전략 이니셔티브를 성공적으로 실행하려면 어떤 도전 과제를 해결해야 하는지 살피고, 실행 방법을 7단계로 제시한다. 현명한 실행의 본질과 실행에 필요한 태도와 마인드, 열정과 끈기를 지속하는 방법도 다룬다.

마피아 조직이 번창한 요인과 경계해야 할 속성을 살펴보고, 전직 마피아 보스 마이클 프란지스가 자신의 경험을 바탕으로 조직을 이끈 구체적인 원칙을 통해 비즈니스의 성공 원칙을 제시한다.

우리나라 기업의 경쟁력에 영향을 준 전통적 사회·기업문화와 세계 우수기업의 문화적 특성을 살펴보고, 세계화와 무한계화라는 기업환경에서 요구되는 기업문화와 개발전략을 경쟁력 강화의 관점에서 연구한다.

한국 전쟁사의 기억할 만한 전투 34개를 31편으로 묶어 마케팅 전략의 프레임으로 살펴본다. 각 전투를 리더십과 팀워크, 내부분석, 경쟁분석, 목표시장 규명, 포지셔닝과 게임의 법칙, 마케팅믹스와 실행 등 여섯 가지 요소에 비추어 마케팅 전략을 짚는다.

브랜딩을 집중적으로 다루며, ‘변화’를 중심으로 시장 혁신의 패턴을 찾는 데 중점을 둔다. 브랜드의 창조와 운영, 혁신, 이익, 경쟁과 독점을 다룬다.

경쟁 속에서 경영자가 역할을 수행하며 겪는 고민을 다루고, 인간조직과 고객·시장, 전략, 자본, 사회, 개혁, 결단에 관한 경영론과 경영자론을 제시한다. 작용과 반작용의 연속을 뜻하는 ‘역학’을 기본 틀로 삼아 경영자의 문제를 살핀다.

더블린, 바르셀로나 등 세계 강소도시 25곳을 살피며, 각 도시가 특정 콘셉트로 지역을 활성화하고 중소도시에서 세계적 수준으로 도약한 과정을 소개한다. 미술과 건축, 공연과 축제, 휴양과 기업, 문학 분야의 노력도 다룬다.

경영자 교육을 시행해도 조직이 개선되지 못하는 경우가 많은 이유를 짚고, 평범하고 상식적인 경영 방침으로 탁월한 성과를 내는 기업들의 공통점을 살펴본다. 디지털 시대의 기업이 경쟁 속에서 살아남기 위해 알아야 할 실행의 지혜를 제시한다.

시장 창출 부담이 적은 숨은 신사업을 찾는 역발상 전략 7가지를 살피고, 폐교를 와이너리로 바꾼 사례와 맥카페, LG전자의 메카폰 등 국내외 사례를 통해 사양산업에서도 숨은 기회를 발견할 수 있는지 보여준다.

한천을 원료로 하는 이나식품공업을 지방의 작은 영세기업에서 세계 시장 1위 기업으로 키운 츠카코시 히로시의 경영 철학과 통찰을 다룬다. 창업 후 50여 년간 적자 없이 성장하고 불황에도 신입사원을 꾸준히 채용한 경영 사례를 소개한다.

디지털 환경이 크게 바뀌는 가운데 삼성은 시대와 사고의 변화에 잘 적응하지 못하고, 애플과 구글은 변화에 맞춰 전략을 펼친다고 진단한다. 삼성의 문제와 애플의 강점을 살피고, 삼성이 바꿔야 할 점과 구글에서 배울 점을 묻는다.

구글의 공동창립자 두 명이 검색엔진을 만들겠다는 포부로 기업을 일군 과정을 살펴보고, 구글의 비즈니스 전략과 비즈니스 모델을 다룬다.

지방의 작은 양복점에서 출발한 유니클로가 1984년 창업 이후 성장한 배경과 세계적인 기업으로 도약한 과정을 살핀다. 불황과 위기를 넘긴 경영 혁신, 글로벌 넘버원을 향한 현재와 미래 전략도 다룬다.

세상을 뒤흔든 혁신 뒤에 감춰진 ‘우아한 아이디어’를 살피며, 제대로 된 단순화가 성공적인 브랜드와 제품에 필수적인 요인이라고 강조한다. 설계와 공학, 예술, 도시 계획, 스포츠, 비즈니스, 과학, 사회학을 통해 우아함을 조명한다.

SPA의 본질과 원칙을 살피고, 패션기업의 시스템과 프로세스 혁신을 중심으로 성공전략을 다룬다.

삼성을 초일류기업으로 만든 이건희의 강점을 살펴보고, 젊은 시절 사업 실패를 딛고 최고 경영자에 오른 과정과 경영법을 소개한다. 임직원에게 근본적인 사고방식의 변화를 요구한 사례를 통해 이건희의 실천적 행동을 설명한다.

2009년 4월 2일부터 11월 26일까지 발표된 SERI 경영노트 32편을 모아 전략·인사·산업·기술 등 경영 이슈를 다룬다. 불황과 위기에 강한 기업, 창조경영, CEO 리더십 같은 주제와 메이저리그, 장인정신, 2등 전략 등 연구원들이 제기한 관점을 살핀다.

선택과 집중의 의미와 이를 뒷받침하는 마음가짐을 살펴보고, 변화의 개념과 선택과 집중을 해야 하는 이유를 논의한다. 성공과 실패 사례를 통해 효율적인 선택과 집중, 긍정적 사고와 올바른 선택도 다룬다.

기후변화와 에너지자원의 효율적 활용이 세계적 과제로 떠오른 가운데, 환경비즈니스의 정의를 다시 살피고 녹색성장으로 이끄는 7가지 전략을 제시한다. 기업 분석을 바탕으로 식량·물·생물·청정환경·재활용자원 등 에너지 이외 자원에 잠재한 비즈니스 기회를 다룬다.

2009년 월드베이스볼클래식 준우승을 거둔 한국 대표팀 사례를 바탕으로 야구와 기업 경영을 연결해 살핀다. 사람을 중심으로 목표를 세우고 리더십을 발휘한다는 공통점을 다루며, 캐스터와 해설자의 대화 형식으로 야구 중계를 풀어가고 경영 지식을 별도 공간에 정리한다.

동서양 역사 속에서 경쟁의 법칙을 찾아 비즈니스 세계에 적용해 소개하고, 경쟁에 필요한 전략과 지식을 풍성한 사례를 통해 살펴본다.

세계무역기구(WTO)의 출범과 정보기술의 발달로 세계 경제가 단일 시장권으로 바뀌는 가운데, 표준 선점이 기업에 큰 이익을 주는 이유와 표준의 시장적 의미를 살핀다. 표준화의 특성을 설명하고 표준전쟁에서 이기기 위한 다섯 가지 전략을 사례와 함께 소개한다.

위기 상황의 경제에서 살아남고 활력을 되찾은 기업들의 성공사례를 살펴보며, 생존과 성공을 위한 방법론을 제시한다.