가 30세가 되기 전에 연매출 1000억대 기업을 이룬 과정을 소개한다.

경제형 체인호텔 치톈과 CEO 정난옌을 중심으로, 창업 10년 만에 중국 호텔 브랜드 인지도 1위에 오른 성장 과정을 살핀다. 2005년 브랜드를 만들고 2009년 뉴욕증시에 상장한 뒤 2015년까지 발전한 창업 역정을 그린다.

성공한 스타트업 63곳의 사례를 바탕으로 각 기업의 성공 비결과 공통점, 차별화 요소를 살핀다. 창업과 성장의 이면에 담긴 이야기를 통해 스타트업의 성공 요소를 정리한다.

구글을 그만둔 뒤 스타트업을 창업해 인수합병에 성공하기까지의 사업 경험을 담았다. 아이디어 발굴과 제품 개발, 회사 운영 과정에서 겪은 인간적 갈등과 고뇌, 이를 극복하며 얻은 교훈을 다룬다.

시모어 크레이의 천재성과 비전, 추진력이 기술 혁명을 이끈 과정을 다룬다. 소규모 팀 방식과 회사 조직과의 분리, 정부지원 시장 등 독특한 상황이 그의 천재성을 꽃피우고 미국을 슈퍼컴퓨팅의 세계적 리더로 만드는 데 어떻게 작용했는지 살핀다.

장기불황 속에서도 장사가 잘되는 일본의 작은 가게들에는 어떤 비결이 있는지 살펴본다. 저자가 직접 만나 경험한 장사꾼들의 성공전략과 경영철학을 소개하고, 즉석 생선회 바와 틈새 상품을 파는 가게, 가정식 메뉴를 판매하는 식당을 다룬다.

기업이 본연의 건강을 회복하려면 회사의 전략을 크게 바꿔야 한다는 관점에서, ‘V자 회복’을 이룬 기업들의 사례와 개혁의 현장을 조명한다. 일하는 방식의 근본적 변화도 함께 다룬다.

외식업에 30년간 몸담은 성신제가 피자헛을 국내에 들여오고 지지스 컵케이크를 시작하며 겪은 역경과 도전을 돌아본다. 무일푼에서 기획안으로 미국 대기업의 투자를 유치한 경험도 담았다.

동네 작은 카페가 대형 프랜차이즈 카페와 경쟁해 성공할 수 있는 길로 차별화를 살피고, 국내 작은 카페들의 성공 사례와 예비 창업자를 위한 실전 정보를 소개한다.

돈도 권력도 없는 집안에서 태어난 김철회가 절실함으로 결핍을 채우고 두려움을 극복하며 성공에 이른 이야기를 담는다. 간절함과 노력으로 일군 그의 기업가정신을 살펴본다.

청년실업이 이어지는 상황에서 꿈을 좇는 일이 무모한 도전인지 묻고, 목수 형제가 가구회사 아이니드를 세워 10억 매출을 올리기까지의 과정을 담는다. 학벌과 자금, 특별한 재능이 부족한 형제의 성공 과정에서 무엇을 깨달을 수 있는지도 살펴본다.

중소기업이 신제품 개발을 효율적으로 추진하는 방법과, 신제품 개발 사례를 기존의 신제품 성공이론에 접목해 기업 담당자가 활용하도록 한 내용을 다룬다.

1996년 25평 규모의 ‘결혼만들기’에서 출발해 20여 년간 웨딩업에 종사한 신상수 대표가 ‘스칼라티움’ 브랜드를 만들기까지의 도전과정을 다룬다. 예식장 이름을 스칼라티움으로 바꾸고 기업의 핵심가치를 ‘인연’으로 정한 과정을 살핀다.

시대와 분야를 넘나드는 70가지 비즈니스 모델과 이를 적용한 200개 기업, 140명의 기업가 및 비즈니스 리더를 소개한다. 14세기 메디치가부터 21세기 스타트업까지 실제 사례를 역사적 순서로 살펴보며 비즈니스 모델의 흥망성쇠를 다룬다.

한국의 창업 1세대가 보여준 기업가정신을 되짚고, 기업가정신이 사회 전반에 미치는 영향을 살핀다. 앨런 그린스펀과 손정의, 마크 주커버그, 래리 페이지와 세르게이 브린 등 세계 기업가들도 다룬다.

자본과 인력, 지원이 부족한 한국 중소기업 가운데 세계시장에서 성과를 거둔 13개 강소기업의 사례를 살펴본다. 기업들이 차별화된 전략과 브랜드로 해외시장에 진출하고 성공한 과정을 유형별로 분석한다.

성공한 퍼스트 무버의 사례에 실패하거나 추락하는 사례를 더해, 이들을 대상으로 한 연구를 바탕으로 퍼스트 무버의 성공과 유지 조건을 살핀다. 기업 사례를 나열하는 데 그치지 않고, 퍼스트 무버가 된 배경을 함께 다룬다.

실리콘밸리에서 창업한 저자들이 회사를 성장시키며 마주한 문제의 답을 찾으려 여러 실리콘밸리 구성원과 나눈 조언을 담았다. 인터뷰 프로젝트를 통해 실리콘밸리를 움직이는 주인공들의 경험을 전한다.

뚜렷한 성과를 낸 15곳의 협동조합을 살펴보고, 조합원들이 현장에서 터득한 경험칙을 모아 예비 협동조합의 길잡이로 삼는다. 협동조합을 일구며 겪은 우여곡절을 바탕으로 최근 대두된 문제점의 해법도 제시한다.