플랫폼 기업 열 곳이 사업을 확장하며 마주한 도전과 위기, 기회를 제조·금융·자동차와 숙박·유통과 미디어·사회정책의 다섯 분야로 나누어 살펴본다. 각 기업의 사례에서 얻은 교훈을 통해 앞으로 나아갈 방향을 제시한다.

산학연 협력사업을 통해 기업 살리기에 나선 중소기업의 도전과, 함께 발전을 꾀하는 산학연 비즈니스의 키워드를 소개한다.

직장을 나와 창업에 도전한 고진필 부장이 여러 일을 겪으며 경영자로 성장하는 과정을 통해 창업 전에 알아야 할 이야기와 창업·경영 지식을 전한다.

일본 소도시의 시립동물원 아사히야마 동물원이 폐원 위기를 겪고 일본 최고의 동물원으로 인정받기까지의 과정과, 사육사들의 자발적인 학습과 창의력, 끊임없는 연구와 변화가 성공경영의 모델이 된 배경을 그린다.

신발 한 켤레가 팔릴 때마다 신발이 필요한 아이에게 한 켤레를 기부하는 일대일 기부를 도입한 탐스의 이야기를 담는다. 제2, 제3의 탐스를 만들려는 노력과 사업적 성공을 이룬 사람들의 경험담을 소개한다.

제프 베조스의 출생과 성장부터 아마존닷컴 창업과 사업 확장까지, 그의 삶과 경영 과정을 다룬다. 차고에서 다섯 명의 직원과 시작해 서점 사이트 소프트웨어를 개발하고, 이용자 서평과 할인, 개인별 추천 정보를 제시한 아마존의 초기 사업도 살펴본다.

아이디어와 창의력으로 위기를 넘고 성과를 낸 기업들의 성공 사례 45편을 소개한다. 이케아가 제품을 만들기 전에 가격을 정하고 시스템을 개선해 가구업의 개념을 바꾼 사례도 담았다.

아프리카의 비전을 담은 ㈜보고에너지가 탄생하기까지의 과정과 사업 출장 및 현지 체류에서 겪은 에피소드와 습득한 정보를 다룬다. 저자의 경험과 과정을 공유해 비전과 실행 계획을 세우고 도전하는 데 도움을 주고자 한다.

1,520달러를 들고 말레이시아로 건너간 권병하가 전기 제품 부스덕트 단일 품목으로 헤닉권코퍼레이션을 창업하고 경영해 세계적인 브랜드로 키워 간 과정을 담는다. 이 과정에서 저자 특유의 생존의 법칙을 살펴본다.

여성 창업에 필요한 기본 준비와 특히 여성이 창업할 때 필요한 사항, 조심해야 할 점을 소개한다. 여러 분야에서 창업한 여성들의 사례도 다룬다.

아이디어에 감성과 융합 역량을 결합한 ‘하이디어’의 개념을 설명하고, 이를 바탕으로 성공을 거둔 39곳의 기업 사례를 소개한다.

부동산 시장의 불황과 경쟁 속에서 중개업 현장을 지키는 전국 104명 중개업자의 체험을 담고, 14년간 구청 실무자로서 접한 중개업계의 동향과 갈등을 바탕으로 현장의 고민을 살핀다.

손정의가 정보기술 혁명으로 인간을 행복하게 하겠다는 꿈으로 소프트뱅크를 세운 뒤, 위기와 실패를 거쳐온 30년의 삶을 다룬다. 제곱병법과 역발상법, 100번의 노크 등 그의 경영 전략도 살펴본다.

주유소를 8년 동안 지속 성장 가능한 일터로 가꾸어 온 분투기를 담았다. 2005년부터 백산주유소를 경영한 문성필이 현장에서 고민하고 실천한 경영철학과 업체를 지속 성장시키기 위해 활동한 과정을 이야기한다.

친환경적이고 인간적인 아이디어로 변화를 이끄는 에코 크리에이터의 사례를 소개한다. 패션 브랜드와 제품, 있는 재료를 활용한 작품, 대체제를 활용한 건축과 공간 활용, 환경 캠페인 등을 다룬다.

제임스 다이슨이 빚더미에 올라앉은 30대 실업자 시절부터 꿈을 이루기까지 겪은 역경과 성공을 담았다. 발명된 지 100년도 넘은 가전제품을 소비자의 입장에서 혁신하고, 좁은 창고에서 후버와 일렉트로룩스 같은 대기업을 넘어선 과정을 살핀다.

스물일곱 살에 창업해 기계공업 분야에서 33년간 일한 최평규 회장의 경영 이야기를 담았다. 현장경영을 하며 젊은이들과 나눈 기업과 사회, 기업과 역사의 대화와 분규사업장·만성 적자기업을 변화시킨 경험을 살핀다.

일본 온라인 쇼핑몰 라쿠텐의 경영 노하우와 매출을 키운 쇼핑몰 CEO들의 이야기를 담았다. 라쿠텐의 성장 경험을 바탕으로 사람·팀·기업의 성장법칙을 정리하고 비즈니스 성공 방법을 단계별로 제시한다.

홍대 앞 유기농 막걸리 전문점 ‘월향’의 창업과 운영 과정에서 겪은 도전과 실패, 성공을 다룬다. 비싼 식재료와 높은 인건비를 감당하고 창의적인 주방을 꾸린 경험, 지역 특산물 소비와 전통주 복원에 힘쓴 이야기를 전한다.

어려운 경제 환경에서 기업의 지속 성장을 고민하는 기업인과 창업을 계획하는 젊은이를 위해 아이디어와 지침을 전하고, 우리나라 기업이 나아갈 방향을 제시한다.

동업으로 사업을 성공시킨 김병태의 경험담을 바탕으로 동업에 필요한 원칙들을 다룬다. 흥미를 자극하는 대상을 사업화한 경험과 동업을 바라보는 저자의 태도도 소개한다.

하드록공업이 ‘하드록너트’를 개발한 과정과 이를 롱셀러 상품으로 만든 영업전략, 인재 양성, 해외 진출을 살펴본다. 중소기업으로 시작해 세계 시장으로 성장한 기업의 경영 노하우와 비결을 다룬다.

1967년 대우의 창업부터 그룹 해체 이후까지 대우가 남긴 기록과 잘 알려지지 않은 비화를 살펴본다. 성공과 실패를 아우르는 경영·비즈니스 사례를 창조·도전·희생의 사훈에 맞춰 도전정신, 창조정신, 개척정신, 계승정신의 네 장으로 구성한다.

기업이 새로운 시장가치를 창출하기 위해 추진하는 창조적 혁신의 본질과 과정을 다룬다. 휴대전화 천지인한글 키패드 발명 등 기업혁신 업무를 수행한 저자가 수십 년 동안 설계하고 검증해온 창조적 혁신 시스템을 소개한다.