일본 최대의 인터넷 기업으로 성장한 라쿠텐의 성장동력과 전략을 분석한다. 창업자 미키타니가 M&A 어드바이저를 그만두고 창업에 나선 이야기도 다룬다.

나이키의 광고와 마케팅 전략, 역사를 살펴보며 시장의 원천인 욕구와 이를 끌어내는 나이키의 마케팅 전략을 다룬다.

존 스컬리와 스티브 잡스가 애플의 초창기와 전성기를 함께한 뒤 결별하기까지의 과정을 다룬다. 코카콜라를 처음으로 극복한 펩시의 전설로 소개되는 스컬리의 혁신적인 마케팅도 함께 이야기한다.

몬드라곤의 변화와 한국 사회에 던지는 문제제기를 살피고, 협동조합과 기업지배구조, 고용 문제를 다룬다. 인간적 가치를 지키면서 성장·발전하는 사회를 몬드라곤에서 찾는다.

지주회사가 자회사·손자회사·증손회사를 거느려 지배체제를 형성하는 구조를 설명하고, 지주회사체제를 채택한 대표적 재벌인 LG그룹과 SK그룹의 경험을 분석해 한국재벌과 지주회사체제의 실마리와 시사점을 살핀다.

불가능으로 여겨졌던 종합제철소 건설을 성공시키려 한 박태준의 과정과 경영 철학을 살핀다. ‘우향우 정신’과 ‘최고의 기준’에 대한 신념, 직원 복지를 우선한 ‘사람 중심 경영’을 다룬다.

스티브 잡스의 청년 시절부터 애플 창립과 축출, 토이스토리와 아이팟·아이폰을 통한 부활까지의 삶을 다룬다. 자신만의 방식으로 세상을 바꾸려 했던 그의 괴팍하고 예민한 인간적 면모도 살핀다.

캐논코리아 안산공장이 자율책임경영을 통해 성과를 이루기까지의 과정과 구성원들의 이야기를 다룬다. 포장마차 주인처럼 경영과 관리, 생산과 마케팅을 종합적으로 수행하는 사람들의 오너 의식도 살핀다.

1980년대부터 현재까지 한국 정보통신이 태동하고 성장해 세계적인 정보통신 강국으로 자리매김하기까지의 주요 사건과 현장 기록을 담았다. IT 산업 분야에서 공직자로 일해온 저자의 어린 시절과 공직 생활의 경험도 소개한다.

테스코 클럽카드 사례를 통해 로열티 제도가 단순한 기업 경영전략을 넘어 고객과 상호 충성도를 쌓고 장기적인 관계를 발전시키는 전략임을 살핀다.

미래를 능동적으로 창조한 일류 기업과 리더들이 어떻게 준비했는지 살펴보고, 미래창조를 위한 준비 비결을 집중적으로 다룬다. 애플과 아마존도 도약한 기업의 사례로 언급한다.

메이저리그에서 재정이 가장 열악한 구단 오클랜드 어슬레틱스가 빌리 빈 단장 취임 이후 어떤 경영방식으로 변화를 꾀했는지 살펴본다. 4년 연속 포스트시즌 진출이라는 성과를 거둔 구단의 이야기를 담는다.

실제 전쟁 사례를 바탕으로 비즈니스에서 승리하기 위한 전략과 리더십을 살피고, 일본의 제2차 세계대전 패배 원인을 다룬 『실패의 본질』에 이어 승자들의 승리 요인을 분석한다.

나누기 위해 돈을 버는 신발 기업인 하인츠 호르스트 다이히만의 삶을 따라가며, 복음과 이웃 사랑을 실천해 온 그의 경영철학을 살펴본다. 광산촌의 신발가게와 의학도 시절, 전쟁 전후의 가난과 전후 독일의 피폐한 환경 속에서 회사를 일류기업으로 키운 비결을 다룬다.

안철수와 그가 몸담은 조직이 정체 위기를 극복하고 다시 성장의 가닥을 잡아나간 경험을 살펴보며, 지금 우리에게 필요한 것이 무엇인지 안철수 방식의 답을 제시한다.

2008년 미국발 금융위기를 배경으로 월스트리트의 성장과 몰락을 팩션 형식으로 다룬다. 주택 소유의 신화가 불러온 꿈과 욕망, 주식투자와 파생상품을 둘러싼 이야기를 펼친다.

회계·유통·마케팅 문제에 휩싸인 애플에서 팀 쿡이 감행한 대수술과 글로벌 기업의 토대를 만든 과정을 다룬다. 그의 유년기와 성장기, 스티브 잡스 및 애플과의 만남, 애플의 고도성장을 이끈 리더십과 뒷이야기를 살피고 팀 쿡을 통해 애플의 새로운 미래를 내다본다.

팽이와 로봇 장난감을 만들어 온 최신규가 손오공과 초이락게임즈를 이끌며 겪은 문화콘텐츠 현장 이야기를 담았다. 탑블레이드로 세계 아이들의 마음을 사로잡은 시기와 장난감 사업의 경험을 소개한다.

샤넬 넘버 5를 둘러싼 전설과 허구를 진실과 가려내고, 향수의 탄생과 성공을 만든 코코 샤넬과 그녀에게 영감을 준 인물들, 조향사와 영업 파트너의 이야기를 살핀다.

삼성이 70여 년간 여러 업종을 창업·설립하며 기업집단을 이루고 글로벌 일류기업으로 부상한 과정을 경영사학의 기업가사적 접근으로 살핀다. 두 오너의 도전과 변화 추구에서 드러나는 앙트러프러너십을 중심으로 삼성의 DNA를 찾아본다.

나이키의 역사와 경쟁사를 앞서게 한 특성 및 전략을 살피고, 스포츠 스타와 마케팅 전문가 인터뷰를 통해 기업에 대한 다른 시각을 전한다. 고객이 감탄하고 즐거움을 느낄 서비스와 나이키의 본질에 집중하는 태도, 독특한 마케팅 전략을 다룬다.

로스차일드 가문의 과거와 현재를 조명하며 이들이 부를 형성하고 유지하는 방식을 살핀다. 가족 경영, 정보력, 생존, 고난 극복, 변화라는 다섯 요소를 중심으로 가문의 부와 경영 체계를 다룬다.

세계적 경쟁력과 기술력을 갖춘 한국의 글로벌 중소기업을 소개하고, 이들이 기술을 쌓아 세계 시장에 진출하기까지 펼친 전략과 노력, 성공의 핵심 요인을 살펴본다. 이를 통해 중소기업 경영자에게 전략적 시사점을 제시한다.

스포츠 브랜드 푸마의 탄생과 첫 전성기, 몰락, 부활을 따라가며 경영철학과 마케팅, 경영 노하우를 살펴본다. 80년대 나이키와 리복에 밀린 푸마가 요헨 차이츠의 CEO 부임 뒤 재도약을 꿈꾸는 과정도 다룬다.