인류의 미래를 둘러싼 비관주의적 담론을 살피며, 인구 폭발과 기근, 자원 고갈, 산성비, 전염병, 지구 온난화에 관한 우려가 이어져 온 역사를 다룬다. 과학적 이성이 낙관주의의 시대를 선택했다는 관점을 제시한다.

미래 사회의 변화와 이를 예측하는 방법을 살피고, 미래 사회에 맞는 교육의 방향과 내용을 모색한다. 미래 사회에서 성공하는 방법도 다룬다.

미국과 일본, 한국의 소매시장을 식품계열과 비식품계열로 나누어 살피고, 식품계열에서는 푸드스토어·드러그스토어·편의점을 다룬다. 비식품계열은 종합화와 전문화, 양판화와 저가화를 중심으로 업태 특성을 설명한다.

소비주의를 모든 문화를 아우르는 역사적 관점과 모든 종을 아우르는 진화적 관점에서 살펴본다. 상품과 서비스를 구매할 때 영향을 미치는 숨은 요인을 짚으며, 타인에게 자신을 과시하려는 본능과 개방성·성실성·친화성·안전성·외향성·일반 지능 등의 형질을 다룬다.

인터넷을 현상이나 트렌드의 나열이 아니라 ‘복제’, ‘연결’, ‘개방’, ‘성장’이라는 키워드로 살펴보며, 인간의 복제·접속 본능이 낳은 가상공간의 특징과 변화 전망을 고찰한다.

불황에는 립스틱이나 미니스커트가 많이 팔린다는 속설처럼 불황을 둘러싼 이야기가 많은 이유를 묻고, 화장품·콘돔·담배·술·점·커피·라면·하이힐·성형수술 등에 관한 경제 지식과 맞닿은 속설 17가지를 다룬다.

세계적 경제위기와 급변하는 경제·사회 현상 속에서 경영을 둘러싼 환경을 살피고, 변화의 바람에 대응하기 위한 경영을 에세이 형식으로 다룬다. 시대의 흐름을 파악하고 발상을 전환하는 내용도 제시한다.

중국의 산자이(짝퉁) 문화가 하이폰과 아이페드 같은 제품에서 어떻게 드러나는지 살펴보고, 짝퉁전쟁이 낳는 사회적 문제와 그에 대한 한국의 대응을 다룬다.

축구와 경제학의 관계를 살펴보며, 각국의 경제 통계와 데이터베이스를 바탕으로 잉글랜드의 부진을 분석하고 미래의 챔피언을 예측한다. 경제적으로 우위를 보였던 서유럽의 강세가 약해지고 한국·일본·미국·터키 등 신흥 강호가 약진할 것이라는 전망도 다룬다.

금융 위기와 여러 문제 속에서도 세상이 꾸준히 좋아지고 앞으로도 좋아질 것이라는 세계 각국 지식인들의 주장을 담았다. 세계의 리더 17명이 경제와 비즈니스의 변화, 미래의 비전, 이 시대를 살아가는 방식에 대해 이야기한다.

1982년부터 2000년 사이에 태어난 밀레니얼 세대의 특징과 동향을 살펴본다. 스마트폰으로 인터넷과 문자 메시지, 음악 감상, TV 프로그램 다운로드를 한꺼번에 처리하는 세대의 모습을 소개한다.

환율, GDP, 물가, 금리 등 경제 지표와 실업 같은 개인의 삶의 질 관련 지표를 설명하고, 취재 사례와 통계 분석, 해외 사례를 바탕으로 경제 상황을 살피며 가까운 미래의 경제 흐름을 예측하는 방법을 다룬다.

소매 시장과 소매 트렌드를 다루며, 업종적 관점이 아닌 고객지향적 소매운영체제라는 업태적 관점에서 소매를 살펴본다. 미국과 일본의 소매 시장과 기업을 중심으로 시장의 흐름을 파악하고 소매 트렌드의 형성과 미래를 전망한다.

세계경제 현상과 경영 이슈를 관통하는 핵심 키워드를 선정하고, 각 키워드의 정의와 전문가들의 분석 및 전망을 정리한다.

스타벅스, 맥도날드, IBM, 나이키 등 세계 곳곳에서 볼 수 있는 브랜드가 생활과 사고방식에 미치는 영향과, 세계화의 이름 아래 공간을 장악하고 선택을 강요하는 방식을 분석한다.

경제의 미래를 바라보고 생각하는 관점을 다루며, 완성된 미래에 적응하기보다 미래를 창조하는 일이 낫다는 주장을 살핀다. 스티브 잡스의 창조력과 정주영·이병철의 리더십을 재평가하고 토정비결의 미래 예측 방식도 다룬다.

세계 곳곳에서 사람들을 만나며 세계 경제를 살피고 해법을 고민하는 세계화 보고서다. 2006년부터 2010년 2월까지 게재된 300여 편의 칼럼 가운데 당시 상황을 담은 글들을 엮었다.

우리나라 광고에서 비롯되는 사회의 모순과 이상한 점을 짚는 광고담론으로, 사실·현상·정책에 관한 저자의 주관적 의견을 담는다.

인터넷으로 촉발된 소셜 네트워크의 확산과 세계화, 창의적 인간과 소통하는 세상이 이전과 다른 시장을 만들고 있다. 필립 코틀러는 이러한 시장을 ‘마켓 3.0’이라 부르며 그 흐름을 살핀다.

이름 짓기와 여행지·외식 메뉴 선택, 패션과 휴양지의 유행은 개인 취향만으로 설명할 수 있을까? 다수의 욕망이 한곳으로 모이는 현상을 최신 트렌드 이슈와 철학적·사회학적 분석을 통해 살핀다.

소련의 붕괴와 러시아 사회의 급격한 변화를 목격한 저자는 당시와 같은 일이 미국에서도 벌어지고 있으며, 소련보다 더 거대한 붕괴가 미국에서 시작되었다고 주장한다. 책은 그 주장을 중심으로 미국의 상황을 다룬다.

경제통찰력은 경제와 사회 트렌드를 연결해 사회의 흐름을 읽고 이를 재테크에 연결하는 능력이다. 이 책은 그 능력을 기르기 위한 기초 경제 지식과 미래경제학 상식을 다룬다.

한·중·일을 비롯한 동아시아 각국의 정상과 전문가를 통해 아시아 통합의 기대와 준비 과정을 살피고, 유럽 통합 사례를 바탕으로 아시아 각국의 상황과 통합기구 설치 방법, 통합의 경제적 효과를 논의한다.

세계화로 각 나라가 빈곤과 범죄 증가, 국가에 대한 신뢰 저하라는 같은 문제를 겪는 현상을 16세기 브뢰겔의 그림 과 비교해 분석한다. 그림에 빗대어 위기에 처한 오늘날을 비판하고 풍자한다.