빠른 사업 성장과 매각을 경험한 저자가 조기 폐업과 내면의 붕괴를 겪은 생존 기록이다. 성공 공식보다 무너졌다가 다시 살아난 경험을 중심으로 다룬다.

공정거래위원회 정보공개서에 등록된 브랜드 자료를 전수조사해 국내 프랜차이즈 산업 전반과 업종·지역·기업 및 브랜드 규모별 현황을 통계로 분석한다. 직영점 유무에 따른 가맹점 성과와 성장성·수익성·안정성을 살피며, 상위 3% 브랜드를 선정하는 절차와 활용 방안도 다룬다.

기술 발전으로 농업이 작물 재배를 넘어 연관 산업과 함께 성장하는 분야로 확장되는 흐름을 살핀다. 대기업 연구원이었던 저자가 농업의 가능성을 발견하고 영농창업에 나선 배경과 농업인의 삶에서 느낀 열정과 도전 정신을 다룬다.

AI가 로고를 그리고 카피를 쓰는 시대에 브랜딩이 막막한 이유를 짚고, 기술에 영혼을 담는 방법을 다룬다.

생성형 AI가 정보를 독점하는 시대에 인간의 실천적 지혜와 오리지널리티에 대한 갈증이 커지는 배경을 짚고, 지역 자산에 기반한 1인 기업과 실무자의 가치를 글로벌로 확장할 비즈니스 모델 이론의 부재를 다룬다.

스물셋에 소프트웨어 개발 사업에 뛰어든 박태훈의 실패와 생존을 기록한다. 화려한 성공 뒤 개인회생을 겪고 다시 일어서기까지의 실수와 실패를 담아 사업가가 빠지기 쉬운 함정을 보여준다.

공부방·교습소 창업을 시작해 운영하는 과정과 절차를 다룬다. 아이들을 가르친 경험과 작은 공간, 실행 의지를 바탕으로 작게 시작해 꾸준히 성장하는 운영 방식을 살핀다.

창업 경험과 신사업 아이템 발굴·검토, 기업·공공·대학 현장의 컨설팅과 교육 경험을 바탕으로, 현장에서 반복된 질문과 실패, 수정과 재도전 과정에서 쌓인 판단 기준과 사고의 틀을 다룬다.

물가와 광고비, 수수료가 부담인 소상공인들의 “왜 바쁜데 돈이 안 남을까?”라는 질문을 바탕으로, 장문정은 소사장 15인의 사례를 통해 사업 구조를 재설계하고 고객의 언어와 선택의 이유를 설계하는 방법을 살핀다. 죽가루와 골프채 세척부터 위탁판매와 빗물 판매까지, 상품과 서비스의 의미를 새롭게 구성해 매출을 만든 사례를 다룬다.

창업 성공률이 30%라는 문제의식에서 출발해, 경영 현장과 자산운용 분야에서 목격한 ‘생존의 실상’을 다룬다. 캠핑카 레저 산업과 전기오토바이 사업 등 비즈니스의 탄생과 소멸을 직접 주도한 경험을 바탕으로 한다.

창업을 용기가 아닌 전략의 문제로 바라보며, 아이디어 중심 창업의 한계를 짚고 전략적 사고에서 기회 설계, 가치 제안과 비즈니스 모델 구축으로 이어지는 과정을 살핀다. 실행 체계와 재무·조직 전략, 확장과 위기 대응, 실패를 데이터로 전환하는 사고와 리더십도 다룬다.

커뮤니티를 기획하고 운영해 온 저자가 LG전자 라이프집, MKYU, 프립, 트레바리 북클럽 등의 사례를 바탕으로 커뮤니티의 의미와 주목할 이유를 살피고, 커뮤니티를 빌딩하고 매니징하는 방법을 안내한다.

인공지능(AI), IoT, 영상분석 등 ICT 기술의 발전으로 제품과 서비스, 비즈니스 모델이 빠르게 바뀌는 산업 환경을 살핀다. 창업과 기업 경영에서 과거의 방식만으로 성공하기 어려운 상황을 바탕으로 변화에 대응하는 주제를 다룬다.

AI 시대에 자신의 본질을 디지털 세상에 어떻게 담을지 고민하며, 삶의 궤적을 비즈니스 모델로 만드는 일을 다룬다.

리액트 네이티브로 타로 앱을 기획·개발·출시하는 과정을 따라가며, 아이디어 검증부터 마케팅과 수익화까지 1인 앱 창업의 흐름을 살펴본다. 앱을 만드는 데 그치지 않고 사용자를 모으고 유지하는 방법도 다룬다.

인건비와 물가 부담, 직원 관리의 어려움으로 무인 창업이 부상하는 가운데, 특히 임대한 공간을 이용자에게 빌려주는 공간대여업을 다룬다. 적은 투자금으로 월세 수익을 내는 방식과 저자의 점포 운영 사례를 소개한다.

외식 브랜드의 창업과 운영, 특급호텔 근무 경험을 바탕으로 외식 경영의 이론과 실무를 다루며, 실무 부문의 깊이와 현장감을 높이는 데 주력한다.

디지털 전환과 생성형 AI가 창업 환경과 기업 경영을 바꾸는 가운데, 창업가 정신의 개념적 기초부터 혁신과 기회 인식, 위험 감수, 가치 창출, 비즈니스 모델 설계까지 살핀다. 기술 기반 혁신과 플랫폼 경제, 데이터 중심 의사결정에 맞는 이론적 틀과 실천적 모델을 재정립할 필요성을 제기한다.

모빌리티 시대에 창업가와 엔지니어, 정책입안자가 마주하는 윤리적 쟁점을 다룬다. 자율주행 시스템의 생명 관련 결정, 안전과 개인의 주권, 사이버 보안과 데이터 프라이버시를 살핀다.

창업의 성패를 막연한 감이나 기대가 아닌 데이터와 계산으로 살피는 창업 전략을 다룬다. 창업자 역량 진단부터 업종·입지 선정, 상권 분석, 손익과 투자수익률 예측, 출점 타당성 및 계약 점검까지 창업 과정을 9단계로 나눈다.

사업 실패를 개인의 무능력으로만 보는 통념에서 벗어나 자본주의 구조 안에서 실패가 보편적인 결과인지 살핀다. 종합병원 파산 뒤 겪은 경제적·심리적 붕괴와 실패 이후 마주할 현실을 기록한다.

푸드트럭 창업의 아이템 선정부터 사업자등록과 인허가, 차량·설비 선택, 위생·안전 및 운영 관리까지 단계별로 다룬다. 메뉴 개발, 마케팅, 정부·지자체 지원사업 활용 등 창업 실무도 안내한다.

창업을 돈을 버는 기술에 그치지 않고 삶을 증명하는 예술로 바라보며, 유행보다 나다움을 생존 전략으로 내세운다. 시장 변화 속에서 중심을 잡고 전문성과 철학을 담은 비즈니스를 고민하는 이들의 문제의식을 다룬다.

평생직장이 사라지고 구조조정과 명예퇴직을 마주한 시대, 퇴사 후 창업의 비용과 실패 위험을 짚으며 AI를 활용해 나만의 사업을 시작하는 방법을 다룬다. ChatGPT 등장 이후 달라진 환경에서 과거에는 여러 사람이 맡던 일을 어떻게 할 수 있는지 살핀다.