CEO, CTO 등 각 분야 책임자를 가리키는 CXO 22명의 기업정신과 마케팅 전략, 성공에 이르기까지의 경험담을 담는다.

더치 보이와 로지텍, 애플 iPod의 사례를 통해 타사 제품과의 차별화가 성공 요인이라고 짚는다. 광고와 마케팅이 넘치는 환경에서 살아남으려면 주목할 만하고 예외적이며 새롭고 흥미로운 리마커블한 상품을 만들라고 조언한다.

마케팅 환경 변화에 따라 기업이 대처해야 할 마케팅 전략을 살펴보고, 여러 사례와 예제를 통해 이를 설명한다.

정보기술과 지식경영, 무한경쟁과 세계화에 대비하는 마케팅 전략을 다루며, 국내 기업의 성장 사례와 광고 사례를 소개한다. 8개 분과별 성공사례는 대학 교수와 연구자, 기업 마케팅 담당자의 실천 경험과 연구를 바탕으로 집필했다.

컨벤션산업을 인적·지식정보 교류의 중간시스템이자 경제·사회·문화에 영향을 미치는 종합서비스산업으로 설명한다. 컨벤션마케팅을 수행하는 과정과 그 이후에 컨벤션을 기획하고 운영하는 방법을 다룬다.

입소문이 전통적인 마케팅보다 강력하게 작용하는 이유와 그 메커니즘을 살피고, 입소문을 활용하는 방법을 설명한다.

브랜드를 거대한 자산으로 보고, 지은이의 경험을 바탕으로 도전·방어·관리 전략을 살핀다. 70여 가지 상황에 맞는 전략과 그에 따른 성공 사례를 제시한다.

비즈니스 문제 해결을 위한 아이디어 발상법을 사례와 이론으로 살펴보고, 국내외 광고제 수상작 사례에 주석을 붙여 문제에 접근하는 방법을 제시한다. 독자가 사례와 연습을 통해 발상법을 직접 적용하도록 구성한다.

향후 10년간 마케팅·브랜드 관리·제품 개발에서 나타날 지속적인 추세와 소비자 추세를 살피고, 이를 불러오는 전 세계적 요인과 추세를 알아내 수익을 올리는 방법을 소개한다.

MPR의 개념과 IMC에 통합되는 방법을 설명하고, MPR을 독립적으로 기획하고 실행하는 방법도 다룬다. 환경 변화에 따른 PR과 마케팅의 관계를 살피며 PR=Marketing의 개념을 정리한다.