1995년부터 이어 온 중국 생활과 비즈니스 경험을 바탕으로 한중 관계와 중국에 대한 이해를 되짚고, 중국 마케팅과 현지 기업 경영의 사례를 살핀다. 화장품 시장의 소비자와 유통망, 브랜드 전략부터 인력 관리와 중국 각 지역의 특성까지 다룬다.

중국 공산당이 게임의 룰을 정하는 중국에서 사업의 승패를 좌우하는 공공관계와 내부관리, 마케팅 전략을 살펴본다. 중국의 정치체제와 사회문화적 배경에 맞춰 경쟁하고 살아남기 위해 필요한 ‘중국식 경영’과 사고의 전환을 다룬다.

건축·인테리어 자재 기업인 LG하우시스는 ‘지인’ 브랜드를 내세워 일반인 대상 마케팅에 나섰으며, 고기능성 소재와 자동차 소재 부품 사업도 함께 한다. 국내 시장을 넘어 해외시장 진출을 추진하고 있다.

LG하우시스는 ‘지인’ 브랜드를 국내 업계에서 처음 선보이고 일반인 대상 마케팅에 나선 건축·인테리어 자재 기업이다. 고기능성 소재와 자동차 소재 부품 사업도 함께 다루며 해외시장 진출을 추진한다.

중국 사람을 이해하기 위해 인맥 공동체와 각자도생하는 사회, 붉은 자본주의의 나라에서 장사를 지략으로 여기는 모습과 현실주의·실용주의를 살핀다. 《논어》, 《사기》, 《증광현문》 등의 고전과 최근 사례를 분석해 중국 사람을 해석한다.

슬로바키아의 주요 산업과 한·슬로바키아 산업협력 증진 방안을 다룬다.

맥킨지앤드컴퍼니가 1998년 ‘인재 전쟁’을 화두로 던진 뒤, 글로벌 기업들은 인재를 유치하고 붙잡기 위해 경쟁하고 인재 확보는 국가 차원의 관심사로 떠올랐다. 세계화가 가속화되는 가운데 인재 확보전이 어떻게 전개되는지 살펴본다.

모바일 부품 산업의 현황과 글로벌 밸류체인 진출전략을 다룬다.

독일·스위스·영국·루마니아의 경제 현장에서 보고 겪은 비즈니스와 생활 사례를 바탕으로 한국 경제의 건강한 산업생태계와 일자리 창출 방안을 살핀다. 생활임금과 최저임금, 금융 산업, 청년창업 생태계, 브렉시트와 히든 챔피언 등을 다룬다.

남미공동시장(MERCOSUR)의 경제환경 변화와 MERCOSUR 기업 간 협력 활성화 방안을 다룬다.

글로벌 시장에서 리더가 되기 위해 기업이 갖춰야 할 역량과 나아갈 방향, 전략을 다룬다. 기업이 기대하는 성과에 미치지 못하는 문제와 경영 전반에 대한 이해도 함께 살핀다.

중국에서 사업을 성공시키기 위한 18가지 법칙과 주재원으로 일하며 얻은 사례를 소개한다. 전략 수립과 인재 배치·활용, 현지 업무 프로세스와 오너의 역할, 시장 분석 및 리스크 관리 등 사업 전반의 주제를 다룬다.

중국은 한국 기업이 진출해 어려움을 겪는 시장이다. 20년간 중국 비즈니스 현장에서 쌓은 경험과 고민을 바탕으로 중국 진출을 앞두거나 이미 진출한 기업들이 마주하는 고민과 사례를 다룬다.

LG전자에서 30년간 영업 활동을 하고 그중 19년을 해외 영업 파트에서 보낸 류태헌의 글로벌 영업 이야기를 담았다. 세계 103개국을 방문하며 시장을 개척한 경험을 사막과 설원, 밀림을 배경으로 풀어낸다.

국제지역의 기술혁신능력과 글로벌 생산네트워크를 다루며, 두 주제의 기초적이고 전반적인 내용을 살핀다.

중국 패션 모바일 앱 비즈니스의 흐름을 살펴보고, 패션 앱의 유형과 온라인 마케팅을 다룬다. 알리바바 등 중국 전자상거래 플랫폼의 마케팅 사례와 웨이디엔의 활용법, 왕홍 전자상거래의 특징도 소개한다.

미국이 주도해 온 플랫폼·미디어·콘텐츠 시장에 중국이 거대 자본을 앞세워 진출하면서 벌어진 경쟁을 살핀다. 미국과 중국 기업을 분석하고, 한국 기업의 생존 전략을 다룬다.

조선기자재 산업의 현황과 글로벌 밸류체인 진출전략을 다룬다.

농업의 6차 산업화가 무엇을 뜻하는지 살피고, 일본의 경험과 농림성 정책에 대한 자체 평가, 사례를 소개한다. 세계 식량 수급과 가격, 농업 관련 글로벌 기업의 경영, 농산물 교역과 기후 변화도 다룬다.

장보고가 국제 해상무역과 고대 무역 체제의 변화 속에서 펼친 글로벌 경영을 살펴본다. 운하와 연안 거점을 잇는 물류·무역망, 재외 신라인의 관시망과 전략적 파트너십 등 그 경영 모델과 성공 비결을 추적한다.

동남아에서 우리나라 기업이 사업을 펼칠 때 경제지표만으로는 설명하기 어려운 문화와 사회의 차이를 함께 살핀다. 아세안의 정치·사회·문화와 이슬람 경제, 한류를 다루고 제조업·서비스업·금융업의 진출 및 현지 마케팅 사례를 통해 관련 문제와 해결 방안을 제시한다.

중국 사회에서 살아남는 데 필요한 중국인의 사유방식을 이해하도록 돕고, 중국인의 마음을 여는 방법을 다룬다.

글로벌 비즈니스 시대의 국제물류와 SCM을 전략과 관리라는 틀에서 다루며, 관련 이론과 실제적 이슈 및 국내외 사례를 소개한다.

중국 사업을 진행하는 이들이 상품이나 서비스에 맞는 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 필요한 기본 내용을 다룬다. 책 속의 재료를 활용해 독자가 스스로 전략을 세우도록 돕는 데서 출발한다.