『대한민국 20대 CEO』는 젊은 CEO 모임 ‘비전 코리아’ 회원 가운데 7명이 전하는 솔직한 이야기를 담는다. 20대에 CEO가 된 이들이 사업에 관해 들려주는 내용을 다룬다.

공기업 한국중부발전이 변화와 혁신을 실행하며 겪은 도전과 어려움을 다룬다. 안정적으로 성장해온 공기업이 지속적인 성장과 안전을 유지하면서 변화를 추진하기 어려운 상황을 짚는다.

음식점 창업에서 성공한 음식점 주인들이 고객의 마음을 사로잡은 방법과 성공을 위해 기울인 노력을 살핀다. 음식 칼럼니스트가 30년 동안 전국을 다니며 찾아낸 성공 맛집 36곳의 비법을 담았다.

미국 사회적 기업의 성공과 실패 사례를 살펴보며, 이들이 시장 기회를 포착하고 사회적 도전을 기회로 바꾸는 방식을 다룬다. 미국 사례를 통해 사회적 기업의 경험을 조명한다.

가고시마의 가난한 집에서 태어나 27세에 교세라를 창업한 이나모리 가즈오의 성공 이야기를 담는다. 오사카 대학 입시에 실패한 뒤 다시 일어선 일과 적자 회사에 관한 이야기를 다룬다.

블루오션을 개척했거나 성공을 향해 나아가는 대한민국 기업과 개인들의 실천 전략을 살핀다. 삼성전자 반도체사업, 비타 500, 네이버 등 15개 기업의 사례를 통해 블루오션전략의 실천을 조명한다.

최고의 투자만이 좋은 성적을 낸다고 여겨지던 메이저리그에서 빌리 빈은 통계에 기반한 선수 평가 기법을 도입한다. 오클랜드 어슬레틱스와 빌리 빈의 이야기를 통해 경영의 새로운 길을 제시한다.

야후와 구글이 세계 시장에서 거둔 성과와 달리 한국에서 고전하는 배경을 살피며, 막대한 자본과 글로벌 브랜드가 한국 온라인 비즈니스 시장에서 통하지 않는 이유를 설명한다.

일본에 체재하는 한국인 뉴커머 기업가를 대상으로 창업활동이 어떤 자본에 의해 이루어지는지 사회학적 측면에서 고찰한다. 면접조사와 수량분석을 병용해 일본에서 뉴커머의 창업과정과 방법을 살핀다.

법원경매의 개념과 부동산, 경매를 통한 수익 창출 방법을 다루며, 경매 체험수기와 취재·인터뷰를 통해 정리한 성공사례, 권리분석 지식과 법률용어 해설을 소개한다.

한국전기초자를 떠난 서두칠이 동원시스템즈에서 완성한 두 번째 혁신을 담은 경영 에세이다. 한국전기초자를 떠날 당시 아사히글라스와의 갈등과 ‘해운대 담판’을 둘러싼 소문의 진실도 다룬다.

연예인 창업은 일반인 창업보다 실패율이 2배 높다는 통계를 바탕으로, 성공한 연예인 창업가 15인의 사례에서 이름과 인기에 기대지 않은 사업가적 마인드와 특별한 마케팅을 살핀다.

1970년대 후반 사우디아라비아에서 일한 뒤 임대식당을 연 김오겸 회장과 송추가마골의 성장 과정을 살펴본다. 이를 통해 외식업계를 넘어 서비스업계의 경영 전략을 다룬다.

WTO 체제하에서 한국 기업의 생존전략과 글로벌 시장의 공격적 마케팅을 22개 한국 기업의 해외시장 진출 사례로 살펴본다. 국제경영학 이론과 기업 사례를 다루고, 일본·러시아와 한국의 무역경제협력도 설명한다.

정주영과 관련된 논문·연설문·기사와 지인 인터뷰를 바탕으로 기업가정신을 살피고, 기업 활동뿐 아니라 생활철학에서도 그 정신을 찾는다.

신시장의 개척자들이 비슷한 제품이나 서비스를 만드는 업체를 따라가기보다 자신만의 영역을 찾아 유일한 가치를 제공하려 한 과정을 살핀다. 이들이 1등보다 유일한 존재가 되려고 전략을 세우고 실행했으며, 성공에는 첨단 지식이나 재능보다 실현하려는 의지와 노력이 중요하다고 믿었음을 소개한다.

기업을 세우거나 사업을 시작하려는 사람들을 위해 기업가 정신의 여러 면을 설명하고, 27명의 기업가가 각자의 분야에서 성과를 낸 과정을 살펴본다.

수입무역 마케팅을 월별 리포트 형식으로 설명하고, 법인 제2기부터 제4기 중반까지 약 2년 7개월간의 사업일기를 통해 초보 사업자가 자본과 상품·시장 지식의 ‘본원적 축적’을 형성하는 과정을 저자의 사례로 살펴본다.

환자나 노약자를 위한 음식으로 여겨지던 죽을 대중화해 새로운 시장을 만든 본죽의 도전 과정과 성공 노하우를 담았다. IMF 시절 사업을 잃고 길거리 호떡장수로 나선 김철호 사장과 가족의 삶, 본죽이 탄생하기까지의 과정을 다룬다.

시장을 선도하는 기업의 마케팅 전략 수립과 실행 프로세스를 6개 부문으로 나누어 소개한다. 한국 기업들의 글로벌 마케팅 정보 교류에 활용되는 사례를 담았다.

중국경제의 부상에도 국내에 잘 알려지지 않은 중국기업의 실상을 개별기업 단위로 살핀다. 직접 보고 느끼며 기록한 중국 일류기업의 모습과 중국경제의 실체를 다룬다.

기업이 막대한 마케팅 비용을 쓰는 가운데 소비자들이 광고에 무뎌지거나 차단하는 상황에서, 마크 휴스는 하프닷컴의 마케팅 책임자로서 더 나은 마케팅 결과를 얻는 방법을 살핀다.

목표를 3년간 달성하지 못해 퇴출 위기에 놓인 미국 조지아주의 드럼통 제조공장에 빌리가 책임자로 부임한다. 기업을 변화시키고 성장을 이끌 능력을 지녔지만 이를 리더십으로 잇지 못해 문제를 일으키는 빌리를 중심으로 공장의 변화를 그린다.

마케팅이 지나치게 튀어 실패하거나 돋보여 성공한 다양한 사례를 살펴보고, 트렌드를 읽어 마케팅에 응용하는 방법을 다룬다. 필자가 경험한 실제 사례를 바탕으로 실패나 실수를 피할 수 있다고 제시한다.