엄혹한 현실에서 벗어나 밝은 미래를 펼칠 방안을 찾기 위해, 설문조사와 전문가 인터뷰를 바탕으로 대한민국이 시급히 개혁해야 할 분야와 주제를 살펴본다.

『매거진 B』 41호는 롤렉스를 다루며, 브랜드 관계자부터 브랜드 감각을 익히려는 독자까지 브랜드에 관심 있는 이들을 위해 진지하면서도 읽기 쉽게 구성한 잡지다.

스티브 잡스와 하워드 슐츠의 사례를 바탕으로, 위기의 순간 세계 최고의 리더들이 신속히 방향을 정하고 조직의 행동을 이끄는 모습과 그 확신의 원인을 살핀다.

관계와 소통을 주제로, 소통하는 방법을 이해·정의·상생·예절·신뢰의 다섯 가지 마음으로 나누어 살펴보고 진정성 있는 소통을 제안한다.

CPA·세무사·관세사·감정평가사 시험의 기출문제를 다루며, 2014년 기출문제를 더해 최근 출제경향을 분석하고 수험 목적에 맞는 기본서의 장점을 살리고자 한다.

프랍트레이더의 경험과 노하우를 바탕으로, 자본주의 사회에서 누구나 자본가가 될 수 있는 방법과 자본가의 지수(CQ)를 높이는 비법을 소개한다. 현재 금융 시장의 상황과 미래를 다룬다.

보고서 작성의 막막함을 덜기 위해 생각하기, 프레임 설정하기, 작성하기, 전달하기의 4단계 프로세스를 살핀다. 각 단계에서 로지컬 씽킹이 보고서 작성자의 생각을 설득력 있게 전개하는 논리적 체계를 갖추는 데 어떤 역할을 하는지 설명한다.

드론·무인주행차와 공유경제, 사물인터넷·빅 소셜 데이터·핀테크 등 경제 생태계를 바꾸는 기술과 흐름을 살피고, 선거구 획정과 오픈 프라이머리, 행동경제학을 활용한 정책 결정 등 대한민국의 쟁점과 문제의식을 바탕으로 나아갈 방향과 대안을 제시한다.

스티브 잡스의 좌절과 성공을 심리학의 관점에서 해석하고, 굴곡진 삶을 통해 성격이 인생을 어떻게 만들어가는지 살펴본다.

버블 경제의 후유증과 불경기 속 일본에서, 책을 핵심으로 삼은 사업으로 성장한 츠타야서점 운영사 CCC의 사례를 살핀다.

우리나라 콘텐츠산업의 현황과 한 해 동안의 정부 지원정책 및 관련 자료를 담고, 국민·기업·정부의 산업 발전을 위한 노력과 성과를 기록한다.

광고 전략은 소비자에게 전달할 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 콘셉트는 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족하고, 경쟁 제품에 없거나 차별적으로 우월해야 한다고 설명한다.

현장에서 쓰이는 데이터를 바탕으로 데이터 분석의 개념과 이론을 살펴본 뒤, 기업 분석가가 실제 데이터를 분석하고 실무에 활용하는 방법을 다룬다.

사과가 잘못된 행동으로 파괴된 관계를 회복하는 기능을 살피고, 사과를 최후의 수단이 아니라 최초의 선택으로 삼는 관점을 사례를 통해 다룬다.

데스크톱 컴퓨터에서 스마트폰으로, 다시 몸에 착용하는 디바이스로 기기가 바뀌면서 서비스 이용 방식과 형태도 달라졌다. 이러한 변화 속에서 사용자가 언제 어디서나 서비스에 접근하는 환경과 일관된 경험, 지속적인 가치가 무엇을 뜻하는지 살펴본다.

스마트기기와 소셜 미디어의 성장으로 전통적 4대 미디어에서 PC와 모바일 중심으로 재편되는 미디어 환경을 살핀다. 디지털·온라인·소셜 미디어의 특성을 이해하고 활용하는 일이 오늘날 기업과 조직의 PR에 필요한 과업이라고 본다.

전통적인 노출형 광고 개념만으로는 소셜 미디어 시대의 광고 현상과 미래를 설명하기 어렵다는 문제의식에서 출발해, 관련 핵심 주제 열 가지를 고찰한다. 미디어 테크놀로지와 스마트 광고 미디어, 광고 매체·메시지 전략, 광고 소비자 등을 다룬다.

소셜 미디어 이용자의 특성을 파악하고 성공 사례를 바탕으로 소셜 미디어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴본다. 합리성, 능동성, 창의성, 개인화, 다양성, 정보탐색, 상호작용, 관계형성, 네트워킹, 스토리텔링 등 이용자 특성 열 가지를 다룬다.

스포츠 스폰서십이 성립한 배경과 파이낸싱, 제안·계약·관리 과정을 살피고 스폰서 사례를 통해 스포츠산업에서 스폰서의 역할과 운영을 설명한다.

슬로건 창작 전략을 압축해 소개하고, 기존 생각을 부정하거나 지금까지의 전략을 긍정적으로 활용하는 방식을 살핀다. 20년 넘는 카피라이팅 실무 경험과 학문 연구를 바탕으로 제안한다.

전통적인 실험계획법의 개념과 기본원리를 바탕으로 방정식을 설정하고 output 산포를 예측·보증하는 방법을 살핀다. 이론과 예제를 설명하고 미니탭으로 검증하며 실험계획법의 사용법을 정리한다.

고객을 감동시켜 ‘매우 만족’을 이끌어내고, 고객 서비스가 어떤 효과를 가져오는지 살펴본다. 리 코커렐은 40여 년의 경험을 바탕으로 쉼 없이 진화하는 서비스 전략을 소개한다.

우리 사회에서 비슷한 위기가 반복되는 현실과 국민정서법이 위력을 발휘하는 문화를 살펴보고, 서구에서 개발된 위기관리 이론이나 모델을 기계적으로 적용하기 어려운 이유를 다룬다.

이미지 하나가 삶에 이롭게 작용할 수 있는 힘을 다루며, 미래와 지혜, 파격과 준비 등 이미지를 통해 세상을 보는 시각을 살핀다.