세계경제 현상과 경영 이슈를 관통하는 핵심 키워드를 선정하고, 각 키워드의 정의와 전문가들의 분석 및 전망을 정리한다.

애플과 스티브 잡스의 창의성을 되짚으며, 이들을 벤치마킹하고 극복할 대상으로 삼아 마켓 3.0 시대를 선점하기 위한 5가지 스마트 전략을 제시한다.

인문학적 관점에서 평가되어온 맥아더를 경영학적 측면에서 살펴보며, 전쟁에서 승리를 이끈 전략과 원칙, 동기부여와 조직관리 등 그의 리더십을 50가지로 정리한다. 맥아더의 비전과 전략을 교육, 스포츠, 비즈니스와 공공 영역 업무에 활용하는 방안도 설명한다.

구글은 검색을 핵심 엔진으로 삼아 성장하고 통신, 유통, 부동산, 미디어, 동영상, 사진, 지도 등으로 사업 영역을 넓혔다. 제프 자비스는 검색이 구글의 성공을 이끈 핵심 엔진이 된 배경을 살핀다.

성공에 이르는 과정에서 숙달 전 겪는 좌절과 침체를 ‘딥’, 포기해야 할 상황을 ‘컬드색’으로 구분하고, 맞닥뜨린 상황에 따라 포기 여부를 판단하는 문제를 다룬다.

위기의 시대에 조직을 이끄는 리더가 고민하는 문제를 다루며, 자신의 삶과 조직의 내일을 생각하는 리더가 갖춰야 할 네 가지 자격을 살핀다.

백년 동안 번영을 이어온 장수기업을 살펴보며, 구성원들이 공감하고 공유하는 회사의 비전과 이념, 선명한 기업 풍토와 사풍이 기업의 지속에 어떻게 작용하는지 살핀다.

경제의 미래를 바라보고 생각하는 관점을 다루며, 완성된 미래에 적응하기보다 미래를 창조하는 일이 낫다는 주장을 살핀다. 스티브 잡스의 창조력과 정주영·이병철의 리더십을 재평가하고 토정비결의 미래 예측 방식도 다룬다.

기업 현장에서 경영전략이 어떻게 쓰이는지를 소설 형식으로 풀어낸다. 말단과장 켄지 요스케가 영세기업 도요아스트론의 사장으로 투입돼 기업 재건에 나서며, 업무 사이클과 부서 간 소통, 경쟁기업의 위협 등 경영 현장에서 마주하는 문제를 다룬다.

최고 럭셔리 브랜드가 럭셔리라는 지위를 유지하면서 수익을 내는 비즈니스 모델과 효과적인 경영·인사·재무 관리 방안을 살핀다. 페라리, 루이비통, 샤넬, 아르마니를 다루지만, 구체적인 논의 내용은 소개된 범위에서 확인되지 않는다.

역사와 생활 속 이야기를 바탕으로 경영학의 개념을 풀어내며, 경영학 초심자가 마케팅·리더십·전략·조직론·지식경영 등 현대 경영학의 다섯 핵심 테마를 이론과 실제를 통해 살펴본다.

소셜네트워크의 의미와 이를 바탕으로 한 비즈니스·산업 전반의 패러다임을 살펴보고, 소셜네트워크와 소셜미디어의 새로운 움직임을 국내외 사례로 소개한다.

2001년 경기침체기에는 회복기보다 더 많은 기업이 업계 선두권에서 바닥으로 추락했지만, 상대적 성과를 개선한 기업도 더 많았다고 한다. 경기침체기에 기업들이 전략을 재정립하고 자원을 핵심사업에 투입해 어떤 탈출구를 마련했는지 살펴본다.

개인과 기업이 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하는 데 필요한 민첩성을 다루며, 변화하는 시장과 고객 욕구에 반응해 경쟁력을 갖추는 방법을 살핀다. 21세기 비즈니스와 삶을 좌우하는 트렌드와 변화에 대응할 과제, 이를 해결하기 위한 원칙과 전략을 제시한다.

디자인을 경영의 핵심 전략으로 활용한 국내외 20여 개 기업의 사례와 디자인 경영의 이론적 배경을 다룬다. 후가사와 나오토, 스테파노 마르자노, 매튜 힐리 등 국내외 전문가들의 취재 내용도 담았다.

컴퓨터 혁명에서 앱스토어까지 미래 비즈니스를 살피며, 구글과 애플이 소프트웨어 파워로 글로벌 시장을 석권한 배경을 짚는다. 한국에는 왜 이런 소프트파워 기업이 없는지 그 해답을 찾아본다.

아이폰과 아이패드로 주목받은 애플의 탄생과 발전, 실패와 부활을 살피고, 1997년 복귀한 스티브 잡스의 활약상을 그린다. 리사부터 아이패드까지 제품 개발 과정과 개발자 관리, 광고·홍보 및 마케팅 사례를 다룬다.

불황에도 성장을 이어가는 유니클로의 경영전략과 판매전략을 살펴보고, 치명적인 실패를 성공으로 바꾸고 기존 이미지를 벗어나 고객을 창출하며 상품 변화로 위기를 극복한 과정을 분석한다.

맥도날드가 2000년 기업 최대의 위기를 맞은 뒤 2년 만에 회생한 과정을 바탕으로, 실패를 받아들이고 변화를 이끌어낸 재기 방향과 경영비결을 살펴본다. 마케팅과 회생 원칙, 성과주의, 성공 계획도 다룬다.

일본의 장기불황과 세계불황 속에서도 호황을 누린 유니클로의 기업철학과 성공 비결, 독특한 경영 방식을 살펴본다. 김성호는 일본 현지 인터뷰를 통해 유니클로의 경영을 파헤친다.

디자인경영의 개념과 어제·오늘·내일을 살피며, 관련된 궁금증을 풀어가는 내용을 담았다. 디자인을 총괄하는 최고디자인책임자를 지향하는 디자이너를 염두에 두고 디자인경영에 대응하는 역량을 다룬다.

아이폰은 협소했던 국내 스마트폰 시장에서 예상과 달리 큰 인기를 얻으며 시장 자체를 키웠다. 『애플 쇼크』는 아이폰이 한국 시장 진입을 어떻게 준비했는지 살펴보고, 성공의 공식을 파헤친다.

미래의 새로운 가능성을 발견하고 변화의 에너지를 역이용하는 전략적 사고능력을 다룬다. 창조적 도전전략으로 미래를 만들어온 기업가와 기업들의 이야기를 통해 변화와 창조적 역발상, 도전을 살핀다.

미래 경영을 위해 페로 미킥이 제시하는 ‘5가지 미래안경’은 미래경영의 관점과 목적에 맞는 도구로 소개된다. 책은 지도층 인사 인터뷰와 여러 분야의 리더를 대상으로 한 워크숍 및 세미나에서 도출한 내용을 바탕으로 한다.