인터넷 창업의 이해부터 상품 아이템 결정까지 살피며, 쇼핑몰 창업에는 노력만으로 성공을 보장할 수 없고 번뜩이는 아이디어와 다른 쇼핑몰과 구별되는 상품 아이템, 차별화된 컨셉이 필요하다고 다룬다.

일본에 체재하는 한국인 뉴커머 기업가를 대상으로 창업활동이 어떤 자본에 의해 이루어지는지 사회학적 측면에서 고찰한다. 면접조사와 수량분석을 병용해 일본에서 뉴커머의 창업과정과 방법을 살핀다.

오픈마켓 판매자와 소호 쇼핑몰 운영자가 창업과 운영을 익힐 수 있도록 과정을 42개 단계로 나누어 설명한다. 창업 목표와 아이템 선정, 거래처 확보, 쇼핑몰 구축과 사업자등록부터 옥션·G마켓 상품 판매까지 다룬다.

연예인 창업은 일반인 창업보다 실패율이 2배 높다는 통계를 바탕으로, 성공한 연예인 창업가 15인의 사례에서 이름과 인기에 기대지 않은 사업가적 마인드와 특별한 마케팅을 살핀다.

대학입시정책을 둘러싼 정부와 대학의 갈등, 우수한 학생을 선발해야 하는 대학의 절박성을 다룬다. 무한경쟁 시대에 앞서지 못하면 도태된다는 현실을 제시한다.

기업을 세우거나 사업을 시작하려는 사람들을 위해 기업가 정신의 여러 면을 설명하고, 27명의 기업가가 각자의 분야에서 성과를 낸 과정을 살펴본다.

급변하는 경영 환경에서 기업이 지속적으로 성장하려면 자사의 업(業)을 제대로 이해하고 변화시켜야 한다고 본다. 신사업 발굴법과 다양한 성공 사례를 통해 기업의 업을 살펴본다.

중국에 진출해 사업을 진행할 때 알아야 할 중국 대륙의 특성과 문화를 다룬다. 문화의 이질감을 해소하는 데 도움이 되도록 중국 문화를 항목별로 풀어 쓴다.

평생직장에 대한 인식이 바뀌고 종신고용제가 무너지는 흐름 속에서 창업과 뉴비즈니스가 맞물리는 상황을 다루며, 1980년대부터 언론에 소개된 뉴비즈니스를 21세기적 사고와 한국의 맥락에서 살펴본다.

편협해진 콘텐츠 시장의 한정된 틀을 벗어나 업의 개념을 달리하는 ‘블루 콘텐츠 비즈니스’를 찾아 새로운 지평으로 나아갈 구체적인 방안을 제시한다.

환자나 노약자를 위한 음식으로 여겨지던 죽을 대중화해 새로운 시장을 만든 본죽의 도전 과정과 성공 노하우를 담았다. IMF 시절 사업을 잃고 길거리 호떡장수로 나선 김철호 사장과 가족의 삶, 본죽이 탄생하기까지의 과정을 다룬다.

프랑스에서 자본금 1유로로 회사를 설립할 수 있는 제도를 바탕으로 창업 실용정보와 구체적 사례를 소개하며, 세금·기업설립·금융 조건을 살펴본다.

창업의 의미와 점포 운영 방법을 살피고, 성공을 내세우기보다 실패를 피하며 5년 넘게 점포를 운영하는 노하우를 다룬다.

외식 창업을 준비할 때 필요한 창업자의 마인드와 아이템 선정부터 시장환경·타당성 분석, 메뉴·점포 계획, 세무 업무와 마케팅까지 창업 전반의 내용을 다룬다.

회계를 기업경영의 언어이자 기업경영에 필요한 정보를 제공하는 수단으로 설명한다. 기업을 이해하는 데 필요한 내용으로 재무제표와 재무관리, 창업과정을 강조한다.

사업계획서의 기초지식과 핵심 노하우, 항목별 작성 방법을 설명하고 여러 유형의 사업계획서 샘플을 제시한다. 회사의 경영이념부터 사업 내용과 생산·마케팅 전략, 재무계획까지 사업계획서에 담기는 내용을 다룬다.

점포의 입지를 선정하고 판단하는 기준을 다루며, 외부 컨설팅이나 관련 기관의 도움 없이 예비 창업자가 기본 기준을 파악하도록 한다. 유행이나 시사성보다 시간이 지나도 유효한 입지 판단 도구에 초점을 둔다.

오퍼상 창업을 다루며, 저자가 독자들과 홈페이지와 이메일로 주고받은 상담 내용을 반영해 독자들이 궁금해하거나 이해하기 어려워하는 부분을 더 명확하게 설명하도록 수정보완한 지침서다.

중국에서 창업하고 내수시장을 공략하는 데 필요한 마케팅, 관시, 노무관리와 관련 법규를 다룬다. 중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일도 정리한다.

세계 주요 도시에서 뉴 비즈니스 아이템을 먼저 실행해 성공한 사람들의 발자취를 분석하고, 현재의 어려움을 극복할 대안을 찾는다. 중국·일본·오스트레일리아·미국·캐나다의 도시를 찾아가는 여행을 통해 새로운 비즈니스 아이템을 살핀다.

창업에 대한 근본적인 이해에서 출발해 지식을 쌓고, 창업 후 10년 이상 한 분야를 연구·개발하며 명인 반열에 오를 때까지 필요한 기초 체력을 기르는 데 도움을 주고자 한다.

창업에는 신중한 연구와 노력이 필요하지만, 경기가 좋아질 때까지 기다리거나 자본이 충분해야만 시작할 수 있는 것은 아니라고 설명한다. 자금이 부족한 경우 공동창업이나 임시매장, 숍앤숍 형태를 활용하는 방안을 다룬다.

실리콘밸리 기업가와 벤처 자본가들이 사용하는 44가지 기법을 중심으로, 다양한 상황에서 기업가들이 사업 계획을 발전시키는 방식과 실제 사례의 성공·실패를 살핀다.

취업난과 구조조정으로 직장인의 미래가 불안한 상황에서 36세를 직장을 계속 다닐지 창업할지 선택하는 기로에 선 나이로 보고, 직장인의 미래 준비를 묻는다.