무한경쟁에서 제품과 서비스뿐 아니라 아이디어와 콘텐츠, 자신을 팔아야 하는 시대를 배경으로 영업 기술을 부의 원천이 되는 전문 기술로 다룬다. 성장과 목표 설정, 메타인지와 실행력, 고객 관계와 거절 대응, 개인 브랜드와 강점, 감정 관리 등을 살펴본다.

마케팅이 범람하고 광고와 카피가 과장되는 환경에서, 마케터가 잠재고객에게 자신만의 ‘보이지 않는 확신’을 각인시키는 방법을 다룬다.

블로그를 처음 시작하는 사람을 위해 개설과 기본 기능부터 주제·키워드 선정, 글쓰기와 상위노출, 노출 통계 분석까지 운영 과정을 다룬다. 블로그 브랜딩과 애드포스트, 체험단·협찬 등 콘텐츠 수익화 방법도 소개한다.

마케터로 시작해 자신만의 브랜드를 만들기까지 쌓은 경험과 일의 노하우를 바탕으로, 마케팅에서 활용할 30가지 무기를 살핀다. 기록과 글쓰기, 스토리텔링부터 일의 브랜딩과 콘텐츠 기획까지 무기를 발견하고 활용하며 키우는 방법을 다룬다.

조직문화와 개인의 성장을 브랜딩의 관점에서 살피며, 구성원이 가진 가치와 믿음이 제품과 서비스를 거쳐 고객에게 전달되는 과정을 다룬다. 인터널브랜딩은 내부에서 다져지고 검증된 가치가 조직 밖에서도 동일하게 작용하는 방식으로 설명한다.

럭셔리 브랜드의 기획부터 생산, 마케팅까지 전반을 다루며, 명품 기획과 생산 과정에서 저자가 경험하고 터득한 지혜를 소개한다.

SNS에서 정보를 얻거나 재미있는 콘텐츠를 보거나 특정 인물을 닮고 싶어 팔로우하는 이유를 살펴보며, 개인의 콘텐츠와 브랜딩을 다룬다.

전 세계에서 100년의 역사를 지닌 병원의 공통점을 분석한 논문을 바탕으로, 그 내용을 국내 병원 현장에 브랜딩 관점으로 어떻게 구현할지 체계화한다. 병원 아이덴티티와 공간·디지털 아이덴티티, CRM 마케팅 시트와 KPI 점검 시트 구축 등 병원 브랜딩 5단계를 다룬다.

브랜드 다큐멘터리 매거진으로, 브랜드의 철학과 숨은 이야기, 감성, 문화를 다룬다. 2011년 11월 창간한 뒤 패션·라이프스타일·테크·도시 등 90여 개 브랜드를 소개해왔다.

예술품을 지속적으로 판매하는 데 필요한 세일즈와 마케팅을 다루며, 퍼스널 브랜드 구축과 예술 기업가로서 자신감 있는 태도를 만드는 방법과 도구를 소개한다.

작은 공간이나 반지하, 낙후된 상권처럼 지리적·공간적 약점을 영리하게 활용한 22개 브랜드를 살펴보고, 각 브랜드의 입지 전략과 공간 기획을 분석한다.

각기 다른 영역에서 전문가로 활동하는 9인 작가가 퍼스널 브랜딩 이야기를 들려주며, 1인지식기업 시대에 새로운 방향을 제시하는 아이디어를 다룬다.

기업 경쟁에서 승리하는 방식이 바뀌었다는 관점에서 구글, 애플, 아마존 등 신흥 기업이 세계 시장을 빠르게 점령한 배경과 이들이 전통적인 브랜드 마케팅을 하지 않는다는 점을 살핀다.

병원 경영과 마케팅을 중심으로 환자에게 다가가고 소통하는 데 필요한 시각적 요소와 심리적 기제, 효율적인 접근 방법을 살핀다. 개원이나 병원 이전에 필요한 심벌마크·로고타입 제작, 브랜드 네이밍, 실내 인테리어와 색채 계획도 다룬다.

호텔을 세우겠다는 목표로 150곳이 넘는 호텔을 방문하고 숙박비에 모은 돈을 쓴 경험을 바탕으로, 호텔 리뷰 콘텐츠를 만들고 숙박 공간과 브랜드를 세워온 과정을 다룬다.

지방의 비영리재단에서 일하던 저자가 짧은 글쓰기를 시작해 2년 만에 팔로워 1만 명을 모은 링크드인 인플루언서로 성장한 과정을 담는다. 글쓰기와 퍼스널 브랜딩, 국내외 전문가와의 네트워크 확장에 관한 실제 경험을 살핀다.

마케팅 현장에서 20년간 겪은 사례를 통해 고객의 지불 의사를 높이는 방법과 마케터의 현실을 살핀다. PCS 사업부터 ‘올레’와 ‘아이폰 = KT’ 마케팅, 디자인 경영에 이르는 경험을 소개하고 디지털·브랜딩·코즈·제휴·옴니채널 마케팅을 다룬다.

도시 브랜딩의 고유성과 진정성, 슬로건과 브랜드 경험을 살피고, 도시다움을 만드는 가치와 지속가능한 성장 전략을 다룬다. 문화·예술과 로컬 브랜드, 커뮤니티 디자인을 통해 도시와 지역의 정체성을 찾고 리브랜딩을 모색한다.

제품과 브랜드가 넘치고 경쟁과 기술이 상향평준화된 시대에, 분야를 막론하고 누구나 브랜드를 만들 수 있지만 ‘다르다’는 콘셉트만으로는 살아남을 수 없다고 짚는다. 전 세계 콘텐츠 지배자들을 30년간 취재해 분석한 킬러 콘텐츠 창조법을 다룬다.

소자본 창업자와 자영업자가 코로나19와 고금리로 겪는 경제적 어려움을 짚고, 웹디자인 에이전시를 운영하던 지은이가 브랜드를 만들어 경쟁력을 증명하려는 상황을 다룬다.

자신의 정체성을 잃은 채 살아온 영주가 상담을 통해 퍼스널브랜딩을 시작하고, 정체성과 브랜드 콘셉트, 차별화된 콘텐츠를 찾아가는 과정을 대화 형식으로 담았다. 워크시트를 활용해 SNS 채널 운영과 수익화 등 자신만의 브랜드를 설계하는 내용도 다룬다.

오래 지속되는 매출을 만들고 브랜드가 살아남으려면 무엇이 다른지 묻는다. 40개국, 200개 기업, 1000개 매장에서 뽑아낸 좋은 브랜드를 만들기 위한 7가지 생각법을 다룬다.

평생직장이 사라지고 직업을 여러 번 바꾸는 변화 속에서 1인 기업에 대한 관심이 커진다. 자본력이 약한 1인 기업의 마케팅은 대기업이나 중소기업을 대상으로 한 전통적인 마케팅과 어떻게 달라야 하는지 살펴본다.

콘텐츠가 영향력이 되는 시대에 네이버 블로그 운영과 글쓰기를 다루며, 블로그를 전업 육아맘과 N잡러 직장인이 활용할 기회로 제시한다. 개인 수익화와 퍼스널 브랜딩, 사업 확장 가능성도 살펴본다.