팬데믹발 폭락과 다우지수의 사상 첫 3만 돌파를 겪은 2020년 미국 주식시장을 배경으로, 언어 장벽과 복잡한 금융 시스템이 한국 투자자의 진입을 망설이게 하는 상황을 다룬다.

부동산 거래 과정에서 발생하는 세금과 거래 단계가 지난 뒤를 대비해 미리 준비해야 하는 세금을 설명한다. 2020년 규제 내용을 실제 투자자들의 절세법에 담아 부동산 절세를 다룬다.

성공한 스타트업은 왜 실리콘밸리에 몰려 있을까? 유명 창업자와 엔지니어, 디자이너, 마케터, 벤처캐피털리스트를 직접 인터뷰해 실리콘밸리의 역사를 살핀다.

2021년 개정판은 최신 주식거래제도와 이슈, 데이터를 반영하고 코로나 이후 급변한 주식시장 흐름과 투자 환경을 살핀다. 주식 초보자를 위해 기초부터 내용을 정리하며, 주인공 일광 씨가 주식 계좌를 개설하는 과정도 다룬다.

‘제로 이코노미’라는 관점에서 제로 금리와 제로 물가 상승률, 제로 출산율, 제로섬 경제가 나타나는 우리 경제의 미래를 살핀다. 코로나19가 앞당긴 부채 증가와 소득 양극화, 인구 감소 등의 흐름을 짚고 개인·기업·정부의 대응전략을 다룬다.

퍼스널 브랜드를 만들려면 브랜드 이름과 철학, 가치, 색깔에 자신의 가치관과 정체성, 목표를 연결하고 조화시켜야 한다고 설명한다. 소상공인과 크리에이터 등 다양한 창업 주체가 고유한 색깔을 가진 브랜드를 만들어 가는 과정을 다룬다.

코로나19 발발로 혼돈을 겪은 2020년을 배경으로, 세계 각국의 정치·경제·비즈니스·금융·과학·문화를 진단하고 미래 예측과 트렌드를 분석한다.

인터넷을 둘러싸고 가짜 뉴스와 정보 누설, ‘감시자본주의’에 대한 논의와 반대 운동이 세계 각지에서 일어난다. 책은 비즈니스 분야에서 시작된 ‘거대한 해체(Big Unbundle)’라는 전환기를 다룬다.

다양한 산업에서 새로운 서비스를 만들고 비즈니스 모델을 구축하는 IoT의 본질을 살펴본다. 사물·연결·수집·습득·실행의 다섯 가지 프레임워크로 IoT의 원리와 구성 요소, 구축 과정을 설명하고, 여러 산업에서 IoT가 제품·서비스 품질과 비용, 비즈니스 모델에 미친 영향을 다룬다.

유튜브의 영향력이 커지며 디지털 마케팅에서 유튜브를 빼놓기 어려워진 흐름과, 유튜브 마케팅을 어떻게 시작하고 잘할지 고민하는 시점을 다룬다. 디지털 광고 플랫폼이 셀프서브 방식으로 변화하는 배경도 언급한다.

코로나19 사태가 수습된 뒤에도 불투명할 세계경제와, 2010년 이래 경기를 주저앉히는 힘이 떠받치는 힘을 압도하며 성장률이 하락해 온 현상을 살핀다.

코로나19 팬데믹이 세계경제를 마이너스 성장에 빠뜨리고, 사태가 수습된 뒤에도 경제 상황이 불투명할 수 있다는 경고를 다룬다. 2010년 이래 경기를 주저앉히는 힘이 떠받치는 힘을 압도하는 현상이 반복되며 경제성장률이 하락해 온 흐름을 살핀다.

골프와 경영의 함수관계를 살피며, 코스 파악과 클럽 선택, 샷의 방향·거리 조절을 경영 전략과 인재·조직·마케팅 관리에 연결한다. 골프의 상황 판단과 선택을 경영의 전략·전술에 어떻게 활용할지 다룬다.

강남에서 공인중개사로 일하며 부자들의 자산 증식을 지켜본 허윤경은 그 중심에 수익형 부동산인 ‘꼬마빌딩’이 있었다고 말한다. 자신의 아파트를 처분해 꼬마빌딩을 지은 경험을 바탕으로 건물주가 된 과정과 월세, 자산가치의 변화를 소개한다.

코로나19 사태를 더 나은 사회로 나아가는 전환점으로 보고, 팬데믹의 충격을 딛고 새로운 대한민국의 지표를 찾으며 이후의 규범과 원칙인 ‘넥스트 노멀’을 모색한다.

인터넷과 스마트폰의 확산으로 달라진 기업의 구매 행동에 대응해 마케팅, 인사이드 세일즈, 필드 세일즈, 고객 성공으로 나누는 분업 체제를 살피고, 그 시작점으로 세일즈포스닷컴의 ‘THE MODEL’을 다룬다.

직장 내 괴롭힘 방지법 시행과 밀레니얼 세대의 등장으로 달라진 직장 갈등을 배경으로, 골칫거리 부하 직원의 문제행동과 그 원인을 살핀다. 사례를 바탕으로 즉각적인 대처법과 문제 직원이 생기지 않도록 하는 조직 구조를 다룬다.

베트남이 저임금 생산 기지에서 글로벌 소비 거점으로 바뀌는 흐름을 짚고, 중산층과 밀레니얼·Z세대, 미개척 로컬 시장, 라이프스타일 소비 시장의 확대를 살펴본다. 성장하는 베트남 시장에서 찾은 7가지 성공 키워드를 다룬다.

비트코인이 디지털 금이 될 가능성과 각국의 디지털 화폐 준비, 기업의 비트코인 선물 거래소 투자, 암호화폐 은행 설립을 살펴본다. 알트코인의 생존과 디지털 자산에 따른 부의 기준 변화도 다룬다.

30대의 부동산 매수 열풍과 ‘영끌’, ‘패닉바잉’ 현상을 배경으로 2030세대, 특히 사회초년생이 느끼는 상대적 박탈감과 돈을 모으기보다 현실에 안주하려는 모습을 살핀다. 90년대 생과 4050세대가 서로를 이해하지 못하는 상황도 다룬다.

우리 시대 자본주의를 비판적으로 성찰하며, 보상 제도와 영혼, 겸손과 자유, 공감과 연민, 자비와 시기심 등 자본주의를 생각하게 하는 여러 주제를 살핀다. 복잡한 문제를 주석과 인용으로 어렵게 풀기보다 일상적인 언어로 다루려 한다.

전통경제학이 전제한 ‘합리적 인간’과 달리 행동경제학은 ‘현실적 인간의 의사결정’을 살핀다. 더 나은 의사결정과 행동을 이끄는 넛지의 뜻을 짚고, 이를 설계하고 응용하는 방법을 소개한다.

거래 계획을 세우고 감정과 손실 위험을 통제하는 방법을 살펴봅니다. 매매 실전 관점이 강한 책입니다.