지속적인 성장은 현재와 미래 시장에서 성공하는 것을 뜻하며, 어떤 브랜드도 영원한 성공을 보장받을 수 없다. 소비자와 시장의 상호작용 속에서 시장 변화를 살피고 미래를 예측해 일관성 있는 전략을 유지하는 일이 마케팅 추진력과 지속성을 얻는 데 어떻게 작용하는지 다룬다.

제품과 브랜드, 기업은 성공에 안주해 변화를 거부하면 소비자의 기억에서 사라질 수 있으며, 제품 수명도 짧아지고 있다. 빠르게 변하는 환경에서 마케팅 기회를 포착하는 문제를 다룬다.

마케팅 현장에서 30여 년 경험을 쌓은 저자가 마케팅의 원리와 구조, 전략, 전술, 본질을 다루며, 이를 18가지 깨달음으로 정리한다.

기업 활동 전반을 다루며 마케팅, M&A, 생산관리와 재무제표 등 경영학의 기본 개념을 설명한다. 경영전략부터 재무, 인사·생산·운영관리까지 기초와 최신 이슈를 살핀다.

비즈니스에서 무조건 받아들여지는 고정관념을 살펴보고, 광고와 마케팅 분야에서 ‘신성한 소’로 여겨지는 19가지 명제의 모순점과 실패 사례를 파헤친다.

지방자치단체 관계자들이 브랜드정책과 관리방식의 문제점을 파악하고 지역브랜드를 이해해 전략적으로 육성하는 방안을 다룬다. 브랜드 개발과 커뮤니케이션, 농·특산물 마케팅에 관한 컨설팅·교육 경험을 바탕으로 지역브랜드 육성전략을 살펴본다.

온라인과 오프라인을 넘나들며 고객을 만날 창을 만들고 제품으로 고객을 사로잡는 일이 중소기업 사장의 역할이라고 설명한다. 유통 현장에서 직접 보고 듣고 발로 뛰어야 새로운 기회를 발견하고 잡을 수 있다고 강조한다.

생태주의 철학에서 비롯된 순리적 마케팅 커뮤니케이션 모형인 엔비(NBi: Natural Branding interactions)를 제안하고, 소비자를 생활자로, 타깃을 공중으로, 전략을 순리로 바꾸는 등 마케팅의 기본 사고 개념을 전환해야 한다고 강조한다.

부동산마케팅은 경영학의 마케팅 이론을 부동산 상품에 적용해, 상품을 판매하기 위한 마케팅 도구의 활용과 전략적 접근을 다루는 학문으로 정의한다.

LVMH를 이끄는 베르나르 아르노가 크리스챤 디올 인수를 시작으로 여러 브랜드를 인수해 온 과정을 살피고, 주요 브랜드인 루이비통에 초점을 맞춰 소비자들이 루이비통에 열광하는 이유를 다룬다.

시장 정보를 읽으려는 사람과 조사자를 위해 조사의 의미와 가치, 자료의 차이와 수집 방법, 탐색적 조사와 인과 조사 등 조사 방법의 종류를 설명한다.

신규 회원 확보와 신제품 판매 촉진, 시장 진입을 위해 제품이나 서비스를 공짜 또는 덤으로 제공하는 공짜마케팅을 다룬다. 고객의 환심을 사 고객을 확보하고 제품이나 브랜드를 대중화해 장기적으로 매출 신장을 노리는 전략으로 설명한다.

소비재 제조업자의 마케팅을 중심으로, 축적된 마케팅 기법과 지식 중 기본적이고 일반적으로 적용될 수 있는 내용을 설명한다. 산업재·국제·유통업자·비영리 마케팅은 원칙적으로 범위에서 제외한다.

『최고기업의 사업계획과 마케팅』은 기업 경영 현장에서 마주치는 여러 현안을 다루는 『최고 기업의 경영실무 시리즈』 제3권이다. 사업계획과 마케팅을 중심으로 경영 실무의 문제를 살펴본다.

한정된 자원으로 대기업과 경쟁해야 하는 약자 기업의 광고 전략을 살핀다. 독창적이고 전략적인 광고 원리를 통해 매출이나 인지도를 높이는 방법을 소개한다.

마케팅 전략의 핵심 원칙을 살펴보고, 차별화와 단순함을 넘어서는 마케팅 원칙으로 ‘명쾌함’의 중요성과 효과를 조명한다.

기업의 비전과 전략, 세부 지침과 마케팅을 다루며 필립 코틀러 등 석학들의 논문과 인터뷰를 바탕으로 기업 현장에 적용할 조언과 대안을 제시한다.

브랜드 전략과 마케팅 분야의 데이비드 아커, 케빈 레인 켈러와 함께 프랑스의 장 노엘이 다룬 브랜드 워크숍을 소개한다.

세계적 불황에도 자리를 지키며 글로벌 브랜드로 성장한 럭셔리 브랜드의 비밀을 살피고, 월드 베스트 10개 브랜드에 보테가 베네타와 제화 브랜드 토즈를 더한 12개 브랜드를 심층적으로 다룬다.