영어가 서툰 서른 중반 가장이 푸드트럭 사업에 뛰어들어 사업과 마케팅을 익히고, 실패와 좌절을 겪으며 배운 원칙을 풀어낸다. 트럭에서 프랜차이즈와 인도네시아 진출로 사업을 확장한 과정도 다룬다.

중국 시장에서 기술력만 내세우는 방식은 더는 통하지 않는다고 보고, 소비의 중심으로 떠오른 2030세대의 취향을 겨냥하는 마케팅 기획을 살핀다. 중국의 세대별 특성과 주요 시기, 브랜드 캠페인 사례를 바탕으로 트렌드를 넘어 취향과 오리지널리티를 중시하는 기획 방향을 다룬다.

국제경제와 기업의 일반 재무관리 지식을 바탕으로 글로벌 기업재무를 다루며, 국내 기업이 다국적 기업으로 발전하는 글로벌화 과정에 따라 국제화된 기업의 재무를 살핀다. 총 5부 18장으로 구성되어 있다.

글로벌 에티켓과 매너, 비즈니스 정보를 다루며 우아함을 내면의 세부 사항까지 아우르는 다차원적 개념이자 세련미로 설명한다. 매너를 갖춘 우아함을 삶의 태도로 제시하고, 타인의 존엄성을 침해하지 않으면서 자신의 권리를 지키는 올바른 매너를 살핀다.

동아시아의 비즈니스 기회가 늘어나는 가운데, 이 지역의 역사적·문화적 특성과 4차 산업혁명 시대를 주도할 잠재력을 살핀다. 4차 산업혁명이 초연결과 융합, 다양성, 빠른 변화를 통해 지속된다는 관점을 제시한다.

라틴아메리카 비즈니스 분야의 연구가 정치·사회·문화·종교 분야보다 더디게 진척된 배경을 짚고, 기업체의 지역전문가 수요를 고려해 지역의 언어와 역사뿐 아니라 전문 분야를 학습할 필요성을 다룬다.

청년 일자리 세미나와 박람회, 여러 일자리 사업과 대책이 반복됐는데도 청년 일자리가 만들어지지 않는 이유를 살핀다. 일자리 만들기 중심의 사업, 시장 변화와 청년들이 원하는 글로벌 일자리에 대한 대응 부족, 기존 일자리 확대에 치중하는 문제와 일자리 창출 시장 간 연계 부족을 짚는다.

세계화와 FTA로 국제 교역이 확대되고 기업 간 경쟁이 치열해진 환경에서, 해외시장조사는 현지 시장을 이해하고 진출 전략과 지속 가능한 경쟁력 확보에 필요한 정보를 얻어 분석하는 과정이다. 책은 해외 시장 동향 파악과 수출 마케팅을 다룬다.

해외근무를 앞둔 주재원이 현지어와 현지 정보를 살피고, 업무와 가족의 적응을 준비하도록 안내한다. 출발 준비부터 현지 문화와 조직에 적응하고 귀임한 뒤 재적응하는 과정까지 다루며, 초기 6개월이나 1년의 적응이 주재원 생활의 성패에 관건이 된다고 본다.

한국기업이 해외시장에서 지속적인 경쟁력을 유지하기 위해 국제경쟁력을 강화하고 기업의 사회적 책임을 효과적으로 수행하는 방안을 다룬다. ‘한국기업의 글로벌 리더십 확보’를 주제로 수행한 연구를 바탕으로 국제경영, 브랜드, 마케팅, 사회적 책임에 관한 실천적 지식과 정보를 소개한다.

중국 지도자들이 싱가포르를 발전모델로 주목한 배경과 양국의 협력 사례를 살피고, 싱가포르의 국가 운영과 정책 실행을 통해 중국의 발전과 미래를 조명한다.

