승자독식사회에서 정상에 오른 1등이 보상을 독차지하고 나머지와의 격차가 극단적으로 벌어지는 이유를 다양한 사례로 살펴보며, 그 본질과 해결 방안을 분석한다.

산업조직론 연구자 장 티롤은 선행 이론과 자신의 연구 결과를 바탕으로 산업조직론을 다룬다. 이 책은 출간된 지 37년이 지난 뒤에도 깊은 통찰력을 보여 준다고 소개한다.

대학입학, 육아, 장기매매, 경제발전을 경제학과 문학의 관점에서 살펴보며, 개인의 결정을 이해하려면 개인이 어떤 존재인지 먼저 이해해야 한다고 주장한다. 경제학이 추상 개념에 빠져 인간 존재를 잊고 있다는 문제도 제기한다.

경제학이 추상 개념에 빠져 인간 존재를 잊고 있다는 문제의식에서 출발해, 개인의 결정을 이해하려면 개인이 어떤 존재인지 이해해야 한다고 주장한다. 이어 인문학이 세상에 미치는 영향과 인문학을 즐기는 이들이 얻는 즐거움을 묻는다.

소스타인 베블런은 소유의 근원적 동기를 필요가 아닌 경쟁심에서 찾는다. 《유한계급론》은 19세기 미국 경제학자의 저술로 소개되며, 작품의 역사적 배경과 동시대적 의의를 짚는 해설을 함께 담고 있다.

경제학의 대표 이론부터 최근 연구 성과까지 핵심 개념과 주장을 50가지 키워드로 살펴본다. 주요 흐름과 내용, 중요한 실험과 연구를 한 권에 담아 경제학을 개괄한다.

뉴스와 일상에서 접하는 여러 현상은 경제사, 경제심리, 경제상식, 경제 키워드와 연결되며, 사회생활에서 하는 선택도 경제적 선택으로 볼 수 있다고 설명한다.

시장 경쟁을 제한하는 제도와 정책이 한국의 소득 격차와 저성장의 주요 원인이라고 보고, 면허제도·학벌사회·연공급이 자유로운 경쟁을 제한하는 방식을 살핀다. 한국 사회의 경쟁을 ‘경쟁을 회피하려는 경쟁’으로 진단하고, 서구 주요국과 한국의 대기업 취업자 비율을 비교한다.

편의점에서 간식을 사거나 교통카드를 충전하고 문화 콘텐츠를 즐기는 일처럼, 일상에서 만나는 경제의 사례를 살핀다. 달력 속 기념일에도 경제 이야기가 담겨 있음을 보여 주며 금융의 날, 근로자의 날, 소비자의 날을 언급한다.

경제학의 다양한 이론을 최적화와 균형의 관점에서 정리하고, 실증 자료를 통해 이론을 검증한다. 이론과 실증 자료를 연결하는 특별 섹션을 통해 경제학이 실생활에 적용되는 모습을 다룬다.

기업이 이익을 얻으려고 소비자의 비합리적 소비를 유도하는 ‘다크 넛지’를 살핀다. 행동과학, 데이터 과학, 소비자 기술의 발전으로 조작자가 사람의 생각을 읽고 원하는 행동을 유도하는 방식을 다룬다.

기존 금융자본주의와 다른 경제를 모색하며, 사람들의 협동을 이끄는 블록체인과 지역 발전·생태계 보호를 위한 대안화폐를 살펴본다. 사회연대에 바탕을 둔 생산·소비·교환 실천과 바르셀로나 및 그리스의 사례도 다룬다.

행동경제학이 인간의 비합리적인 의사결정에 인지의 버릇, 상황, 감정이 어떻게 작용하는지 주요 이론과 사례를 통해 살핀다. 이 이론을 비즈니스에 접목한 사례도 다룬다.

CEO를 위한 심리학 이론과 학자들의 통찰을 바탕으로 인간 행동의 실용적 측면을 이해하고 활용하는 방법을 다룬다. 리더십과 비즈니스 실무에 적용할 전략을 제시한다.

서구에 상당히 의존적인 한국 경제학의 흐름을 보완하기 위해 최근 경제학의 변화를 조망하고 평가한다. 관점·주제·방법에서 새롭다고 볼 수 있는 흐름 열 가지를 선별해 다룬다.

눈에 띄는 성공에 이르기까지의 선택과 곁길이 잊히는 이유를 내러티브 편향과 생존자 편향 등 인간의 인지적 한계에서 살핀다. 진화적 과정이 우리 삶에 미치는 영향도 함께 다룬다.

현재의 제품·기술·사회 변화를 관찰해 십 년 후의 미래산업과 유망 기업을 살피고, 좋은 기업의 공통점과 성공비결을 분석해 찾는 방법을 다룬다. 주가를 예측할 수 없다는 전제 아래 기업 이슈와 인지 편향, 판단 오류, 시장환경 변수를 짚으며 장기적인 투자 기준과 인내를 살펴본다.

경제학이 일상과 맞닿아 있음을 짚으며, 부유층의 부가 늘면 소비 증가를 통해 저소득층에도 혜택이 돌아간다는 생각과 그 경제적 맥락을 다룬다.

범죄와 처벌을 다루는 경제학 연구를 소개하며, 경제 이론과 실증적 증거를 바탕으로 사형제도와 형사사법 제도의 인종 차별, 총기 규제, 마약과의 전쟁, 벌금과 자유형, 치안 정책, 망신 주기 처벌을 살펴본다.

스마트폰과 핀테크의 확산으로 달라진 금융 서비스와 금융 플랫폼의 성장을 살피고, 금융소비자와 포용적 금융, 데이터와 개인정보, 규제와 혁신의 쟁점을 검토한다. 한국 핀테크 플랫폼의 잠재력과 금융시장 안정성도 논의한다.

일상에서 겪는 일을 사례로 들어 행동경제학을 쉽게 풀어 쓴다.

돈과 투자뿐 아니라 인간의 본성과 세상의 이치까지, 절대 변하지 않는 것들에 관한 23가지 이야기를 전한다.

소비자 인사이트를 찾으려면 가치관과 라이프스타일, 개성 등 소비자 내부를 살피고 겉으로 드러나는 행동을 관찰해 숨은 욕구나 동기 유발 기제를 찾아야 한다. 이 책은 그 첫걸음으로 소비자 행동의 핵심 개념을 이해해야 한다고 설명한다.

소비자 인사이트를 찾으려면 소비자 행동의 핵심 개념을 이해해야 한다는 관점에서, 소비자 내부의 충족되지 못한 욕구나 동기에서 출발하는 행동과 지각·학습·기억·태도 등을 다룬다.