약국이라는 공간에서 브랜딩과 경영을 다룬 실전형 에세이로, 개국 준비와 계약부터 마케팅, 고객 관계까지 약국 운영의 과정을 살핀다. 약국의 브랜드를 세우는 방법과 데이터에 기반한 경영, 고객을 이해하는 마케팅 전략을 다룬다.

작은 레스토랑을 운영하며 적용한 브랜딩과 사업 전략을 바탕으로 창업자의 감각이 가게의 색깔을 만드는 과정부터 입지와 공간 설계, 마케팅, 손님 만족도, 직원과의 관계, 매장 밖 수익 요소까지 살핀다. 박준승 셰프가 ‘로기’와 ‘까타’를 운영하며 쌓은 현장 경험을 담았다.

식품 브랜드를 처음 만들 때 겪는 막막함을 실제 경험과 실행 과정을 중심으로 정리한다. 브랜드를 어떻게 알릴지보다 브랜드를 어떻게 만들어 가는지에 초점을 둔다.

소상공인과 자영업자, 1인 사업자가 성공보다 생존을 고민하는 비즈니스를 다룬다. AI 시대에도 신뢰는 사람의 몫이라는 관점에서 오래 가는 비즈니스의 법칙과 기술·감정·신뢰를 둘러싼 전략을 살핀다.

블랙야크 창업자 강태선이 1평짜리 작은 가게를 인수하며 시작한 사업의 길과 블랙야크의 성공 비결을 다룬다.

오프라인 창업을 중심으로 사업 가능성 검증부터 사업계획 수립, 자금 조달, 사업체 설립과 운영까지 살핀다. 창업 과정에서 겪는 자금 부족과 고객 확보 등의 문제를 다루고, 마케팅 전략과 영업·고객 관리 방법을 함께 정리한다.

펜션 사업의 현실적인 수익 창출 방법을 다루며, 누구나 현실적으로 창업할 수 있는 규모의 펜션을 통해 월급 이상의 안정적인 수익을 만드는 방안을 제시한다.

작은 회사를 28년간 운영한 저자가 현장에서 얻은 경영 경험을 바탕으로 생존 기술을 다룬다. 매출보다 캐시플로우를 먼저 살피고, 머릿속에 자리 잡은 인식이 포지션이 될 수 있다는 관점을 소개한다.

2026년 병의원 개원 시장을 움직일 10가지 마케팅 트렌드를 살펴보고, 경기 침체와 소비 양극화, 의정 갈등 등 시장 변화에 대응하는 전략을 다룬다. 개원 준비부터 브랜딩과 입지 분석, 초기 마케팅·환자 관리, 매출 구조와 조직 리스크까지 실제 운영에 필요한 주제를 짚는다.

학원을 단순히 가르치는 곳이 아니라 살아남아야 하는 전쟁터로 보고, 그 생존에 필요한 전략과 시스템, 공격적인 마케팅을 살펴본다.

소기업 대부분이 창업 후 5년을 넘기지 못하고 폐업하는 상황에서, 대기업을 꿈꾸는 소기업이 놓치기 쉬운 마케팅의 중요성을 살핀다. 마케팅을 이해하고 스스로 전략을 세우도록 돕는 내용을 담는다.

온라인 셀러들이 B2B 사이트에 머물며 겪는 가격 경쟁과 낮은 마진율, 월 100만 원의 매출 한계를 다룬다. 25년 경력자의 경험과 시스템 전문가의 기술을 바탕으로 온라인 스토어의 성장을 살펴본다.

피트니스 창업의 현장 경험을 바탕으로 상권 분석과 브랜딩, 인사·운영 시스템, 리스크 관리 등 매출 0에서 8개 지점을 운영하기까지의 과정을 다룬다.

학자금 대출과 월세, 생활비로 돈을 모으기 어려웠던 대기업 연구원이 소자본으로 시작할 수 있고 수익이 빠르게 생기는 재테크 방법으로 에어비앤비 호스팅에 관심을 갖게 된 과정을 다룬다.

식품 중소기업에서 매출이 늘어도 이익이 남지 않는 상황을 짚고, 지속 가능한 성장의 출발점으로 원가 관리를 제시한다. 원가를 제대로 계산하고 관리하는 문제를 다룬다.

2025년 자영업 시장은 내수 위축과 배달앱 수수료 갈등, 차액가맹금 논란, 최저임금 인상 등으로 어려움을 겪었다. 이 같은 위기 속에서 자영업자의 불황기 생존 전략이 본격적으로 정립되는 2026년을 살펴본다.

회사에 다니며 오프라인 투잡 사업을 시작해 월 5천만 원의 순수익을 올린 사례를 소개한다. 경쟁이 치열한 레드오션에서 첫 매장부터 수익을 낸 경험을 다룬다.

학원 사업을 교육과정과 지식을 파는 일인 동시에 고객을 관리하는 영업으로 보고, 창업 유형과 인허가·후보지 검토부터 학원 마케팅까지 살핀다. 기획·설계·마케팅·실행·평가·환류의 시스템을 바탕으로 관리, 기록, 상담, 피드백, 수강생 관리와 손익분석 등 성공을 위한 여섯 가지 원칙을 다룬다.

전통시장을 낡고 불편한 공간으로 보는 시선과 지역 경제의 뿌리이자 사회의 유산으로 여기는 시선을 함께 살피며, 쇠퇴의 원인과 변화 가능성을 짚는다. 전작의 현실 진단을 넘어 전통시장의 지속 가능한 혁신 방안과 정책 전환, 디지털 변환을 다룬다.

책방 창업을 준비하며 점검할 항목을 장소와 위치, 자금 운영, 운영계획 등으로 나누어 살핀다. 질문에 답하며 결정한 내용과 아직 고민이 필요한 지점을 표시해 창업 준비 과정에서 확인하도록 구성한다.

높은 월세와 플랫폼 수수료가 자영업자를 압박하는 시장에서 편의점 사장이 된 조원범은 예상과 다른 현실을 마주한 뒤 시장 조사와 손익 분석, 운영 전략을 공부했다. 이 책은 그가 과거의 자신과 비슷한 상황에 놓인 자영업자를 위해 다룬다.

요가원을 오래 운영하려면 요가를 좋아하는 마음만으로는 부족하며, 안정적인 수익 구조와 경영 시스템이 필요하다고 설명한다. 요가를 업으로 삼아 수익을 내는 문제와 요가원의 운영 현실을 살핀다.

배달 맛집 랭킹 1위에 오르고 직영점을 늘렸던 사장이 상표권 분쟁과 예상치 못한 변수로 겪은 실패를 기록한다. 창업과 자금, 세금, 직원 관리, 마케팅, 상표권 등 자영업자가 맞닥뜨리는 문제를 다룬다.

가맹거래사, 변호사, 노무사, 행정사와 가맹본부 대표·실무자들이 대전환기에 필요한 프랜차이즈 성장 방식을 살핀다. 가맹본부만 수익을 얻는 성공보다 건강하고 지속적인 성장을 지향하며, 이를 위한 세 가지 핵심 무기를 다룬다.