삼성에서 일하다 제주 농부로 새 출발한 김영한이 세 차례 이상의 인생 재설정을 거쳐 커피 사업에 도전한 과정을 담았다. 실패를 바탕으로 발효커피와 커피 와인을 개발하고 판로와 제조 허가 문제를 헤쳐 나가는 이야기를 통해 시니어의 창업과 새로운 도전을 살핀다.

가게 창업과 운영 과정에서 마주칠 수 있는 문제와 해결 정보를 다루며, 사업자 마인드와 시대 변화에 대한 관찰부터 차별화 전략, 창업계획과 자금 준비, 업종·상권 선택, 비용 절감까지 살핀다. 소비 트렌드와 창업 아이템 결정, 사업 방향 설정에 필요한 주제도 함께 다룬다.

창업은 참신한 아이디어와 의욕, 성실함만으로 성공을 보장하지 않으며, 기초적인 지식과 준비가 부족하면 실패할 수 있다고 짚는다. 사업을 시작하기 전에 알아야 할 기본 지식과 사업의 지속성을 높이기 위한 경영을 다룬다.

예비 창업자에게 필요한 창업 기본 정보와 자금, 세법을 설명하고 사업자 등록부터 각종 세금 신고까지 다룬다. 창업 이후 마주치는 세무 문제를 포함해 사장님이 알아야 할 82가지 질문에 멘토가 답하는 Q&A 형식으로 구성했다.

치열한 카페 시장에서 창업을 준비할 때 필요한 현장 정보와 기초 지식을 살펴보고, 창업 자금 설계와 상권 분석, 인테리어, 마케팅, 인허가·세무, 운영 관리까지 다룬다. 저자의 창업 경험과 시행착오를 바탕으로 카페 창업의 여러 단계에서 고려할 사항을 구체적으로 설명한다.

아마존 PL 창업의 제품 선택과 브랜딩부터 알리바바 소싱, FBA 입고, 제품 리스팅, 점프센드 마케팅과 PPC 광고까지 실제 제품을 바탕으로 다룬다. 아마존 미국시장에 어떤 제품으로 접근할지와 필요한 자본 규모를 살펴본다.

외식창업에서 인테리어에 비해 메뉴상품에 대한 투자와 노력이 상대적으로 미흡하다는 문제의식에서 출발해, 외식환경과 상권, 컨셉 중심의 메뉴상품 기획, 창업 실행을 살핀다. 디저트 카페·델리·술집·밥상 메뉴의 조리 레시피도 소개한다.

미국에서 생활하며 접한 43개 브랜드의 창업자를 살펴보고, 이들이 모두 유대인 이민자였다는 점에서 출발해 유대인의 교육과 전통, 이민 경험이 브랜드 창업과 성장에 어떻게 이어졌는지 탐구한다. 창업자의 동기와 사업을 브랜드로 키운 과정을 통해 미국의 유대인 브랜드를 조명한다.

여성들이 창업을 복잡하게 여겨 실행하지 못하거나, 창업 후에도 방법을 몰라 어려움을 겪는 상황을 짚는다. 여성창업은 혼자 감당하는 일이 아니라 여러 사람의 관심과 도움을 받으며, 자신이 잘하는 일에 역량을 쏟는 것이라고 설명한다.

사회적 기업과 비영리단체·착한 기업의 차이를 짚고, 사회문제 해결이라는 사명과 타인의 아픔에 공감하는 자세를 살핀다. ODS 창립과 경영 위기를 겪은 경험을 바탕으로 비즈니스 모델, 회계와 지원제도, 채용과 구성원 간 소통 등 사회적 기업을 꾸리는 과정의 과제를 다룬다.

고도몰을 이용해 무료로 인터넷 쇼핑몰을 구축하는 방법을 다루며, 2018년 개정판으로 소개된다.

경제 피라미드의 최하층인 BoP는 전 세계 40억 명에 이르는 인구와 5조 달러 규모의 시장으로 제시된다. 글로벌 기업들이 이를 차세대 시장으로 보고 저소득층을 대상으로 사업을 추진하는 흐름을 다룬다.

