좋아하는 일을 함께 이뤄나가는 동업을 다루며, 혼자서는 하지 못했을 일을 서로 호흡을 맞춰 해내려는 목표와 원두를 섞어 최적의 맛을 내는 과정에 빗댄 브랜드 운영을 살핀다.

챗GPT 열풍 속에서 한때 주춤한 메타버스가 다시 주목받는 배경을 살핀다. 초거대 인공지능이 웹 3.0 시대 메타버스 구현에 어떤 역할을 할 수 있는지, 생성AI의 대화형 인터페이스가 이용자의 사용 방식을 어떻게 바꿀 수 있는지 다룬다.

SNS 퍼스널 브랜딩을 통해 자신만의 브랜드를 만들고 온라인을 활용하는 방법을 다룬다. 저자의 소개는 하고 싶은 일을 시작하기 두렵거나 온라인 활용법을 모르는 사람들을 언급하지만, 구체적인 방법이나 성과는 제시하지 않는다.

브랜드 전략가 앤디 네언은 행운을 우연히 주어지는 것이 아니라 전략적으로 추구하는 산물로 본다. 30년 넘게 브랜드 전략가로 일한 경험을 바탕으로 행운을 좇는 일을 비즈니스의 금기로 여기는 통념을 다룬다.

온라인 영향력을 높이는 개인 브랜딩 전략과 방법, 사회적 영향력을 확장하는 SNS 마케팅과 프로모션 기술을 다룬다. 개인 브랜드 구축을 위한 콘텐츠 전략과 디자인, 기업 브랜딩 방법과 1인 기업의 브랜딩 프로젝트도 살펴본다.

브랜드를 높이려는 마케터를 위해 열정적이고 충성도 높은 팬 커뮤니티 구축을 살펴보고, 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략과 팬덤을 육성한 브랜드 사례를 다룬다.

브랜딩이 비즈니스와 제품 또는 서비스에 고유한 정체성과 이미지를 만들고, 시장의 다른 브랜드와 구별되는 속성·가치·성격 특성을 개발하는 과정이라고 설명한다. 고객과의 정서적 유대감이 신뢰와 충성도를 구축한다는 점도 다룬다.

마케팅 입문자와 마케팅 역량을 발전시키려는 사람을 위해 현직 마케터가 마케팅의 기본과 실질적인 마케팅 지침을 정리한다.

블로그를 마케팅 도구로 제대로 이해하는 사람이 드물다는 문제의식에서 출발해, 블로그를 스토리 콘텐츠로 이미지화하여 소비자와 교감하는 방식을 다룬다.

로고 디자인의 기본 지식과 기획 방식, 일러스트레이터를 활용한 제작 방법을 다룬다. 필수 도구를 익히고 아홉 가지 예제를 살펴보며 로고를 만드는 과정을 소개한다.

브랜드 경험은 소비자가 비싸거나 멀거나 생소한 브랜드도 계속 찾게 하는 요인으로 제시된다. 디지털 전환으로 브랜드가 빠르게 소비되고 사라지는 가운데, 좋은 브랜드 경험이 차별화와 정체성 확립을 돕고 오랜 세월 가치를 유지하게 하는 방식을 살핀다.

나이키에서 27년간 일하며 ‘나이키 세계관’을 이끌어온 그레그 호프먼이 현장에서 겪은 시행착오와 기록을 들려준다. 창조는 팀의 협업으로 이루어진다는 관점과 열정, 기억될 유산을 다룬다.

브랜딩은 사람의 마음을 움직여 브랜드를 좋아하게 하고 팬으로 남게 하는 일이라고 말한다. 브랜드의 철학과 행동, 태도와 스타일을 만들고, 고객 경험과 브랜드의 인식을 설계하는 과정을 살핀다.

활명수부터 컨디션까지, 출시 후 오랜 시간이 흘러도 소비자의 선택을 받고 잘 팔리는 제품들을 살펴본다. 신제품이 쏟아지는 가운데 이들 제품이 시간의 흐름을 거슬러 사랑받는 모습을 다룬다.

브랜드의 철학과 숨은 이야기, 감성, 문화를 담아 소개하는 브랜드 다큐멘터리 매거진으로, 창간 이후 패션·라이프스타일·테크·도시 등 90여 개 브랜드를 다뤄왔다.

같은 공간에 있어도 누군가는 기억되고 누군가는 잊히는 이유를 출발점으로, 현대사회에서 비주얼 브랜딩이 필요한 까닭과 중요성을 살피고 비주얼 브랜딩 기획 노하우를 다룬다.

인간관계에서 호감이 어떻게 형성되는지 살피고, 호감형 인간의 여러 스타일과 호감을 만드는 마인드, 대화와 행동의 실전 전략을 다룬다. 미소와 공감, 칭찬 같은 접근법뿐 아니라 과도한 리액션이나 오버된 칭찬 등 호감을 해칠 수 있는 행동도 짚고 DISC 분석을 통한 호감 전략을 소개한다.

고물가·고금리 시대에 NFT 시장의 호황이 가라앉은 뒤에도 NFT의 가치가 유효한지 살펴보고, 미술을 전공해 관련 분야에서 20년 넘게 활동한 저자가 연구한 NFT 아트의 내용을 다룬다.

행복을 먼 미래로 미루지 않고 현재의 선택에서 찾는 관점을 다룬다. 무일푼으로 사업을 시작한 저자는 힘든 시기에도 그 선택을 불행으로 여기지 않았으며, 그 선택이 많은 사람과 부를 불러들였다고 말한다.

디지털 시대에 정보가 넘치고 기존 마케팅 방식이 통하지 않는 상황에서, 기업이 수익을 내기 위한 방안으로 브랜딩을 살핀다. 브랜드의 가치와 차별점을 만들고 알리는 과정부터 효과 측정과 사례까지 다룬다.

디지털 미디어와 SNS가 발달해 메시지와 광고가 넘치는 시대, 콘텐츠가 사람들의 눈길을 붙잡고 존재감을 각인시키려면 어떻게 해야 할까? 상품·서비스·브랜드를 고객의 마음에 각인시키는 방법을 살핀다.

포화된 피트니스·필라테스 시장에서 운동 지도만으로 살아남기 어렵다는 문제의식 아래, 네이버 블로그와 플레이스를 활용해 잠재 고객에게 노출되고 센터를 브랜딩하는 방법을 다룬다. 검색 로직과 키워드, 콘텐츠 작성부터 체험단과 직원이 함께하는 블로그·영수증 리뷰 마케팅까지 살핀다.

인구와 외부환경의 변화로 달라지는 소비자·상권·업종에 대응해 자영업자와 소상공인의 창업과 생존을 살핀다. 시장분석과 아이템 선정부터 사업계획서, 상권분석, 마케팅·브랜딩 전략과 지원기관 정보까지 폭넓게 다룬다.

동네 매장과 인터넷 상점을 브랜드로 키우려는 사장님을 위해 브랜드 전략을 장사 전략으로 다루고, 자기다움과 이야기를 찾는 법부터 한 문장으로 브랜드를 설명하고 상징 요소를 일관되게 쓰는 방법까지 살핀다. 작은 브랜드가 상품과 디테일에 집중해 꾸준히 성장하고 고객과 직원의 공감을 얻어 팬을 만드는 과정도 다룬다.