로컬 문화를 즐기고 지역에서 기회를 찾는 로컬 지향 현상이 지역의 새로운 가능성으로 작용하는 가운데, 로컬 브랜딩과 브랜드 생태계 구축에 성공한 대한민국 13개 지역을 살펴본다.

자생적인 협동조합에서 출발한 ‘함께’의 가치를 담은 자기소개서이자, 소비자에게 브랜드 존재감을 알리고 지속 가능한 한돈전문식품기업으로의 비전을 전하는 스토리북이다.

브랜드를 좋은 교재나 인생의 스승처럼 대하며, 브랜드의 ‘자기다움’을 일과 삶에서 배울 수 있는 대상으로 살핀다. 네이버에서 브랜드 기획자로 일하는 저자에게 좋은 관점과 태도를 선물한 18가지 브랜드 이야기를 담았다.

색이 인간의 심리와 의사결정, 소비자의 선호에 미치는 영향을 살피고, 오프라인과 온라인에서 변화를 만들어낸 사례를 바탕으로 색의 법칙을 다룬다.

온라인 세상이 앞당겨진 상황에서 블로그와 인스타그램 마케팅을 다루며, 개인 사업을 하는 초보 사장님과 예비 사장님, 신입 마케터, 퍼스널 브랜딩이 필요한 전문직 종사자를 대상으로 한다.

인생을 30년씩 세 단계로 나누고 앞으로 60년간 일해야 한다는 관점에서 장기적인 삶의 준비를 살핀다. 1부에서는 인생에 필요한 기본기인 30가지 역량을 소개한다.

박재범이 소주를 만들겠다고 밝힌 뒤 4년 만에 선보인 원소주의 탄생 과정을 원스피리츠 브랜드 총괄의 이야기로 살핀다. 출시 일주일 만에 초도물량 20만 병을 완판하고 오픈런을 일으킨 원소주의 비하인드 스토리를 다룬다.

세계 곳곳의 여러 브랜드를 살펴보며, B는 균형 잡힌 브랜드를 바라보는 관점을 나누고 인쇄 매체로 개별 브랜드의 변치 않는 가치를 보여준다. 균형 잡힌 브랜드를 네 가지 기준으로 정의한다.

2014년 익선동 기획을 시작으로 도시 재생 스타트업으로 자리매김한 익선다다트렌드랩과, 9년여 동안 50개가 넘는 브랜드를 만든 박지현 대표의 브랜드 기획을 소개한다. 연간 방문객 1만 명이던 익선동이 1년 만에 274만 명이 찾는 곳으로 바뀐 사례를 다룬다.

비주얼 머천다이저(VMD)는 상품을 통해 고객이 브랜드의 이야기를 눈으로 보고 느끼도록 시각적으로 전달한다. 매장의 콘셉트를 만들고 인테리어와 이미지 디자인, 소품 세팅을 진행하는 VMD의 일을 살펴본다.

기획을 세우고 사람을 모아 결과물을 만드는 편집의 관점에서 언어·이미지·디자인의 역할과 원칙을 살핀다. 잡지와 콘텐츠를 넘어 인생을 작품화하는 ‘인생 편집’까지, 여러 사례를 통해 편집 사고가 어떻게 작동하는지 설명한다.

MZ세대의 소비를 이끄는 프리미엄 소비를 ‘특권’에서 ‘일상’으로, ‘사치’에서 ‘가치’로 넓어지는 흐름 속에서 살피고, 와인·비건 뷰티·가상공간 등 구체적인 사례를 다룬다. 나아가 고객의 욕망을 찾고 브랜드와 연결하는 상위 1% 브랜드의 전략을 살펴본다.

오늘날 한국에서 삶의 다양성과 개성을 존중하고 진정성과 의미를 살피는 흐름 속에서, 자신의 라이프스타일을 발견해 크리에이티브한 비즈니스로 연결하는 방법을 다룬다.

전주의 이불집 한켠에서 시작한 작은 한복 브랜드 리슬이 홍대로 진출하고 밀라노 패션쇼에 오르기까지의 성장 과정과, 그 과정에서 핵심이 되는 저자의 브랜딩 철학을 다룬다.

브랜드 관리의 개념과 핵심인 아이덴티티 정립부터 복수 브랜드의 체계 관리, 광고와 PR을 통한 커뮤니케이션 방법론 및 사례를 다룬다. 선경·유공·한국이동통신의 사명 체계를 SK로 통합하는 과정에서 주도적 역할을 한 현장 경험도 소개한다.

병원 브랜딩의 개념과 전략, 병원 마케팅의 본질과 전략, 마케팅 콘텐츠 개발, 내원 고객 마케팅을 다루며, 병원의 브랜드 아이덴티티 정립과 브랜드 포지셔닝, SWOT 분석을 살핀다.

SNS 계정의 콘셉트를 정하고 이에 맞춰 기획·운영하는 방법부터 고객 유입, 전환, 재방문과 팬 형성 전략까지 살핀다. 마케팅의 3C 분석과 STP 전략을 SNS 운영에 접목해 수익화 채널과 원하는 주제의 브랜딩을 구축하는 과정을 다룬다.

좋은 브랜드를 만들어야 경영을 잘할 수 있는지, 유명 브랜드와 자기만의 색깔을 가진 브랜드는 어떻게 다른지 묻는다. 수많은 브랜드 가운데 끝까지 살아남는 브랜드의 차이를 살피며 브랜딩의 본질을 다룬다.

SNS 마케팅 효과를 얻으려면 마케팅 이론을 공부하기보다 잠재 고객과 관계를 맺는 활동을 매일 실천해야 한다고 설명한다. 인스타그램과 네이버 블로그에 마케팅 전용 채널을 개설하고 고객과 소통하는 콘텐츠를 만드는 운영법을 다룬다.

카피를 예술적 문장보다 고객이 만족하는 단어의 조합으로 바라보며, 카피의 종류와 워딩을 살펴본다. 주제 확인부터 단어 나열, 문장 구성과 다듬기까지 7단계 카피라이팅 과정과 카피 효과를 높이는 자리를 다룬다.

노희영은 30년 경력의 브랜드 컨설턴트로서 마켓오와 비비고 등 여러 브랜드를 론칭하고 매장을 열었다. 영화 〈광해〉와 〈명량〉의 마케팅도 다룬다.

브랜드가 경험을 축적하고 유지하는 방식은 기업의 브랜드 파워와 어떻게 이어질까. 세계적인 커피 브랜드 일리의 회장이 오랜 경험에서 발견한 이탈리아 명문 기업들의 브랜드 경험 유지 전략과 브랜드 성장 전략을 다룬다.

영향력 있고 가치 있는 브랜드를 만드는 데 필요한 ‘변화를 만드는 5가지 도구’를 제시하고, 첫 번째 도구인 목표설정을 통해 하루·일주일·1년의 목표를 세우고 일정을 관리하는 방법을 다룬다.

브랜드가 지닌 철학과 숨은 이야기, 감성, 문화를 담아 소개하는 브랜드 다큐멘터리 매거진이다. 2011년 11월 창간해 패션, 라이프스타일, 테크, 도시 등 90여 개 브랜드를 전 세계에 소개해왔다.