지역에 내재한 지식·기술·문화를 향토지식재산으로 보고, 이를 공유하고 융복합해 지역의 일자리와 경제를 활성화하는 방안을 살핀다. 향토지식재산의 권리화와 개발·사업화 사례부터 기업과 지역의 성공 사례, 지식공유 플랫폼과 산업 생태계 조성 제안까지 다룬다.

플랫폼 비즈니스와 네트워크마케팅을 바탕으로 비즈슈머의 개념과 가능성, 휴월드 플랫폼의 사업 구조를 살펴본다. Why·What·How의 틀로 사업의 명분과 실리, 상품과 수당 체계, 조직 형성과 사업 진행 방법을 다루며 네트워크 초보사업자의 경험을 소개한다.

창업을 앞두고 사업을 경험한 사람들의 후회를 미리 살펴본다. 실패한 사람뿐 아니라 성공한 사람도 다시 창업한다면 반복하고 싶지 않은 실수가 있으며, 그런 후회를 창업 전에 아는 일을 다룬다.

기술과 실력을 갖춘 한국 스타트업이 소수만 살아남고 세계적인 기업으로 성장하지 못하는 이유를 살핀다. 창업 사례와 실리콘밸리 투자 유치 경험을 바탕으로 사업 아이디어와 비즈니스 모델, 진입 장벽, 재무, 투자 유치와 리더십 등 창업과 경영의 현장을 다룬다.

스포츠 업종과 분야별 업계 현황, 창업 방향을 살피고 스포츠 창업 트렌드와 아이템을 다룬다. 또한 자신만의 콘텐츠로 스포츠 창업에 성공한 12인의 인터뷰를 통해 여러 분야의 창업 과정과 노하우를 소개한다.

중국 진출을 준비하는 이들이 필요로 하는 법인 설립과 인사 채용 등 실무 지식을 다룬다. 저자가 중국에서 지사장으로 일하며 실질적인 사업 정보가 부족해 어려움을 겪은 경험을 바탕으로 중국 법인 설립을 살핀다.

혁신을 가로막는 장애물이자 도약할 가능성을 품은 아이디어를 어떻게 키울지 살피며, 실리콘밸리의 혁신 노하우와 성공·실패 사례를 소개한다. 비즈니스 정체성과 고객을 정확히 파악하는 일, 사용자 경험 설계, 실패에서 배우고 실험과 수정을 거듭하는 과정을 통해 스타트업과 대기업의 혁신을 다룬다.

직장을 세 번 옮기고 자영업과 여러 창업을 시도한 뒤 1인기업을 시작한 경험을 바탕으로, 1인기업 창업과 인생역전의 가능성을 다룬다.

여성 창업을 다시 일할 기회로 삼은 저자의 경험을 바탕으로, 여자 사장이 되려는 여성에게 창업 준비와 사업 운영의 마음가짐을 다룬다. 독립심과 고객을 우선하는 태도, 실패를 점검과 성장의 계기로 보는 자세 등 성공하는 여자 사장의 조건과 창업 과정에서 마주하는 고민을 살핀다.

블록체인 기술의 특징을 바탕으로 금융과 비즈니스, 일상생활에서 활용될 수 있는 101가지 비즈니스 모델을 소개한다. 아직 획기적인 모델이 나타나지 않은 블록체인 분야의 사업 기회와 실제 활용 가능성을 살펴본다.

사업 현장에서 쌓은 경험과 사업자들의 성공 사례, 구상에 그친 아이디어를 바탕으로 62가지 사업 아이템을 소개한다. 안경전문점 프랜차이즈부터 O2O 플랫폼, 대출금리 비교사이트와 음식점 무인결제시스템까지 다양한 분야의 구상을 담는다.

농촌의 6차 산업으로 가는 길을 모색하며, 농산물 생산과 유통에 치우친 마케팅에서 벗어나 농촌 자원 전체를 활용해 도시와 농촌을 연결하는 방향을 제시한다. 농촌 창업과 경영혁신을 지원하고 자립하는 농촌을 이루려는 관점에서 금산인삼 사례도 다룬다.