스마트폰을 통해 영화 감상과 쇼핑, 은행 업무, 길 찾기, 수업, 대화 등 일상 대부분을 수행하는 디지털 환경을 살펴본다. ‘포노 사피엔스’가 10~20대에 국한되지 않는다는 점을 다룬다.

저성장 시대의 소비 선택을 이해하려면 겉으로 드러난 유행이나 행동을 좇기보다 그 배경에 놓인 심리와 동기를 살펴야 한다. 기존 개념과 연구, 우리나라 사례를 바탕으로 문화심리 관점에서 가치관이 소비에 미치는 영향과 다양한 경제·소비 현상을 다룬다.

경제학에 관한 100개의 명언을 연대순으로 살펴보며 경제학의 역사와 주요 개념, 이론을 설명한다. 명언이 나온 배경과 넓은 맥락에서의 의미를 짚고, 인물들의 삶과 업적을 간략히 논평하며 이미지와 그래프로 내용을 보여준다.

행동경제학의 기본 이론과 실험, 용어를 살펴보며 사고방식에 자리 잡은 인지편향과 그에 따른 선택 경험을 들여다본다. 중요한 의사결정에서 이를 실제로 적용할 기회를 마련한다.

조선시대의 안빈낙도와 부유함에 대한 부정적 인식에 맞서, 이재운은 부를 추구하는 욕망을 하늘이 준 자연스러운 욕망으로 보고 생업에 뛰어들어 가난에서 벗어나는 일을 벼슬보다 낫다고 주장한다. 책은 부의 미덕을 찬양하며 당대 거부 9인의 이야기를 그린다.

돈에 대한 믿음을 ‘돈이 있다/없다’, ‘돈을 얻어낼 수 있다/없다’라는 두 기준으로 나누고, 이를 바탕으로 네 가지 유형을 살핀다. 어린 시절 돈에 대한 첫 경험이 무의식의 믿음에 영향을 주며, 그 믿음에 사로잡히면 수입이 늘어도 스트레스 해소 지출이 함께 늘어 돈을 모으기 어려워진다고 설명한다.

마흔에 접어들며 책임과 선택이 늘고 현실의 어려움이 돈 문제와 맞닿으면서 경제를 알고 싶어지는 이유를 살핀다. 사회적·경제적 정의와 선택의 문제부터 부동산과 주식, 소비와 문화적 가치까지 경제학의 관점으로 다룬다.

윌리엄 제번스는 카를 멩거, 레옹 발라와 함께 한계효용설을 주장해 신고전파 경제학의 토대를 마련했다. 이 책은 한계효용 혁명으로 고전파 경제학이 힘을 잃고 신고전파 경제학이 자리 잡은 이유와 한계효용설의 한계를 살핀다.

윌리엄 제번스는 카를 멩거, 레옹 발라와 함께 한계효용설을 주장해 신고전파 경제학의 토대를 마련했다. 이 책은 한계효용 혁명이 고전파 경제학의 영향력을 약화시키고 신고전파 경제학이 확고한 위치를 차지하게 된 이유와 한계효용설의 한계를 살핀다.

비즈니스에 적용하는 게임이론 전략과 기초 개념을 사례를 들어 설명한다. 경쟁을 돌파하기 위한 전략적 사고를 다룬다.

소비자 심리와 행동을 이해하는 틀로 소비자 정보처리와 의사결정을 살피고, 소비자의 개인적·심리적 요인과 사회문화적 요인을 다룬다. 이어 멀티채널·옴니채널 환경의 소매 상황에 소비자 심리와 행동을 적용한다.

경제 IQ를 높이면 선택의 실패와 실수·후회를 줄일 수 있다는 관점에서, 개인의 발전과 나라의 경제발전을 위한 경제 IQ의 역할을 살핀다. 정치·경제·문화의 사회 현상과 실생활에서 경제 IQ와 제도가 어떻게 적용되는지도 다룬다.

경제학을 전공한 저자가 프로야구 팬의 시선으로 한국 프로야구 전반을 살펴본다.

현장 리더부터 CEO까지 우리나라에서 좋은 리더로 인정받는 수천 명이 꼽은 ‘질문을 통한 자기 성찰’을 살펴보고, 이들이 질문으로 자신을 돌아보는 모습을 현장 이야기와 행동경제학 이론을 통해 풀어낸다.

기존 기업이 신기술에 대응하지 못하는 ‘이노베이터의 딜레마’를 자기잠식과 선점하기, 능력 격차의 관점에서 분석한다. 데이터 분석과 시뮬레이션으로 딜레마의 원인을 살펴보고, 기업의 대응과 이노베이션을 촉진하는 정책을 검토한다.

행정학과 경영학을 연구해 온 교수가 전공을 넘나들며 대중심리와 사회 문제를 사회학·경제학의 관점에서 다루고 역사서도 집필해 온 이력을 소개한다.

경영에서 사람의 마음을 다루는 사장이 감정을 관리하고 직원과 소통하며 합리적으로 의사결정하는 방법을 살핀다. 직원의 욕구를 이해하는 심리학부터 고객의 마음을 읽는 마케팅과 인간관계까지, 심리학을 경영에 적용하는 방안을 다룬다.

자동차 제조업의 역사와 전기자동차·자율주행자동차·공유자동차가 이끄는 모빌리티 패러다임 변화를 살핀다. 특히 모빌리티 플랫폼을 중심으로 공유자동차 서비스가 가져올 변화를 검토하고, 디지털 전환과 공유경제 시대의 기술적·경제사회적·정책적 고민거리를 제시한다.

소유잠재성은 미래에 소유를 얻거나 잃을 가능성이 개인과 집단의 행동으로 이어지는 과정을 설명하는 개념이다. 북한의 비공식적 소유와 투자 행위에서 출발해 국가·정당·기업·개인의 소유 범주와 교환가치, 사회문제를 살핀다.

세상은 풍요롭고 편리해졌는데 삶은 갈수록 힘들어지는 이유를 살핀다. 기업이 이익을 앞세워 소비를 끌어내고 정치인들이 인기를 좇는 현실을 짚으며, 기업과 업자, 기득권에 끌려다니지 않는 방법을 제시한다.

2008년 글로벌 금융 위기가 남긴 교훈을 바탕으로, 낯선 사람들과도 운명을 함께하는 긴밀히 연결된 세계와 인간의 이익 추구 및 시장의 보이지 않는 손을 살핀다.

경제 불평등을 다루며, 사회정의의 목표는 경제적 평등이나 불평등 감소가 아니라 빈곤의 완전한 제거라고 주장한다. 모든 사람이 괜찮은 삶을 살기에 충분한 돈을 갖는 데 더 관심을 둬야 한다고 말한다.

감정과 이성은 분리할 수 없으며, 비즈니스 협상에서 감정을 배제하기보다 활용하는 편이 이성만 따질 때보다 유리한 결과를 얻을 수 있다고 설명한다. 감정이 진화 과정에서 살아남은 이유와 집단심리에서 감정이 작동하는 방식도 살펴본다.

돈의 본질과 소비심리를 살피고, 돈을 벌고 쓰고 불리고 나누는 문제를 재무심리로 풀어낸다. 재무심리 요인과 장애를 짚으며 돈과 함께 살아가는 방식과 나눔의 의미를 다룬다.