90년생 코드와 마케팅을 연결해 밀레니얼 세대를 겨냥한 광고 마케팅을 다룬다. 대기업 광고 캠페인을 이끌어온 마케터가 밀레니얼 세대 앞에서 느낀 위기를 출발점으로 삼는다.

변화하는 마케팅 환경과 디지털 환경의 도래를 살펴보고, 디지털 마케팅에서 콘텐츠와 스토리텔링, 소셜 미디어의 마케팅 방안, 1인 미디어 제작과 사이트 최적화 및 트래픽 육성에 필요한 실무 지식을 다룬다.

인스타그램에서 홍보와 해시태그는 게시물 노출에 그치며, 고객의 관심을 끌려면 상품 사진이 중요하다고 설명한다. 상품의 주제와 구도 등을 정해 촬영하고, 상품 종류에 맞게 사진을 보정하는 방법을 다룬다.

현대 사회의 소비를 유행, 공간과 장소, 문화, 광고, 육체, 사치, 젠더, 패션, 취향 등의 키워드로 살피며, 소비가 계급적 차이와 기호를 드러내는 방식을 탐구한다.

통합 마케팅 커뮤니케이션의 기초 개념과 과정을 살펴보고, 브랜드와 기업의 상황 및 목표 수용자를 분석해 목표·예산을 정하고 전략을 결정하는 내용을 다룬다. 광고와 마케팅 PR부터 인터넷, 국제 PR, 노사 관계까지 주요 커뮤니케이션 수단을 소개한다.

마케터이자 사업가, 투자가, 회계사, 경영 컨설턴트, 작가로 활동한 저자는 사업을 하고 매출을 높이는 데 회계사 자격증이나 컨설팅 경력보다 ‘문장력’이 가장 큰 도움이 됐다고 강조한다. 이를 바탕으로 33개의 글쓰기 테크닉을 전수한다.

브레인스토밍과 콘셉트 회의, 프레젠테이션과 임원 보고 등 광고·마케팅·홍보·미디어 업계의 현실을 풍자하는 카툰이다. 해답 없이 반복되는 회의와 끊임없이 새로운 것을 요구하는 업무 상황을 에피소드로 그린다.

홍보마케팅을 제대로 실행하기 어려운 중소기업과 스타트업, 1인기업가, 소상공인 등을 위해 홍보마케팅의 개념과 홍보마인드를 갖추는 방법, 실행 노하우를 다룬다.

스마트폰과 무선 인터넷, 디스플레이 기술의 발전으로 달라지는 광고 미디어 환경을 살피고, 전통 매체와 스마트 미디어, 새로운 광고매체의 특성 및 광고효과 측정과 매체 기획을 다룬다.

광고를 단순한 마케팅 도구로 보지 않고, 기호적 가치와 철학적 함의를 통해 그 본질을 살핀다. 광고 언어와 크리에이티브, 시뮬라시옹, 테크놀로지, 광고 윤리 등 다양한 주제를 철학적 관점에서 다룬다.

광고를 현대인의 생활과 문화에 놓고, 광고와 마케팅의 관계부터 통합 마케팅 커뮤니케이션, 소비자 동기·정보처리·태도·의사결정, 브랜드 자산 관리와 디지털 마케팅 사례까지 살핀다.

광고를 사람과 사회의 관계 속에서 살피며, 소비와 어린이 광고부터 공익광고·정부광고·부당광고까지 다양한 쟁점을 다룬다. 광고의 사회적 책임과 광고비평의 대상·방법도 함께 탐구한다.

상품과 서비스의 수준이 평준화되는 디지털 시대, 광고 크리에이티브가 소비자의 주목과 설득에 어떤 역할을 하는지 살핀다. 상황분석과 크리에이티브 브리프부터 인사이트·콘셉트·아이디어 발상과 제작, 모바일 광고와 인공지능 활용까지 다룬다.

광고·PR 분야에서 빅데이터가 학문적 연구와 실무에 쓰이는 양상을 살피고, 비정형 데이터 분석부터 소셜미디어·네트워크 분석, 광고 효과 측정까지 다양한 분석 방법과 활용 사례를 다룬다. 개인정보 침해와 보안·윤리 문제도 함께 짚는다.

광고 개념이 달라지는 가운데, 개인화 매체의 맞춤형 광고와 광고·비광고의 경계가 흐려지는 현상을 살핀다. 인공지능, 온라인 동영상, 증강현실과 홀로그램 등 신기술을 광고에 접목한 사례와 애드테크, 디지털 광고 크리에이티브의 변화를 다룬다.

한국 광고학연구와 광고산업의 30년 흐름을 살피고, 초창기와 최근의 연구 특성 및 한미 주요 광고 학술지의 연구주제를 비교한다. 한국광고학회의 활동과 광고산업의 변화·쟁점을 짚으며 광고산업 환경 변화에 따른 광고학연구의 미래를 다룬다.

한국 광고산업이 성장해 온 과정과 구조적 특성, 산업을 구성하는 단위와 광고제도의 특성을 살핀다. 광고의 역사와 미디어렙·정부광고·광고단체·심의·규제 제도의 변천을 다루고 북한 광고와 광고시장 개방도 조명한다.

디지털 혁명으로 커뮤니케이션 방식이 바뀌면서 공중과의 소통과 관계 증진을 추구하는 PR도 새로운 패러다임을 요구받는다. 모바일 기기, 소셜미디어, 인공지능, 빅데이터가 상징하는 디지털 시대에 PR이 어떤 변화를 추구해야 하는지 살펴본다.

디지털 혁명으로 커뮤니케이션 방식이 바뀌면서 공중과의 관계 증진을 추구하는 PR도 새로운 패러다임을 요구받는다. 모바일 기기, 소셜미디어, 인공지능, 빅데이터가 상징하는 디지털 시대에 PR이 어떤 패러다임과 변화를 추구해야 하는지 살펴본다.

마케팅과 영업, 인사관리 등 비즈니스 기능에 필요한 콘텐츠를 기획·제작·전달·최적화하는 접근 방식을 다룬다. 적절한 시기에 적절한 사람에게 콘텐츠를 전하는 일의 중요성도 살핀다.

2019년의 유튜브 열풍을 짚고 2020년의 변화를 전망하며, 모바일 시대 포털로 떠오른 유튜브의 미디어·검색·커뮤니티·마케팅 역할을 살핀다. 알고리즘을 중심으로 어그로, 요약, 공유경험 등 9대 트렌드를 정리하고, 유튜브의 사회적 쟁점과 기업·브랜드의 채널 운영 및 크리에이터 생태계를 다룬다.

한국 사회에서 30년간 발전한 PR을 바탕으로, 세상의 관심이 집중된 30가지 뉴스를 재해석하고 PR 관점에서 분석한다. 다룬 주제는 대부분 언론사의 10대 뉴스에 오른 내용이다.

창업기업이 SNS마케팅으로 상품을 판매하는 데 필요한 이론과 실무를 다룬다. 홍보·광고의 기본부터 포토샵과 HTML 활용, 페이스북·카페·블로그·동영상 등 SNS 채널의 상품판매와 성과를 높이는 전략까지 살핀다.

병원 마케팅에서 차별화된 콘셉트와 전략을 세우는 일을 다루며, 병원의 미션·비전·핵심가치부터 마케팅 채널과 예산, 계획과 실행, 브랜딩, 내부 홍보와 의료 광고의 법적 규제까지 살핀다.