미국 오클랜드의 작은 커피 손수레에서 출발한 블루보틀이 스페셜티 커피 시장의 대표 브랜드로 성장한 과정을 살핀다. 식음료 브랜드 전문가인 저자는 실리콘밸리 투자자들이 커피만 파는 카페에 주목한 배경을 다룬다.

매년 8월 네바다 사막에서 열리는 버닝맨은 참가자들이 도시와 예술 작품을 만들고 축제 뒤에는 흔적을 남기지 않는 행사다. 실리콘밸리 기업가들의 거대한 실험실로도 알려져 있다.

매출과 이익의 외형 성장보다 고객과 인재가 함께 성장하는 동반 성장을 강조하며, 진실과 열정, 겸손, 비전으로 자발적 협조를 이끄는 성장형 리더십을 다룬다. 박낙원의 조직 성장 경험을 바탕으로 위기일수록 함께해야 성장한다는 관점을 제시한다.

경쟁이 치열한 커피 시장에서 블루보틀이 성공할 수 있었던 배경을 살펴본다. 클라리넷 연주자 제임스 프리먼이 2002년 오클랜드에서 창업한 뒤 원두 선별부터 추출법까지 차별화한 커피를 판매하고, 단골과 입소문을 바탕으로 투자를 유치한 과정을 다룬다.

셀트리온의 성장과 서정진 회장의 이야기를 바탕으로, 셀트리온 소액주주들이 기업의 가치를 알리고 주식시장의 기울어진 운동장을 바로잡으려 펼친 주주운동을 다룬다.

제이 새밋은 24살에 억만장자가 되는 법을 찾았다고 여겼지만 실패해 빈털터리가 된 경험을 계기로 ‘파괴적 혁신’의 과정을 거쳤다고 말한다. 이후 30년간 혁신 트렌드 속에서 깨달은 기회를 잡고 부를 끌어당기는 ‘자기 혁신법’을 소개한다.

기업회생을 신청한 회사에서 매일 진행 상황을 기록한 일기를 바탕으로, 회사의 위기와 기업회생 절차, 직원들의 일상과 고통, 개인파산과 M&A 추진 과정을 들려준다. 고난을 겪는 이들에게 확실한 길을 제시하기보다, 견디는 동안 다른 길이 있을 수 있다는 소망을 전하고자 한다.

픽사, 넷플릭스, 에어비앤비, 알리바바 등 7개 고속 성장 이노베이터 기업을 살펴보며, 이들이 사람을 고용하고 일의 우선순위를 정하며 갈등을 에너지로 바꾸는 방식과 팀워크를 성과로 잇는 구조와 문화를 밝힌다. 성과와 인간관계, 집념, 조화, 선택과 집중 등 최강의 팀을 만드는 주제를 다룬다.

시장을 지배하려면 제품과 기술이 필요하며, 신시장에 진입한 기업은 경쟁자와 기술적·법적 장벽, 소비자의 잘못된 인식 등 여러 장애물에 맞닥뜨린다. 시장 지배에는 값싼 개발비만으로는 부족하다는 점도 다룬다.

IMF로 연쇄부도를 겪은 뒤 호떡장사와 외식컨설팅 학원 총무를 거쳐 음식업의 기본기를 닦은 김철호가 실패와 성공의 경험을 들려준다. 본죽을 일구는 과정에서 기본과 원칙을 지키는 일이 개인의 삶과 회사에 어떤 영향을 주는지 살피고, 연구와 도전, 기본경영, 사람의 행복을 향한 경영을 이야기한다.

물리치료학 박사 이문환이 센터 창업을 이끌며 겪은 시련과 난관, 그 과정에서 얻은 경험과 노하우를 담았다. 센터 창업에 도전하거나 실패를 겪은 상황을 다룬다.

커피를 내리고 남는 원두 찌꺼기를 버리는 대신 재활용해 수익과 환경적 활용을 모색하는 책이다. 친환경 퇴비와 버스 연료, 샌들 같은 산업적 활용부터 기업 사례와 피부 관리 제품까지 다양한 아이디어를 다룬다.

