행동경제학과 게임이론, 다양한 경제학 이론을 통해 세상을 해석한다.

행동경제학과 게임이론, 다양한 경제학 이론을 통해 세상을 해석하는 『경제의 속살』 3·4권의 후속작이다.

일상에 스며든 경제 원리와 지식을 역사, 문학, 예술, 심리, 문화, 과학, 정치, 사회의 사건들을 경제학적 관점으로 살펴보며 소개한다.

사람의 심리에 호소하는 데 그치지 않고, 신경마케팅 관점에서 뇌가 제품을 선택하는 순간 포착하는 사소한 신호를 살핀다. 트로피카나의 포장 디자인과 미니 소시지의 진열 위치 등 실제 마케팅 사례를 통해 제품의 가치와 구매에 신호가 미치는 영향을 분석한다.

레옹 발라의 《사회경제학 연구》는 한계효용 이론과 로잔학파의 창시자로 알려진 발라의 생각과 주장을 살펴본다. 그의 이론이 경제학사에서 지니는 의미도 다룬다.

한계효용 이론과 로잔학파의 창시자로 알려진 레옹 발라가 어떤 생각과 주장을 펼쳤는지, 그의 이론이 경제학사에서 왜 중요한지를 살핀다.

레옹 발라의 《응용 정치경제학 연구》는 한계효용 이론과 로잔학파의 창시자로 알려진 발라가 어떤 생각을 하고 무엇을 주장했는지, 그의 이론이 경제학사에서 왜 중요한지를 살펴볼 기회를 제공한다.

레옹 발라는 한계효용 이론과 로잔학파의 창시자로 알려져 있지만, 그의 사상과 주장, 경제학사에서 이론이 지닌 의미를 접할 기회는 드물었다. 이 책은 발라의 이론을 직접 살펴볼 수 있는 저작이다.

돈과 자본이 어디서 와서 어디로 흐르는지 금융의 역사와 철학, 심리를 바탕으로 살펴본다. 금융시장 메커니즘과 JP 모건, VaR, 신용 네트워크를 비롯해 자본의 변화와 지배, 위험, 투자와 가치 판단을 다룬다.

시장 경쟁과 미디어 플랫폼의 발달로 마케팅과 광고효과 예측의 불확실성이 커지는 가운데, 소비자의 개별화된 욕구와 소비 행동을 이해하는 데 필요한 소비자심리학의 주요 개념과 연구 주제를 다룬다. 감각과 지각, 동기와 학습, 기억과 태도, 구매 의사결정부터 광고효과와 미디어, 문화와 소비까지 살펴본다.

국내 원자력손해배상제도의 실효성을 높이기 위한 제도 수정을 제안하며, 잠재적 피해자를 구제할 배상조치액을 원자력사업자가 사전에 확보하도록 하고 자주적인 사고 억지 노력과 원자력 안전성 향상을 촉구하는 제도를 설계한다.

주식투자에서 수익을 내기 위한 전략을 살펴보고, 주식 대가들의 투자철학을 통해 자신의 투자 스타일에 맞는 전략을 세우는 방법을 다룬다. 행동경제학을 바탕으로 투자 과정의 심리적 오류를 극복하는 방법도 살펴본다.

경제학적 사고의 힘과 중요성을 다루며, 전문용어를 배제하고 중요한 경제 개념을 설명하는 경제 입문서다.

라면 가격 담합 사건을 비롯해 생활용품과 식품 등에서 의심되거나 처벌받은 담합 사례를 살피고, 담합의 역사와 성립 요건, 경매·입찰, 공정거래위원회와 법원의 역할을 다룬다.

중·고등학교 경제 교과서에 나오는 경제 개념과 원리를 다루고, 시대의 흐름에 맞게 바뀐 경제 지표와 개념, 경제생활의 흐름과 원리를 살펴본다.

‘포사이트’는 장기 의사결정에 영향을 주는 미래에 대한 통찰력으로, 미래를 내다보고 시의적절하게 대비하는 기술을 뜻한다. 비나 벤카타라만은 사람들이 미래보다 현재의 이익에 치중해 결정하는 이유를 살피고, 이런 근시안적 사고를 바꿀 방법을 연구한다.

경제 이론을 시험 과목처럼 익히는 데 그치지 않고, 인간·시장·국가·세계의 움직임을 살피며 한국의 경제 현실을 바라볼 관점을 모색한다. 자신의 삶과 세상의 위치를 돌아보고 다른 사람의 관점도 이해하는 안목을 다룬다.

사람은 왜 변하지 않는지 경영학적 관점에서 살피고, 사람과 관계를 이해하는 일이 개인의 삶과 조직 운영에 어떤 바탕이 되는지 다룬다. 다양한 관계와 갈등을 창조적 시너지로 이끄는 방법을 사례와 함께 제시하며, 팀의 갈등과 의사결정, 설득, 문화 차이도 살펴본다.

제품의 품질을 높여도 소비자는 차이를 모르거나 구매 시기가 아니라고 여겨 구매하지 않을 수 있다. 마케팅의 출발점을 제품이 아니라 소비자의 행동에 두고, 행동을 유발하는 요인과 행동디자인의 설계법을 살핀다.

맑스의 자본주의 비판이 무엇을 말하는지 ‘소외된 노동’을 중심으로 살피고, 이를 자본과 노동의 임금관계 및 인간 소외와 연결해 해명한다. 이어 『자본』 1권을 사회비판이론으로 읽으며 상품과 화폐, 잉여가치의 생산, 자본축적과 국가를 다룬다.

돈이 어떻게 생겨나고 유통되는지, 누가 부자가 되고 가난해지는지를 살피며 돈에 담긴 사람 이야기를 다룬다. 돈이 아름답고 사랑과 윤리를 가르친다는 주장을 제기하고, 그 사실 여부를 독자에게 묻는다.

경제 현상을 이해할 때 일반인과 경제 전문가도 저지르기 쉬운 인식의 오류 가운데 경제에 나쁜 영향을 끼친다고 보는 12개 주제를 논의한다. 재산권과 시장질서부터 복지와 경제규제까지 경제학적 논리로 살펴본다.

스마트폰과 모바일 인터넷이 디지털 세계와 물리적 세계의 경계를 허물면서 플랫폼 기업은 영향력을 경제 전반으로 넓혀간다. 이 책은 플랫폼의 네 가지 기능과 네트워크 효과, 독점과 승자독식 경제를 살피고 플랫폼의 실패 원인과 이를 피하는 방법을 다룬다.

기업 실적과 투자 수익, 취직과 소득 같은 성과에서 운과 실력이 어떻게 작용하는지 살핀다. 특히 사업과 투자의 성과는 운의 영향을 더 많이 받으며, 단기 주식 투자 성과는 체스보다 포커에 가깝다고 설명한다.