카피라이터 백건필은 존 케이플즈에게 배운 헤드라인 쓰기와 로버트 콜리어에게 배운 보디카피 쓰기를 바탕으로, 마케팅 심리학과 직접 비즈니스를 하며 익힌 고객의 즉시 결제 기법을 소개한다.

사람들의 시선을 붙들고 마음을 움직이는 광고에는 재치 있는 아이디어와 카피뿐 아니라 정확한 데이터에 따른 타깃팅, 소비자 심리와 시장 흐름 분석, 매체별 특성에 관한 지식, 비판을 걸러 듣는 멘탈 관리가 필요하다고 살핀다.

대한민국에 대한 관심이 없던 50년 전부터 BTS와 〈오징어 게임〉이 세계적으로 알려진 지금까지, 해외문화홍보원 요원들이 시대의 흐름에 따라 해외 홍보를 이어 온 이야기를 담는다.

기업과 공중 사이의 관계를 살피고, 여러 학문 분야의 연구 성과를 ‘명성’이라는 주제로 모아 PR커뮤니케이션 관점에서 접목하는 연구서다.

기업과 제품을 소비하려는 사람들 사이의 관계를 살펴보고, PR학 분야 연구자 12인이 기업과 공중 사이의 현상을 ‘명성’을 중심으로 다룬 연구 성과를 소개한다.

이삿짐센터 ‘원투콜’을 운영하며 쌓은 경험을 바탕으로, 실패하지 않는 영업을 먼저 시작하는 방법과 실전에서 활용할 영업 비결을 소개한다. 오프라인·온라인 영업 사례와 발상을 전환하는 방법도 다룬다.

기업 카피라이터로 일하며 터득한 노하우를 담아, 빛나는 한 문장을 길어 내고 원하는 방향으로 사람들을 이끄는 문장을 찾는 태도를 살핀다.

코로나19로 1년 연기된 2020 도쿄올림픽이 강행된 배경을 ‘돈의 논리’로 짚으며, 스포츠PD의 시선으로 스포츠 이벤트에 얽힌 돈과 방송권 구매, 이벤트 기획을 살핀다.

온라인과 오프라인에 상품과 셀러가 쏟아지는 가운데, 소비자가 수많은 상품 중 자신의 상품을 선택하게 하는 문구를 다룬다. 비대면을 선호하고 눈으로 읽어 구매하는 소비자에게 상품명과 상세 페이지 등 문구가 어떻게 닿는지 살핀다.

1인 출판을 준비하는 데 필요한 출판 경로와 창업·운영 절차를 살피고, 책 기획부터 글쓰기와 제작까지의 과정을 안내한다. 출판 목표 설정, 서점 유통과 홍보, 독자와 책의 방향을 고려한 기획, 편집·인쇄 준비를 다룬다.

개인과 국가까지 브랜드가 되는 시대를 배경으로, 브랜드가 만들어지고 성공하는 과정과 브랜드 마케팅의 가치와 개념을 다룬다. 이론과 실제 사례를 시트콤 같은 스토리텔링으로 전하며 브랜드 마케팅 전반을 소개한다.

초기 스타트업은 홍보 조직과 언론홍보 경험이 부족해 기자와 여론에 대응하거나 위기를 관리하는 데 어려움을 겪을 수 있다. 이 책은 대기업·중견기업과 다른 스타트업 홍보의 특성을 살피며, 홍보 시점과 대행사 선택부터 키워드·데이터 활용, 위기관리와 언론 커뮤니케이션까지 다룬다.

유튜브가 검색과 음악 감상, 예능 시청 등 다양한 용도로 이용되는 플랫폼으로 자리 잡은 시대에, 많은 고객이 모이는 유튜브의 중요성을 마케팅 관점에서 살펴본다.

출판을 시작했거나 출간 실적이 많지 않은 출판인을 위해 책 광고와 저자 발굴, 네이버 노출, 프로모션 방법을 다룬다. 저자는 실제 광고 사례와 출판사 운영 경험을 바탕으로 다양한 광고 기법과 홍보물 제작, 사람과의 관계를 통한 1:1 마케팅을 살펴본다.

홍보맨에게 필요한 전략과 리더십 역량을 인문학적 관점에서 살피고, 직장인과 주니어가 갖추어야 할 핵심 역량을 통찰한다. 동양 고전과 여러 전략가를 아울러 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하는 데 필요한 내용을 다룬다.

커뮤니케이션 관점에서 광고를 다루며, 인터넷과 모바일 광고의 성장에 따라 디지털 광고 사례와 각 장의 도입 사례를 수정하고 오래된 데이터와 광고 사례를 최근 내용으로 바꾸었다. 4판은 광고의 개념과 관점, 광고 이론을 다룬다.

4차 산업혁명 시대 카피라이터의 임무로 ‘5C’를 바탕으로 한 오씨캠프를 제시한다. 다양한 주제를 집중 분석하고, 질문과 토론을 통해 차별성과 독창성을 기르는 방안을 다룬다.

광고 효과에 관한 연구 결과가 일치하지 않고 때로는 예상 밖의 효과가 나타나는 점을 바탕으로, 광고가 기업의 재무적 성과에 미치는 영향과 경쟁사 매출에 기여하는 효과를 살핀다. 소셜미디어 광고의 시각적 유형과 콘텐츠 표현 유형, 브랜드 팬 수와 관심도도 다룬다.

마케팅의 기본 이론부터 디지털 마케팅, 캠페인 기획과 마케팅 조사까지 실무에서 마주하는 질문을 다룬다. 저자가 겪은 사례를 바탕으로 마케터의 역량과 커리어, 디지털 전환 시대의 미래도 살펴본다.

영상·음악·공연·출판·게임 등 엔터테인먼트 상품과 사업, 산업의 특성을 문화산업학과 엔터테인먼트 경영·경제학의 관점에서 통합 분석한다. 기획·투자부터 제작·유통·이용까지 가치 사슬 전 과정에 적용될 이론과 법칙을 다룬다.

영상·음악·공연·출판·게임 등 엔터테인먼트 상품과 사업, 산업의 특성을 문화산업학과 엔터테인먼트 경영·경제학 관점에서 통합 분석한다. 기획·투자부터 이용까지 가치 사슬 전 과정에 적용될 이론과 법칙을 다룬다.

삼성 이재용 부회장의 경영권 승계 논란 대국민사과, 남양유업의 불가리스 코로나 예방 효과 발표, 게임중독 질병 분류를 둘러싼 부처 간 충돌 등 최근 한국 사회의 논란을 위기관리 사례로 분석하고 해설한다. 성공과 실패 사례를 살펴보며 위기 극복 방안과 메시지 관리 방안을 다룬다.

한국 사회에서 논란이 된 삼성 이재용 부회장 경영권 승계 논란 대국민사과, 남양유업의 불가리스 코로나 예방 효과 발표, 게임중독 질병 분류를 둘러싼 부처 간 충돌을 사례로 분석하고 해설한다. 위기관리의 성공과 실패 사례를 살펴보며 실전에서 활용할 극복 방안과 메시지 관리 방안을 다룬다.

마케팅은 변화가 빨라 오래된 정석이 통하지 않을 수 있고, 바쁜 독자가 관련 책 수십 권을 읽기도 어렵다. 고전부터 최신까지 MBA 마케팅 지침서의 핵심을 한 권에 정리해 전략, 브랜드와 가격, 서비스, 커뮤니케이션, 판매와 고객 등 여러 분야를 살핀다.