시보레의 판매 저하 사례를 바탕으로 브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다고 설명하고, 브랜드가 소비자의 기억 속에서 단어를 소유해야 한다는 법칙을 비롯해 마케팅 법칙 22가지를 사례와 함께 소개한다.

초우량기업의 경영기법을 사례와 함께 살펴보며, 기업 경영의 철학과 현금 흐름을 중시하는 가치 경영부터 고객만족, 마케팅 패러다임, 신제품 개발, 생산 혁명과 자율까지 다룬다.

통신판매의 이론과 성공 전략을 다루며, 통판사업의 추진 방법과 마케팅 전략·특성, 매체 광고 전략을 정리한다.

스포츠 마케팅의 정의를 살피고, 스포츠 자체를 통한 마케팅과 스포츠를 활용한 마케팅, 스포츠 이벤트 및 우리나라의 스포츠 마케팅을 다룬다.

마케팅의 핵심을 고객의 기대와 욕구를 알아내는 일로 보고, 마케팅의 내력과 기업에 필요한 이유, 고객만족을 이루는 방법, 마케팅 찬스의 발견을 이론과 실제를 통해 설명한다.

급격한 환경 변화와 정보의 홍수, 경쟁 상황 속에서 전략적 마케팅의 기초지식과 새로운 아이디어를 실행하는 방법을 다룬다. 마케팅 개념과 전략적 사고, 마케팅 전략과 조직, 기획의 현대적 의미와 노하우형 Planning/Engine을 설명한다.

할인점 경영전략 수립에 필요한 기본 개념과 체계를 소개하고, 세계 할인점의 발전 동향과 주요 할인점의 경영전략을 살핀다. 국내 할인업태의 발전 동향과 기업의 할인점 사업 진출 성공 여부 등 할인점 경영 전반을 다룬다.

광고의 기본 이해에서 출발해 마케팅과 제품, 소비자, 광고기획과 크리에이티브, 광고매체를 살피고 광고와 사회 및 기업광고, 국제 광고, PR 등 광고의 특수영역을 설명한다.

음악 산업의 역사와 변천 과정부터 저작권, 공연·매니지먼트, 녹음·엔지니어링, 음반 홍보·유통, 방송·영화·광고음악, 음악비평과 예술경영까지 분야별로 살핀다.

국제기업의 국제 마케팅 목적을 수행하기 위한 국제광고 표현전략과 관리지침을 다루며, 국제광고의 역할과 기획과정부터 문화가 국제 마케팅 커뮤니케이션과 광고 접근방법에 미치는 영향, 표현의 기획과 집행까지 살펴본다.