중국 이후 한국 기업의 진출처로 주목받는 아세안을 성장과 변화의 흐름 속에서 살펴본다. 아세안의 변화하는 트렌드를 읽고 한국 기업의 진출 방향을 모색하는 데 초점을 둔다.

미국의 GAFA와 중국의 BATH가 각자의 영역을 넓히기 위해 벌이는 경쟁을 살펴보고, 두 진영의 메가테크 기업 8개사를 《손자병법》의 도·천·지·장·법이라는 다섯 요소를 통해 여러 각도에서 분석한다.

중소기업의 해외 공장 진출과 기술 수출을 둘러싸고, 그 의미와 수익 창출 기법을 살핀다. 기술 유출이나 손실을 겪는 사례도 언급하며, 공장 진출과 기술 수출에서 수익을 창출하는 방법을 다룬다.

북한의 해외투자 유치 정책은 1984년 합영법 제정과 1991년 라진-선봉 자유경제무역지대 선포로 이어졌지만 큰 성과를 내지는 못했다. 북한의 해외투자와 교역에 관련된 법률과 제도를 살펴보며 그 원인을 묻는다.

인도 맥도날드에는 대표 메뉴인 빅맥이 없다. 세계 어디서나 익숙한 음식을 제공하는 맥도날드의 ‘글로벌 스탠다드’가 인도에서는 통하지 않는 사례를 다룬다.

베트남은 GDP가 증가하는 가운데 미중 무역전쟁의 수혜국 중 하나로 떠오르고, 글로벌 기업들이 중국의 대체 생산국으로 보고 생산기지를 옮기는 흐름을 살핀다.

중국에서 외국인 왕홍으로 활동하는 한국인 유학생들이 직접 겪은 왕홍 도전 사례를 담는다. 왕홍이 중국 경제 시장에서 크리에이터로 활동하며 왕홍 현상과 왕홍 경제, 왕홍 마케팅의 중심에 서는 모습을 다룬다.

무역이론, 국제경영, 무역상무 등 국제거래 관련 학문을 다루며, 무역학의 기본 내용을 쉽게 간략히 소개하는 입문서다.

중국의 디지털경제와 ICT 혁신이 사회와 산업, 소비를 어떻게 바꾸는지 살피고, 이를 뒷받침하는 사람과 기술, 기업가정신을 다룬다. 사회 집단의 변화부터 중관춘·선전의 혁신, 알리바바와 위챗의 전략, 중국식 홍색 자본주의와 미래 전망까지 현지 관점에서 분석한다.

글로벌 경영환경의 변화를 이해하고 기업의 대응 방안을 살펴보는 국제경영학 교재다. 이론적 체계를 제시하고 실제 사례와 통계자료를 통해 국제경영 현장을 다룬다.

우리나라 IT기업의 해외진출을 지원해 온 경험을 바탕으로 저성장·저고용 문제와 그 해답을 살핀다. 대한민국이 중심 국가가 되기 위해 활용할 강점과 보완할 점을 다룬다.

인도는 최근 빠른 성장세를 보이며, 나렌드라 모디 총리의 연임과 안정적인 정치, 지난 3년간 7% 초중반의 경제성장률이 소개된다. 인도의 성장세에 올라타면 우리도 이득을 얻을 수 있는지 묻고, 좋은 제품을 수출하는 것만으로 충분한지 살핀다.

B2B 해외 마케팅의 개념과 전략을 환경 분석(3C), 전략 수립(STP), 전략 실행(4P), 성과 분석의 흐름에 따라 살펴보고, 해외 경험과 사례를 통해 B2B 마케팅 전략의 실무 적용을 다룬다. 해외 B2B 업무에서 얻은 성공 체험과 실패 사례도 담았다.

현대자동차의 회사와 생산시설을 소개하고 국내외 자동차 산업의 전망을 살핀다. 수소·전기·LPG 자동차와 자율주행을 비롯한 미래 자동차 산업의 용어와 이슈를 다룬다.

중국이 아시아에서 미국과의 대결을 피하고, 실크로드 경제대와 21세기 해상 실크로드를 건설해 중앙아시아·러시아·유럽과 동남아·인도·아프리카로 활동 범위를 넓히며 더 넓은 세계 차원에서 미국을 포위하려는 전략을 살핀다.

미·중 무역갈등의 핵심을 ICT 기술 선점 경쟁으로 짚고, 미국과 중국이 서로 배타적인 두 진영으로 세계를 나누는 ‘디지털 장막’의 시대에 들어설 것이라는 전망을 다룬다.

장보고의 뜻을 계승한다고 보는 글로벌 한상 가운데 2018 장보고한상 어워드 수상자 다섯 명의 성공 전략을 소개한다. 이들의 기업가 정신과 문화·인종을 넘은 도전, 한중문화 교류와 공생, 제도 개선 및 수산물 산업의 사례를 다룬다.

탈중국·탈한국 흐름과 국내 경기 위축으로 베트남에 대한 기업과 투자자의 관심이 높아지고 있다. 제대로 된 정보가 부족한 상황에서 잘못된 정보에 휘둘리거나 사전 조사 없이 성급히 진출하면 실패할 확률이 높아질 수 있음을 짚는다.

호남 유통기업 빅마트의 창업자 하상용이 연매출 2000억 원에 육박했던 기업의 성장과 경영난, 매각까지를 기록한다. 이어 재능기부센터와 창업지원네트워크 활동 등 매각 이후의 인생 2막을 정리한다.

PC 기반 커머스에서 모바일 커머스로 이동하는 이커머스 시장의 흐름을 분석하고, 콘텐츠 차별화와 소비자 개인 취향 분석을 바탕으로 국내외 온라인 유통 사업에 진출하는 전략을 살펴본다.

할랄은 샤리아가 허용하거나 승인하는 것을 뜻하며, 금지된 하렘과 반대되는 개념이다. 이슬람 경전은 소비재, 특히 식용 상품의 소비와 사람의 정신적·영혼의 순수성이 밀접하게 연관된다고 본다.

나라별 고유한 문화와 정체성이 글로벌 협상전략에서 어떤 역할을 하는지 살펴본다.

독립 후 싱가포르가 글로벌 도시 국가로 변모한 과정에서 부동산 산업이 한 역할을 살핀다. 정부 기관의 지원과 주택 시장 개입, 부동산 개발과 자본 시장의 결합, 리츠 시장의 성장, 도시 계획 수출과 부동산 교육의 발전을 다룬다.

해외를 여행하며 돈이 될 만한 물건과 일을 찾아 창업에 도전한 경험을 담았다. 여러 나라에서 물건을 팔고 민박을 운영하며 겪은 시행착오와, 평소와 다르게 행동하며 현지의 삶을 즐기는 여정을 살핀다.