사회적 기업과 소셜벤처가 선한 의도를 꾸준히 이어가려면 기업으로서 지속 가능성을 확보해야 하며, 이를 위해 혁신을 통해 성장해야 한다고 살핀다. 비즈니스로 사회 문제 해결에 나선 6명의 기업가를 만나 그들이 꿈꾸는 세상과 생존·성장을 위한 고민, 과정을 담는다.

소프트웨어가 미래 사회와 산업 환경에서 차별화된 경쟁력의 중심이 되고 국가의 생존과 번영에도 필수적이라고 본다. 대학생들과 실리콘밸리와 상하이 혁신센터를 찾아가며 소프트웨어가 세상을 움직이고 변화시키는 시대를 다룬다.

20년간 직장인으로 살아온 뒤 당구장 창업에 나선 초보 사장의 49일을 기록한다. 8대의 당구대로 월 1,500만 원의 매출을 올리기까지의 창업 과정과, 그 과정에서 깨달은 당구장 창업 노하우를 다룬다.

기업을 구성하는 사람들을 알아야 기업을 더 온전히 이해할 수 있다는 문제의식에서, MYSC 사내기업가들의 이야기를 인터뷰로 담았다. 사람과 섹터를 연결하는 MYSC에서 혁신가를 돕는 이들이 어떤 생각으로 일하고, 회사 일을 자기 일처럼 해내며 불확실한 가운데 나아가는지 살펴본다.

스타트업의 시대를 배경으로 유니콘 기업을 넘어 우버와 에어비앤비, 샤오미 같은 데카콘 기업이 등장한 흐름을 다룬다.

중국과 중국인의 사고·문화·상술을 살펴보고, 중국에서 커피숍과 식당을 운영한 경험과 회사 매각·철수 사례를 다룬다. 중국에서의 개인 사업과 회사 투자 및 철수, 중국인과의 협상에서 유의할 점도 소개한다.

아이를 키우며 집에서 할 수 있는 일을 찾던 전업주부의 한글 공부방 창업기를 다룬다. 교육 환경이 빠르게 바뀌고 사교육비 부담이 커지는 가운데, 사교육 시장의 성장과 주부들의 공부방 창업을 살펴본다.

알리바바와 테슬라 등 혁신 기업을 일군 이노베이터들이 작은 스타트업에서 글로벌 기업으로 성장하며 활용한 12가지 생각법과 경영 철학, 노하우를 살펴본다. 개인과 기업의 혁신성을 점검하는 체크리스트도 담았다.

대형 서점과 온라인 서점의 공세 속에서 작은 동네 서점을 보존하고 키워 온 호리베 아쓰시의 이력과 노하우를 다룬 르포르타주다. 저자는 가게 하나를 살리는 데 그치지 않고, 마을과 거리에 개성 있는 작은 가게가 필요한 이유를 살펴본다.

2011년 동일본 대지진 뒤 구글이 72시간 안에 만든 재해 대응 시스템과 서비스를 중심으로, 퍼슨 파인더와 지도·정보 서비스가 피해 현장을 지원한 과정을 살핀다. 야후 재팬 등 기업과 미디어의 대응도 다루며, 재난 상황에서 IT가 맞닥뜨린 과제와 오픈데이터의 가능성을 짚는다.

본죽 창업과 경영의 바탕이 된 섬김의 실천을 중심으로, 고객과 직원, 가맹점을 대하는 태도와 기업의 성장·위기관리·해외사업을 돌아본다. 본사랑과 본월드미션으로 이어지는 나눔과 사회공헌의 여정도 함께 담았다.

일진을 이끈 허진규 회장과 기업의 반세기 도전사를 통해, 산업의 불모지에서 독자 기술을 개발해 온 기업들이 한국의 경제력 성장에 기여한 역할을 살핀다. 기술보국과 기업보국이라는 비전도 다룬다.