지난 반세기 동안 우리나라 무역을 이끈 선배 무역인들의 시장 개척 활동과 일화를 소개한다. 성공담뿐 아니라 실패와 도전, 난관을 극복하는 과정을 살펴본다.

정보기술과 지식경영, 무한경쟁과 세계화에 대비하는 마케팅 전략을 다루며, 국내 기업의 성장 사례와 광고 사례를 소개한다. 8개 분과별 성공사례는 대학 교수와 연구자, 기업 마케팅 담당자의 실천 경험과 연구를 바탕으로 집필했다.

[비즈니스 리뷰 위클리]의 슈퍼 리치 리스트에 오른 50명을 인터뷰한 답변을 통해, 호주의 최고 부자들이 부를 이루기까지의 삶과 그 과정에서 성공을 이끈 힘과 마인드를 살펴본다.

계경목장 1호점을 시작해 6년 만에 전국 600개 가맹점으로 키운 최계경이 점포를 확장한 비결과 최저가로 원재료를 공급해온 노하우를 소개한다. 창업 과정의 시행착오를 줄이는 방법도 다룬다.

고대 이집트에서 돌바퀴를 발명한 맥스와 미니가 이를 시장에 선보이고 세계 제일의 바퀴제조회사를 세우기까지의 과정을 통해 마케팅을 풀어낸다. 신기술이 시장에 등장한 뒤 공급이 수요를 넘어설 때까지 시장과 고객의 변화 과정을 다룬다.

골든룰을 기반으로 메리케이 코스메틱사를 창립하고 성장시킨 메리 케이 애시가 회사의 성공을 발판으로 자신의 삶과 정신을 돌아보는 자서전이다. 2003년 재번역판에는 변화한 상황을 반영하고 새 에필로그를 덧붙였다.

18평 야채가게가 대한민국 평당 최고 매출액에 도전하는 이야기를 담았다. 성공한 모습뿐 아니라 그 뒤에 감춰진 이야기를 마케팅에 접목해 풀어낸다.

에딘버러 페스티벌을 거쳐 브로드웨이에 수출된 공연 의 문화수출 사례와 마케팅 기법을 살펴본다. 송승환이 문화를 상품화하고 예술을 산업화하며 쌓은 문화 마케팅 노하우와 삶·경영에 대한 철학을 담았다.

중국 비즈니스 현장을 다룬 49편의 에세이로, 중국에 진출한 한국 기업의 현지화 사례와 현지 비즈니스 상황을 살핀다.

우리나라 건설산업이 당면한 문제점을 범산업·범학제간 전문가들이 분석하고, 국가 건설산업을 한 단계 성숙시키기 위한 미래 비전과 혁신전략을 제시한다.

세계 도자기 엑스포 2001 연출과 일본의 도시재생·지역발전 프로젝트 등 다양한 이벤트를 맡은 전문가들의 강의를 엮어, 이벤트 분야의 현장 경험을 전한다.

그레이트 하비스트 브레드의 창업주 로라 웨이크먼과 피트 웨이트먼을 중심으로, 점포별 점주가 소유·운영하면서도 하나의 시스템에 속하는 구조와 ‘자유 프랜차이즈’ 운영방식을 다룬다. 회사 운영을 이끄는 사람들과 비즈니스, 자기 개선에 관한 주제도 소개한다.

지방의 도전적인 발상에서 21세기의 새로운 가능성을 찾고, 그 가능성을 실현하려면 지방 스스로 능력을 향상시켜야 한다고 본다. 지방의 변화 움직임과 성공사례를 분석해 지역경제 활성화 전략을 제시한다.

계경목장을 성공한 프랜차이즈로 키운 최계경의 성공론과 경영 전략을 고깃집 이야기를 통해 살펴본다.

회사를 나와 홀로 자신의 길을 가는 한 사업가가 겪는 고민과 기쁨, 배움을 담았다. 자신이 인식하는 세계의 크기에 따라 스스로의 크기가 달라진다는 점을 이야기한다.

혁신은 어디에서 시작되고 새로운 아이디어는 어디에서 오는가를 묻고, 독창적인 아이디어로 경영혁신을 이룬 세계적인 기업과 CEO의 이야기를 다룬다.

서울 강남의 테헤란로는 인터넷·통신기업이 모여들며 하이테크 단지이자 벤처기업의 산실로 변모했다. 이 책은 디지털 혁명의 중심지로 불리는 테헤란 밸리의 과거와 현재, 미래를 비롯해 그 의미와 변천사를 살핀다.

기업의 비즈니스 혁신과 e비즈니스 실현을 연결해 살피고, 전통기업과 인터넷기업의 사례를 통해 현실에 기반한 경영혁신과 미래전략을 설명한다.

삼성전자와 아시아나항공, 참이슬 등 21개 기업과 상품이 자신만의 색을 확립해 마케팅에 성공한 사례를 컬러 사진과 함께 살펴보고, 색채를 통한 기업경쟁력 제고를 다룬다.

상업을 천시하던 시대에도 뛰어난 업적을 남긴 거상들의 일화를 바탕으로, 신용을 목숨처럼 소중히 여긴 상인들의 태도를 포함해 ‘거상의 법칙’ 23가지를 다룬다.

여성 벤처 기업가 8인의 사업과 인생을 통해, 사회의 편견에도 불구하고 경쟁이 치열한 IT 업종에서 CEO가 된 이들의 이야기를 살핀다.

각자의 자리에서 성공을 이룬 11명의 사업 이야기를 엮었다. 서로 다른 개성을 지닌 이들에게서 근면·성실·끈기가 공통점으로 제시된다.

국내에서 성공한 프랜차이즈 사업을 CEO 중심으로 살펴보고, 26편의 사례를 통해 창업 노하우를 소개한다. 각 장 끝에는 프랜차이즈 창업 성공 X파일을 실었다.

전편의 네 가지 ‘FISH! 원칙’을 적용한 기업들의 성공 사례를 소개하고, 원칙이 실무 현장에서 어떻게 실천되는지 살핀다. 독자가 생활 속에서 원칙을 적용할 수 있도록 구체적인 행동 계획도 제시한다.