기업들이 시스템과 이미지 개선에 큰 비용을 들여도 사람들의 감성을 읽지 못하면 효과를 거두기 어렵다는 문제를 짚고, 글로벌 경제 사회에서 스토리의 힘과 기업 생존을 위한 스토리 경제의 활용을 살펴본다.

악조건 속에서 변화로 돌파구를 마련한 개인과 기업의 이야기를 통해 진정한 변화의 의미를 살피고, 근본적인 변화를 일으킨 사람들과 기업의 혁신 사례를 소개한다.

난독증이 있고 고등학교를 졸업하지 못한 리처드 브랜슨이 버진 그룹을 창립해 세계적인 기업으로 성장시키기까지의 과정과, 학생 기자가 되기 위해 노력한 경험을 다룬다. 열여섯 살에 공부 대신 사업을 선택한 배경도 살핀다.

기업 리더가 갖춰야 할 마인드와 행동 법칙, 인재 육성책, 마케팅 전략을 살피고 혁신 기업을 꿈꾸는 기업이나 개인이 준비할 리더의 모습을 단계별로 제안한다. 리더의 행동과 경영, 마케팅을 통해 기업의 혁신과 성장을 이끄는 방안을 다룬다.

악어와 형사, 큰손, 도요타자동차 등 동물과 인간의 승자들에게 공통점이 있는지 살피고, 성공하는 사람과 실패하는 사람의 모습을 분석해 그 차이의 근본적인 이유를 자연의 본성에서 찾는다.

중국 자동차시장에서 한국산 자동차의 경쟁우위 요소를 살피고, 이를 바탕으로 시장의 수요자와 잠재수요자를 찾거나 전략적 차종을 선택하는 데 필요한 조사와 분석 결과를 제시한다.

조선 500년 명문가의 가문 경영을 살펴보고, 그 안에서 현대 경영학의 원전이 될 만한 지침과 지속경영의 원리를 찾는다. 가문을 주식회사에 빗대어 창업 CEO와 후손 경영인의 관계를 설명한다.

샐러리맨 생활을 벗어나 자기 사업을 시작하려는 이들을 위해 기업경영의 여러 분야에서 필요한 비즈니스 기술을 다룬다. CEO의 자질부터 사업 아이템, 회사 운영, 인력 관리와 재무 관리까지 살펴본다.

외환위기를 전후한 한국 기업의 20년간 성장과 변화를 EGSOP(환경, 지배구조, 전략, 조직, 성과) 모델을 바탕으로 살펴본다. 통사적 관점에서 한국 기업의 20년사를 정리한다.

기업의 미래를 만드는 전략에 주목해 브라이언 트레이시가 제시하는 21가지 경영전략을 소개한다. 성공하는 기업의 전략과 그 이면의 불변의 법칙을 살피고, 새로운 환경에서 기업을 경영하는 방법을 다룬다.

독창적인 기술과 제품으로 세계의 주목을 받는 일본 기업 사례를 통해, 규모가 큰 빅 컴퍼니보다 굿 컴퍼니가 되려면 무엇을 해야 하는지 살펴본다.

중소기업 경영자가 실천할 22가지 조언을 통해 해야 할 일과 피해야 할 일을 구체적인 이유와 함께 살핀다. 대기업보다 빠른 성장과 혁신, 큰 위험 감수를 요구받는 중소기업에는 명확하고 신속하며 유연한 경영마인드가 필요하다고 강조한다.

글로벌 경영환경에서 대한민국 기업이 경쟁력을 갖추려면 무엇이 필요한지, 실패하지 않는 정부와 기업하기 좋은 나라를 만들려면 정부가 무엇을 해야 하는지 살핀다. 저자는 ‘코리아 웨이’의 핵심가치로 실패하지 않는 좋은 정부의 필요성을 제시한다.

GE가 19세기 토마스 에디슨의 창립부터 제프리 이멜트 CEO에 이르기까지 이룬 혁신과 성장의 역사를 정리하고, 변화에 적응하며 성장해 온 GE의 가치관과 경험, 경영전략을 분석한다.

둘 이상의 그룹이 만나 상호작용하며 가치를 만드는 카탈리스트의 원리와 방법을 다룬다. 각 그룹이 쉽게 모여 자연스럽게 교류하도록 모두에게 혜택을 주는 환경을 제공하는 것이 카탈리스트의 핵심이라고 설명한다.

꾸준히 성장하는 회사가 돈을 버는 시스템과 마케팅 원리를 분석하고, 기업 컨설팅 경험을 바탕으로 성공한 회사의 사례와 비법을 설명한다.

중소도시의 신산업화 전략에서 제도적 역량이 형성되는 과정과 역할을 사례지역을 통해 살핀다. 지역의 영토적 자산이 계획 과정을 거치며 변화·향상될 수 있는지, 산업화 과정과 어떤 관계를 맺는지를 밝히고자 한다.

경쟁력이 국가의 번영과 기업의 수익 창출, 개인의 성공을 가르는 도구로 작동하는 이유와 일반적인 속성을 살핀다. 경쟁력을 눈에 보이는 것 이상으로 바라보는 사고의 틀을 제시하고, 현대 경쟁력의 진화와 큐브이론을 통한 해법을 다룬다.

경영학 전반의 기초 개념과 지식을 비롯해 각론과 경영혁신기법, 윤리경영, 녹색경영, 서비스경영 등을 다룬다. 중소기업·국제기업·벤처기업과 외식산업의 경영도 함께 살펴본다.

럭셔리 분야를 경영학적 시각에서 다루며, 럭셔리 브랜드의 역사와 탄생 배경부터 브랜드 아이덴티티, 제품 라이프 사이클, 물류·유통, 라이선싱, 커뮤니케이션과 창의성까지 살펴본다.

『삼국연의』의 허실과 그 안에 담긴 처세 전략을 정리하고, 전쟁 이야기를 분석해 전략과 인재의 중요성, 남의 손을 빌려 이득을 얻는 방식을 살핀다.

기존 사업을 운영하면서 비즈니스 모델을 근본적으로 바꾸는 방법을 살핀다. 크리스 주크는 7년 동안 포춘 500대 기업의 사업 재정의 패턴을 분석해 성공적인 변화를 이룬 기업을 검토한다.

정보화 시대의 치열한 가격경쟁에서 기업이 고려할 코스트 전략을 다룬다. 자금·자재·정보·인력 관리부터 생산·물류·영업까지 기업운영 전반을 바탕으로 원가절감 방법을 모색한다.