소자본 무점포 판매를 위한 마케팅 지침서로, 개정 법령과 사업자들의 문제점, 위법 사례와 처벌 규정을 정리한다. 다단계 판매업 등록 현황과 관련 법률·시행령·시행규칙도 부록에 담았다.

병원 간 경쟁이 치열해지는 상황에서 마케팅의 필요성을 강조하고, 20년간 취재하며 모은 병원 사례를 중심으로 병원 마케팅의 실제를 다룬다.

전자상거래 전략 수립부터 마케팅과 시스템 구축까지 성공에 필요한 기본을 다룬다. 방문객을 고객으로 끌어들이는 영업과 마케팅의 차이, 사업모델, 경쟁 우위를 위한 시스템 아키텍처와 보안, 신뢰 구축을 소개한다.

국제통상의 기본 이념에서 출발해 무역경영과 국제경영이론, 국제마케팅, 국제경제, 전자상거래를 다루며 내용을 25장으로 구성한다.

코카콜라의 연간 매출을 5년 만에 50% 늘린 마케팅 사례를 바탕으로, 마케팅은 과학이며 마케팅 지출은 수익을 안겨주는 투자라고 주장한다. 미래 마케팅에 대해서도 다룬다.

전자상거래의 개념과 특성부터 정보보안과 표준기술, 전자상거래와 경영, 인터넷 마케팅 및 관련 용어까지 일곱 분야로 나누어 정리한다.

마케팅의 기본 원리 87개를 박스 안에 설명하고, 성공 사례와 실패 사례 35개를 담았다. 마케팅의 개념부터 마케팅 믹스 관리, 실행과 통제까지 네 부로 구성한다.

미국 은행들이 답습해 온 경영·마케팅 패러다임의 변천과 문제점을 살펴보고 가치지향적 은행경영이라는 새로운 패러다임을 제시한다. 생생한 사례를 통해 가치이론을 설명한다.

인터넷 전자상거래에 필요한 마케팅·비즈니스 전략과 웹프로모션 방법론을 소개한다. 디렉토리 검색엔진 홍보, 검색엔진 프로모션 사례, 전자상거래 마케팅 분석 등을 다룬다.