중국의 경제와 사회를 8부에 걸쳐 살피며, 시진핑 집권 정부의 개혁 방향과 정책, 중국 사회의 모습부터 기업 CEO와 유망 산업까지 다룬다. 한국의 중국통과 중국 기업 사례를 소개하고, 한중 FTA와 중국 진출 지원 기관도 살펴본다.

북한의 시장 변화와 진출 여건을 살피고, 인프라·건설부터 유통·소비재, ICT, 에너지, 자원, 자동차, 관광까지 산업별 기회와 위험을 검토한다. 개발사업의 재원조달 방안과 대북투자에 필요한 법·제도, 지속가능한 발전을 위한 접근도 다룬다.

베트남에 투자하거나 창업할 때 알아야 할 법을 다루며, 법 전산화의 미비와 불명확한 법 해석을 간과하면 투자에 낭패를 볼 수 있다고 짚는다.

인도 출장은 유망하다는 전망만으로는 쉽지 않으며, 현지의 문화와 비즈니스 방식을 이해해야 한다. 인도 시장과 비즈니스 환경을 한국 기업의 관점에서 살피고, 비자와 숙소, 식사, 안전, 도시별 출장 중 여행에 관한 정보를 다룬다.

한국전쟁 이후 도시를 개조하고 인프라스트럭처 강국으로 도약한 개척자 정신에 주목해, 도시를 4차 산업혁명의 플랫폼으로 삼는 방안을 살핀다. 건설업과 IT 역량, 도시 산업 아이디어를 모아 새로운 도시 모델을 구축하고 세계에 수출하는 시산학 생태계 모델을 제안한다.

글로벌화와 글로벌기업을 이해하는 데 필요한 국제무역·해외직접투자 이론과 무역·금융·경영환경을 살피고, 글로벌기업의 전략과 해외시장 진입, 마케팅·인사조직·생산·연구개발·재무·회계를 다룬다. 관련 주제와 이론을 고찰해 기업의 글로벌 경쟁력을 높일 방안을 기술한다.

청년 실업과 중소기업 문제, 사회 양극화, 기업 경쟁력 약화에 직면한 한국의 상황을 짚고, 글로벌 경쟁 현장에서 한국 기업이 세계적인 기업으로 성장한 과정을 바탕으로 그 원인을 살핀다. 산업한류 프로젝트를 통해 한국의 재도약과 세계 기아 문제 해결, 4차 산업혁명 시대의 대비를 모색한다.

국제무역의 기초 개념부터 국제경영이론까지 관련 내용을 6개 Part로 나누어 다루며, 무역을 이해하는 데 필요한 기초 지식을 정리한다.

중국의 온라인 마케팅은 한국의 성공 모델을 그대로 옮기기보다 중국의 디지털 환경과 소비자, 매체 특성을 이해하는 데서 출발한다고 살핀다. 위챗과 웨이보 같은 마케팅 채널부터 왕홍, 전자상거래와 캠페인 사례까지 다루며 한국 기업의 중국 시장 진출에 필요한 마케팅 경험과 인사이트를 소개한다.

중국 기업과 정책·전략의 이름이 낯선 독자를 위해 중국의 변화한 모습을 짚는다. 고속철도망을 비롯한 중국의 현황을 살펴본다.

사치앤사치 내부자들의 이야기를 통해 이 광고회사가 광고를 제작하고 직원을 고용하며 영업하는 방식과 남다른 업무 스타일을 살핀다. 광고와 마케팅업계의 관습을 벗어난 파격적인 시도로 업계 1위가 된 사치앤사치의 전략으로 ‘후츠파’를 제시한다.

중국과 중국인의 사고·문화·상술을 살펴보고, 중국에서 커피숍과 식당을 운영한 경험과 회사 매각·철수 사례를 다룬다. 중국에서의 개인 사업과 회사 투자 및 철수, 중국인과의 협상에서 유의할 점도 소개한다.

동남아시아국가연합은 회원국의 다양성에도 50년간 유지되어 왔으며, 이 책은 EU와 다른 형태의 지역통합과 아세안의 잠재력을 살핀다.