경제적으로 같은 환경에 놓인 사람들이 서로 다른 선택을 하는 이유를 질문하며, 조지 애커로프와 레이첼 크랜턴이 14년간 공동연구한 결과를 담는다.

슈퍼컴퓨터 도입 뒤 일기예보가 더 자주 틀리는 까닭과, 데이터가 많고 의사결정 과정이 세분화되어도 잘못된 결정이 나오는 이유를 묻는다. 복잡하고 모호한 환경에서 사람들이 어떻게 의사결정을 하는지 살핀다.

경제를 살아 있는 유기체로 해석하고 자연생태계와 환경보호운동에 견주어 경제의 작용을 설명한다. ‘경제생태계’라는 용어를 통해 일과 여가, 계획과 저축·투자 등 경제를 염두에 두고 생각하는 세상을 다룬다.

이병철·정주영·김우중 세 기업가의 성격과 심리, 행동 특성을 심리학적 관점에서 분석한다. 책은 이들을 각각 ‘모범생형’, ‘지도자형’, ‘장군형’으로 분류한다.

불확실한 상황에서 손실을 본 판단이 옳았는지, 주가가 오를 때 투자를 늘려야 하는지 멈춰야 하는지 묻는다. 복권을 계속 사는 심리도 살피며, 불확실한 세상에서 더 나은 선택을 하는 방법을 다룬다.

가격이 더 싸게 느껴지는 방식과 먼저 주거나 나중에 받는 돈의 차이처럼 일상에서 생기는 의문을 행동경제학과 실험경제학의 관점에서 살펴본다. 케이윳 첸은 15년여에 걸친 연구와 현장 경험을 바탕으로 사람과 돈에 관한 문제를 다룬다.

충동은 무모함이 아니라 기회를 붙잡고 똑똑한 의사결정을 돕는 힘이라고 살피며, 진화심리학과 뇌과학, 행동경제학 등 여러 분야의 관점에서 충동이 성공의 원동력이 될 수 있음을 다룬다.

비즈니스 활동과 의사결정을 진화심리학으로 설명할 수 있다는 관점에서, 재능과 열정이 성공의 원인이라는 통념에 반대하고 환경과 진화심리학으로 성공의 작동 방식을 살핀다. 사람들이 비즈니스에서 어떻게 사고하고 선택하며 행동하는지도 다룬다.

인사평가와 전략 수립 등 경영 기법이 객관적 세계에 대한 이성을 기준으로 설계된 점을 짚고, 두뇌의 작동 방식을 활용해 경영 회로를 재배치하는 방향을 제시한다. 감성이 이성보다 효율적일 때가 있으며 행동만으로는 진정한 변화가 일어나지 않는다는 점을 살펴본다.

아이를 키우며 겪는 투정과 보챔, 말 안 듣는 행동에서 경제 원리를 찾아 설명한다. 저자의 육아 경험에서 나온 사례를 통해 경제 원리를 살펴본다.

제도경제학은 경제 시스템을 분석할 때 제도 분석이 필수적이라고 본다. 신고전학파 경제학처럼 제도를 경제분석에서 제외하거나 다른 학문에 맡기는 경제이론과 구별되는 제도경제학의 문제의식과 접근방식을 소개한다.

〈로마의 휴일〉, 〈스타워즈〉, 〈007 시리즈〉 등 85편의 영화 장면을 통해 유로화 정책과 경기부양, 수요와 공급, 통화 이론을 비롯한 경제 이슈와 상식을 설명한다.

스타벅스 커피와 3D 영화의 가격 차이를 사례로, 차별화된 체험이 소비자가 더 많은 돈을 내는 이유를 살핀다. 체험 경제라는 모델을 제시하고, 상품과 서비스에서 체험으로 비즈니스 가치가 진화하는 과정을 설명한다.

개미와 꿀벌처럼 리더 없이 조직을 운영하는 집단을 ‘스마트 스웜’이라 부르고, 그들의 행동 패턴을 통해 집단지능을 살핀다.

개인 투자자가 시장에 휘둘리고 폭락을 두려워하거나, 투자 기법을 익히고도 실전에서 힘을 쓰지 못하는 이유를 살핀다. 성공투자의 최대 적은 외부 환경이 아니라 내부의 감정이라는 관점에서 심리를 극복하는 법을 다룬다.

경제가 세상을 살아가는 지혜를 가르치는 학문이라는 전제 아래, 일상의 이야기에서 사람들이 어려워하는 경제 이론을 끌어내는 방식을 다룬다. 수식과 도표에 머무르지 않고 안철수가 의사의 길을 포기한 이유와 군대, 연애, 청계천, 카지노 같은 소재를 통해 경제를 살펴본다.

경제학개론을 공부한 사람부터 경제학을 처음 접하는 사람까지 논리를 따라 경제학을 공부하도록 구성했다. 주요 단원에 예와 연습문제를 두고 학습 내용을 확인하게 하며, 흥미로운 주제를 다룬 도전문제도 수록했다.

게임이론은 둘 이상의 주체가 내리는 의사결정과 행동을 분석하는 이론이다. 상사와 부하의 관계, 기업 간 경쟁, 정치적 협상을 게임으로 보고, 대표적인 게임을 통해 그 안에 숨은 전략적 사고를 살펴본다.

경제의 흐름과 패러다임을 살펴보며 경제학적 사고방식을 익히고, 자본주의와 경제학자의 개념부터 시장균형, 소비자와 생산자, 시장구조와 산업조직, 시장 및 정부의 실패까지 경제학의 전반적인 내용을 다룬다.

소비자의 이성적·감성적 행동과 비합리적 행동 오류를 반영하지 못하는 마케팅의 비효율성을 살핀다. 비합리적 소비 행동에 숨은 6가지 오류를 일상적인 소비자 행동 사례를 통해 심리학적 관점에서 풀어낸다.

경제학 비전공 학생이 현실경제를 이해하는 데 필요한 기본이론을 소개하고, 각 단원에서 경제사례를 들어 이 이론을 실생활에 응용하도록 돕는다.

점심 메뉴를 고르는 직장인부터 전단지를 나누는 교인, 친인척의 고스톱과 PC방의 젊은이들까지, 보통 사람의 생각과 행동을 경제 원리로 설명한다. 그런 원리를 실생활에 활용해 더 안정적이고 풍요로운 삶을 살 수 있도록 돕는 내용도 다룬다.

공유자원은 제대로 관리될 수 없고 사유화하거나 정부가 규제해야 한다는 전통적 견해를 넘어, 엘리너 오스트롬은 공유자원을 관리해 ‘공유의 비극’을 극복할 대안을 제시한다.

시장의 본질을 인문학의 시각에서 살피며, 보수화된 시장원리와 권력화된 시장 담론을 파헤친다. 시장을 생존과 의지 실현의 공간으로 바라보고, 시장을 둘러싼 입장을 ‘시장원리주의’와 ‘시장질서주의’로 나누어 다룬다.